historia de la publicidad – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S16 A24

miércoles, 17 abril 2024 por Eva Sanagustín

Cine
No está escrito en ningún sitio cuánto tiempo ha de pasar entre películas de la misma saga. No hablo de los escasos meses del universo Marvel, digo para trilogías y similares. Quizá un tiempo prudencial para la industria es aquel que permite vender packs de DVD/BR, pero ¿tiene sentido que pasen más de ocho años? Es lo que está pasando con la cuarta entrega (y dicen que última) de «Star Trek». Después de este tiempo, se abren muchas preguntas como si el casting está dispuesto a volver o si la historia seguirá alguna línea abierta antes. Continuará generando noticias, así que alguna acabará dando la fecha de estreno.

Televisión
Este año no estoy viendo la edición 12 de «MasterChef» y, por lo que leo, el nivel sigue igual que en las últimas, así que está claro que no me pierdo nada de interés. Quizá acabe viendo la final donde hay algo más de cocina, pero tampoco es que tenga muchas ganas. Lo cual me lleva a la siguiente reflexión: ¿tienen sentido programas así, cuando las redes están llenas de personas con más o menos criterio culinario? ¿Y si pensamos en las recetas que se inventa la IA con todas las supuestas dificultades a las que se enfrentan en el supermercado los aspirantes? Cuestión de carisma, ya, pero poco veo últimamente.

Internet
El tráfico de referencia tiene valor desde diferentes puntos de vista y al parecer el mayor referidor es Google y LinkedIn uno de los menores. El orden de quién es más importante puede variar en cada empresa. Quizá el que más me sorprende es Amazon, pero es probable que más o menos estén todos los del quesito. ¿Ahora es cuando toca ir corriendo a ver qué pasa en nuestro Analytics y comprobarlo? También puede ser el momento de descubrir que todavía hay clientes que no han hecho la migración o, más divertido todavía, ni siquiera tienen estadísticas de quién se pasea (si es que alguien lo hace) por su web.

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Si te digo Farala y no oyes en tu cabeza una cancioncilla que te dice que es divina, no somos de la misma generación. Si sabes que es la chica nueva de la oficina, te traigo la ¿mala? noticia de que ya le toca jubilarse. El tiempo no pasa en balde, tampoco para las campañas que forman parte de nuestra vida y que nos hicieron incorporar frases en unas nuestras conversaciones como si fuese lo más natural del mundo. Mi sensación ahora no es que sea opuesta, pero tampoco la misma. Quizá es lógico considerando que vemos series sin anuncios o que los saltamos, aunque un poquito de pena sí que da, ¿no?

Media News S44 A23

miércoles, 1 noviembre 2023 por Eva Sanagustín

Televisión
Dos noticias relacionadas con el consumo televisivo y la edad. 1/ «Un estudio describe las preferencias de los más jóvenes en series de televisión y concluye que prefieren el amor romántico y la amistad a las escenas sexuales», dicen. 2/ El rosco del consumo audiovisual de Barlovento dice que pasamos 4h y 38 min al día frente a lo que la tele, aunque en realidad «solo» el 84% es delante del televisor porque el resto es en otros dispositivos. También dice que 33 minutos los pasamos en YouTube, cosa que no me sorprende porque yo llevo hoy todo el día con una musiquita de fondo de esa red social.

Internet
Este blog empezó en Blogger, pero con el tiempo pasó a WordPress y de aquí no va a moverse, tampoco mi web ni mi centro de recursos. Ni muchas webs de mis clientes. Los plugins van y vienen, también las plantillas, pero el contenido se queda y la herramienta para gestionarlo también. La cuota de mercado de este CMS no disminuye. Entonces, ¿es que ya no hace falta saber programación? ¿Basta con preguntarle a la IA que escriba el código? Es triste tener que decir que me llegan rumores de gente que ofrece servicio de webs con una instalación básica y unos textos poco humanos… y «resultado profesional».

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Me gustan los museos de publicidad, también por extensión los de diseño gráfico, lo mismo que ver exposiciones de carteles. Es una forma de ver la historia de una época porque son un reflejo de los productos tanto como de la sociedad que los consumía. Así que la idea de recopilar piezas históricas para dar vidilla a un pueblo me parece la mar de interesante, aunque sea de difícil acceso. Claro que si en las grandes ciudades los impactos se cuentan por miles, en un lugar así de apartado debe ser suficiente con los dedos de una mano. ¿Pasar ahora a tener un par de decenas podría producir rechazo entre sus (pocos) habitantes?

