fórmula 1 – Página 4 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S42 A08

miércoles, 15 octubre 2008 por Eva Sanagustín

Publicidad
No tengo por costumbre comentar campañas que todavía no se pueden ver en España pero, como Raúl de Mus de gofio, haré una excepción. Morricone lo vale… y Nike también. Su spot «Fate» es de los que no te cansarás de ver, seguramente por la música («The Ecstasy of Gold») pero las imágenes de David Fincher ayudan mucho.

Internet
Hace ya tiempo que habla de bloggers profesionales pero es la primera vez que oigo la posibilidad de comentaristas profesionales. Seguro que ayudarían a ‘fracasados’ como los de esta viñeta pero la cuestión es ¿perderían la credibilidad de sus comentarios si también cobrasen por el total de comentarios que hacen?

Televisión
Parece que Antonio Lobato se está pensando ir a laSexta a seguir retransmitiendo la Fórmula 1 el año que viene. No hay duda de que forman un trío inseparable para los que ven las carreras en TeleCinco pero os aseguro que en TV3 no se les echa nada en falta. Personalmente encuentro su retransmisión demasiado partidista y exaltada. Por eso creo que encajará en laSexta, donde los informativos son cada vez menos noticia y más humor.

Cine
Me escriben desde Marco de Comunicación para hablarme de SensaCine, un portal de cine que parece concentrar información útil sobre estrenos (fichas, trailers, cartelera…) y a la vez quiere hacerse comunidad con críticas y foros de películas. En su mail también hablan de tele, pero no parece haber rastro todavía (quizá están planeando SensaTele). En cualquier caso, y aunque el nombre no me gusta nada, sea bienvenido.

[AD] Patrocinadores de Alonso 2008

domingo, 27 abril 2008 por Eva Sanagustín

Ya que en unas horas dará comienzo el Gran Premio de España de Fórmula 1 en el Circuit de Montmeló, aprovecho para dejar un momento de lado mi principal ocupación estos días y comentar brevemente los patrocinadores de Fernando Alonso este año y los anuncios que hace para ellos.

Renault. Su cambio de humor parece que sea la base del resto de anuncios, todos tienen, en general, bastante cachondeo.

ING (65 millones de euros). Además de su campaña buscando blogger aficionado y profesional, Alonso tiene varios spots: en uno hace de profesor para explicar cómo celebrar sus triunfos, aunque en otro le adelante cualquiera y eso que saben relentizar el tiempo. Dicen que la Fórmula 1 les sirve para unificar su imagen.

Universia del Grupo Santander (2 millones). Hay un programa de prácticas que lleva su nombre y algún anuncio en prensa he visto con la mitad de su cara y la frase «la otra mitad depende de ti».

Buckler. En su capítulo 304 (¿y los otros?) muestra una maniobra un tanto extraña para evitar que se le caiga un botellín del capó de su coche, claro, un Renault.

Viceroy. En un spot que recuerda a otro de Audi y en la línea habitual de la marca, con un «no es lo tengo es lo que soy» Alonso recuerda cuando tenía 17 años y no tenía carnet de conducir.

En el artículo de Marketing directo (de donde he sacado los millones de inversión) mencionan también a Mutúa Madrileña (desaparecida en cuanto a publicidad), Pepe Jeans (12 millones de euros), Silestone, Puma y a Cronotech (aunque me extrañan sus 4-5 millones si sale haciendo anuncios para otra marca de relojes).

Y atención al retorno que calculan que hubiesen tenido los del Santander si Alonso se hubiese quedado en McLaren: siete por cada euro invertido. También interesante el artículo en El País sobre el patrocinio de los bancos en la Fórmula 1.

Ah, y Alonso ha sido nombrado embajador de UNICEF.

Anteriormente… los patrocinadores del 2007.

[AD] ING busca blogger para Alonso

domingo, 6 abril 2008 por Eva Sanagustín

Leí la noticia ayer en Markarina y me parecía demasiado promo y poco real: ¿Alonso busca un ayudante? Sergio ha escaneado ya la oferta de trabajo que ha publicado ING para encontrarlo y parece que así es: Fernando Alonso necesita un aficionado profesional que lo acompañe durante los fines de semana del Mundial para contar sus experiencias.

