marketing online

Sigo con el tema de los bloggers y las empresas pero con otra pieza del puzzle: la inserción de publicidad en blogs. Ayer simplemente lo mencioné en mi página de Facebook pero el debate que surgió a raiz de un par de tuits de Darren Rowse es tan interesante que merece un post para seguirlo (en traducción más o menos libre) y continuarlo. 

La cosa empezó con la apreciación de Darren: «es interesante cuántas empresas tienen presupuesto para contratar agencias de RRPP que contacten con bloggers pero no tienen presupuesto para contratar publicidad en blogs«. Doy fe: recibo mucha información de agencias y empresas pero nunca ninguna me ha ofrecido poner un banner (aunque quizá sea lógico considerando que no tengo ninguno).

De las respuestas a ese tuit destaco la de Maryrose Lyons: «Pero no es el contenido editorial más efectivo que la publicidad?«. Yo también lo pienso y, de hecho, así lo suelo decir en mis clases, pricipalmente por tres motivos que hacen que la campaña requiera una visión a más largo plazo:

• porque la relación que se establece con el blogger es más cercana,
• porque se puede recibir feedback de sus lectores y
• porque consigue resultados indexables (SEO).

Darren también reclama una mejor relación y responde que, «si es una historia interesante y buen contenido no tengo problema, pero en muchos de los mensajes que recibo las empresas solo están interesadas en publicity, no en una relación win-win.»

Cuando Wilson Usman le pregunta por qué cree que ocurre eso, Darren responde «se cree que los bloggers escriben sobre las empresas de forma gratuita, y los bloggers caen en la trampa lo que empeora el problema«. Una crítica durilla así que cuando le pregunta por la solución, Problogger lo tiene claro: «últimamente reenvío esos mensajes a la persona que vende la publicidad de mi blog».

Quiero pensar que esa reacción es fruto de su cansancio de recibir, día tras día, mensajes despersonalizados y sin interés. Solo así lo justifico. Si tuviese publicidad en mi blog, si viviese de mi blog quizá sí que esa sería mi reacción. Pero, como también digo en mis clases, soy parte de los que hacemos esto (leáse la blogosfera) por amor al arte así que me parece exagerada.

Creo firmemente que la relación entre empresas y bloggers es posible si ambas partes así lo quieren. Es triste leerlo (también lo explicaba Octavio hace un tiempo) pero se ha llegado a un punto en que cuando intentas acercarte a un blogger su respuesta puede ser que pases por caja, ya sea para ponerle un banner o para que te escriba un post patrocinado. Lamentable.

Para seguir reflexionando sobre el futuro de la blogosfera, permíteme que te recuerde que la encuesta sobre posts patrocinados sigue abierta.