Radio
Cambio de medio esta semana para comentar el 85 aniversario del programa «La guerra de los mundos». Podría hablar de la película, pero no me gustó mucho. Prefiero imaginarme si esta situación podría ser posible hoy en día. ¿Sería en la radio o quizá en Twitch donde alguien retransmitiría la llegada de ovnis? ¿Lo pillaría la tele de turno y montaría una mesa con «expertos» en el tema? ¿Sería el capitán de la nave del misterio quien la presidiese? ¿Cuántos refritos en reels daría tiempo de hacer antes de que se descubriese que es falso? ¿Cuánto duraría el debate de algo así antes de que hubiese un nuevo «temazo»?

Media News S30 A22

miércoles, 2 noviembre 2022miércoles, 27 julio 2022 por Eva Sanagustín

Como viene siendo habitual en los últimos años, este blog se toma un descanso durante el mes de agosto… aunque en un par de semanas me asomaré por aquí para celebrar el aniversario de mi newsletter.

Televisión
Por fin acabó «MasterChef 10». Sí, voy tarde porque ya fue la semana pasada, pero es que suelo verlo a trozos para no saturarme demasiado con sus 3h de duración. Quizá ha sido la edición más previsible, aunque viendo las audiencias tampoco es que haya habido demasiados altibajos. Intento evitar los detalles personales que suelen contar entre prueba y prueba, pero parece que me han pillado porque cada vez hablan más de vida personal que de cocina mientras, ejem, cocinan. Así que, un año más, me pregunto si merece la pena ver el siguiente. ¿Qué se inventarán para enganchar tras 11 años?

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Bolas de playa de Nivea, un clásico que si no has vivido te sonará de lo más extraño saber que las tiraban desde avionetas al mar y que había que nadar un buen trecho, algunas veces hasta pelearse para llevarse una a la orilla y jugar un rato. Si quieres saber un poco más de la historia detrás de por qué hoy ya no es posible hacer este tipo de acciones, te lo cuenta Óscar Llonch. Si prefieres tirar de nostalgia, pero de branded content, el Centro de Documentación Publicitaria ha creado una página junto con la BCMA Spain que es una delicia. Documentos históricos que demuestran cómo cambiamos, también en contenidos.

Cine
Siempre es curioso conversar con alguien sobre sus películas favoritas, sobre todo cuando descubres que no te suenan de nada. ¿Es posible tener cosas en común, pero aun así no tener ese tipo de referentes? Pues sí, pero lo más sencillo es recurrir a clásicos generacionales, así que te dejo películas de los 80 de esas que llamaríamos imprescindibles. No es obligado que te gusten todas, aunque es casi seguro que habrá más de una que tienes y has visto tropecientas veces. Yo reconozco que solo hay un par que no he visto, pero ya las he apuntado en mi lista de pendientes para tacharlas en breve.

Internet
Te pongo unos deberes para este verano: digitalizar fotos, documentos y todo eso que está ocupando espacio innecesariamente en algún rincón, pero que quizá te haría feliz ver más a menudo si lo tuvieses en el ordenador, tablet o móvil. Pienso en fotografías antiguas, de esas de carrete (si no sabes qué es, ya puedes dejar de leer: este párrafo no va contigo) porque son las que más ilusión suelen hacer. Traen recuerdos y eso siempre es bueno. Digitaliza para no olvidar, pero asegúrate de indexar bien para encontrarlo con el tiempo. ¡No valen carpetas con nombres imposibles de recordar!

Media News S25 A22

miércoles, 22 junio 2022 por Eva Sanagustín

Televisión
Cada día hay alguna polémica en televisión, siempre aparece algún TT en Twitter sobre algo que ha pasado en prime time (o cualquier hora, las redes no duermen). ¿Cuál ha sido la última? Da igual, probablemente habrá una nueva en la próxima hora. Quizá por eso me he perdido las quejas que seguro que ha provocado la nueva ley audiovisual. Debe ser esa rapidez de tendencias, claro, porque sería extraño que nadie se quejase de lo que ha pasado, ¿verdad? Bueno, podría pasar si a nadie le importase porque quienes se quejan en redes no ven la tele tradicional. Sí, será eso, ¿no?