Es una gran noticia para la marca, para el piloto y para la afición, pero sobretodo para los bloggers que tendrán la oportunidad de ser el Lobato de la blogosfera y conocer y estar cerca del piloto.

Me extraña, eso sí, que el anuncio se haya hecho en la prensa como si fuese una oferta de trabajo normal. El formato sigue esa línea («se requiere», «se ofrece») pero diría que es la primera vez que veo que buscan bloggers en un diario. Es más fácil buscarlos donde están: en blogs que siguen el Mundial (como Racingpasion por ejemplo). Para una vez que estaría justificado el envío de notas a los bloggers… ¡qué oportunidad más desaprovechada!

Cuentan en el ABC que la carrera en que podría empezar esta relación es en Mónaco a finales de mayo, así que el proceso de selección puede durar un mes y medio perfectamente. Si quieres participar, entra en www.aficionadoprofesional.com y que haya suerte.

[AD] El cambio de humor de Alonso

lunes, 17 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Este fin de semana volió a abrirse el circo de la Fórmula 1. El arranque del Mundial, aunque no ha sido tan emocionante como el inicio de MotoGP, permite ver de nuevo anuncios de pilotos para sus patrocinadores (¿alguien más se ha dado cuenta de que Schumacher ya no es ‘un jubilado’ en el del Fiat Bravo?).

El caso de Alonso y Renault prometía ser interesante y ha resultado ser un anuncio que te arranca una sonrisa (no la cabeza). El cambio de escudería que ha hecho correr tanta tinta es la base del spot convirtiéndose en un genial slogan: «A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche«. En él podemos reirnos unos segundos viendo a Alonso dar propina haciendo magia, poner cara de bobo o sonriendo frente a un ‘circuito de Mónaco’.

Todo porque está en Renault, tiene coche nuevo lo cual nos lleva a pensar que mejor que el que Mercedes que tenía (muy bien por los creativos). Y, digo yo, ¿cómo puede estar tan alegre si conduce un coche nada competitivo? ¿Será porque, aunque su monoplazo sea malo, el que conduce ‘a diario’ sí es bueno?

En fin, no creo que este año la relación Alonso-Renault acabe con puntos así que tomemos el anuncio también con buen humor porque tampoco se puede ver muy a menudo a Alonso sonriendo. A parte de cuando ganaba, diría que prácticamente solo ríe en publicidad… o, quizá, con Antonio Lobato.

Por cierto, el ‘cambio de humor’ lo vimos unos cuantos.

Media News S11 A08

miércoles, 12 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Prensa
Varios links recomendados: Las noticias envejecen deprisa. Peor que no estar informado es creer que lo está. Sin noticias de… la noticia. Y ojo con las fuentes.

Televisión
Hablar de televisión estos días es hablar de Eurovisión. Pero me niego a seguir el juego (demasiado se ha dicho ya), prefiero dedicar unas línias a laSexta y cómo sigue sumando deportes a su parrilla, ahora con los derechos de la Fórmula 1. Será que no tengo sentido del humor o que me interesa más el mundo del motor (del año que viene y las novedades para esta temporada). Por cierto que este fin de semana empezó el Mundial de MotoGP en La2 y compartiendo pantalla con el campeonato de atletismo en Valencia.

Cine
¿Qué sentido tiene repetir una película plano a plano? Diez años después, lo único que cambiará es el equipo artístico-técnico. Quizá así se pueda observar más claramente aún la capacidad interpretativa de los actores, ya que en el caso de «Funny Games» el director será el mismo. Entre los remakes, las secuelas y las adaptaciones de libros, parece que se están dejando de fabricar sueños.

Publicidad
Lo que haga falta para vender, si hace falta se envía un mensaje fuera de la Tierra o se resucita a un personaje que funcionó en campañas previas. No importa qué estás haciendo, si conduciendo, hablando con alguien, las marcas están ahí para recordarte que no puedes vivir sin ellas.

Internet
Hasta el 29 de marzo en el Centro Comercial de L’Illa Diagonal la exposición «Retroinformática» muestra 60 piezas que recorren la historia de los ordenadores y máquinas de calcular. Si no estás en Barcelona, puedes ver algunas en la fotogalería del diario adn.