Internet
Sigo con los TT porque ocurre algo la mar de cansino: puede ser difícil encontrar de qué se está hablando si los pillas con un par de horas de diferencia. El motivo no es que algo haya dejado de ser noticia, es que ésta queda enterrada entre montones de opiniones de gente que la mayoría de las veces ni sabe de qué habla. Un clásico: nombre propio y tuits diciendo «ay, qué susto, pensé que había muerto». O, igual de absurdo, una imagen de «un doble» para hacer ¿gracia? con el titular que sea. Y, ríete tú del community manager de turno: esos tuits acaban teniendo más interacciones que la información inicial.

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Los mejores 100 anuncios de todos los tiempos. Vaya trabajo haberlos seleccionado. A ver: ¿cuál es para ti el mejor entre los mejores? Si es difícil recordar los recientes, peor cuando te pones a pensar en los históricos o los que habían ganado algún premio (¡nos los ponían en la carrera!). Pues amplía horizontes porque no son solo los que hayas podido ver en tu tele, también internacionales. Si tienes tiempo, míralos: es una maravilla recordar alguna joya, pero también descubrir alguna perdida. No te diré cuál es el número 1, pero confieso que aún me divierte ver el 4º.

Cine
Ni una ni dos, tres son las escenas post créditos de «Lightyear». Sin haberla visto, me pregunto: ¿hacen falta? Sí, en general, tienen su gracia, pero con una es suficiente. Dos es mosqueante. Tres es un cachondeo. Hoy en día, con tantos canales a nuestro alcance, ¿por qué no dejar esos «epílogos» para otro lugar? También esos «prólogos» que eternizan los principios podrían usarse como tráileres en cualquier canal. Llámalo transmedia si quieres, pero no digas que son importantes y que por eso van con la película porque pocos aguantan todos los créditos. ¡Y esos fans irán donde les digas para ver lo que haga falta!

Media News S52 A20

miércoles, 16 noviembre 2022miércoles, 23 diciembre 2020 por Eva Sanagustín

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En esta época del año (penúltima semana del 2020), es habitual hacer algún que otro repaso a lo que se ha conseguido. Dos tuits recientes me lo recuerdan. 1/ Un hilo que repasa unas décadas de la historia publicitaria de McDonald’s es una manera de recordar cómo se fueron ampliando productos y la forma en que se daban a conocer en el siglo pasado. 2/ Un tuit recuerda un gag de SNL de hace un par de años en el que se anunciaba un producto inventado llevando a la actualidad una referencia a los spots de los años cincuenta (también del siglo pasado). Los dos sirven de recordatorio que mirando hacia atrás se pueden coger ideas, darles la vuelta y ponerlas a funcionar como nuevas.

Cine
Al 2020 le quedan unos pocos días de vida, pero no acabará igual que empezó. El guión del viaje por el que nos ha llevado ha sido una montaña rusa llena de fases que nos debían devolver a la normalidad, pero aún estamos lejos porque esta película tiene partes y secuelas para rato. Si tu día a día es un bucle de nuevas y viejas rutinas, mejor no mires alguna de estas películas que acaban igual que empiezan porque podrías caer en verlas a diario pensando que van a cambiar en algo. Tampoco mires las que Fotogramas considera las 10 peores pelis del año porque el tiempo sigue siendo oro, aunque se pase más en el sofá que en la calle. ¿Qué te recomiendo ver entonces? «2012» porque va de una catástrofe que no ha pasado (aún).

Televisión
Con las fiestas navideñas llegan las noticias de campanadas, pero también las de series que paran unos días y las que se estrenarán. Lo malo de este año es que hemos tenido demasiadas noticias que han dado la campanada y muchas series que han tenido que parar, algunas quién sabe hasta cuándo. También ha habido estrenos, claro, pero mejor que no te emociones demasiado y te enganches a alguna histórica porque ver personajes sin mascarilla hace que pierdan el poco realismo que una ficción puede tener hoy en día. Me ha pasado con el primer capítulo de «Your honor»: no ha conseguido despertar nada mi interés, será porque también el guión es flojo.

Internet
Revisaría mi historial para apuntar un número más exacto, pero es evidente que son tropecientas las veces que he utilizado Google hoy, esta semana o este mes. Supongo que como tú porque a ver quién no entra cada día para poner algunas palabrillas intentando encontrar respuestas. Estar en la primera página no es fácil, pero la actualidad hace que sea aún más complicado para algunos temas. Ayer fue uno de esos días: todos buscando como locos los números de la Lotería de Navidad y los profesionales detrás de los medios igual de locos por tener la última hora y conseguir llevarse el click. Es contenido efímero y estacional, una pesadilla… pero termina, hasta la siguiente.