marketing viral – Página 2 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S50 A16

miércoles, 14 diciembre 2016 por Eva Sanagustín

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Era de esperar que más anuncios navideños llegasen ahora que quedan solo unos días para las fiestas (pequeño recordatorio por si quieres hacer alguna compra tipo, no sé, ¿un libro?). Pero lo que no me esperaba es que volviesen a nuestras pantallas las campañas de ‘enviar a un amigo’. Bueno, en realidad, el Chivatazo navideño de Iberia le da una vuelta a esa prehistórica opción y la adapta a los nuevos tiempos del banner y el retargeting. Superado el impacto de que otra persona acepte las cookies por mí (no te olvides de leer la letra pequeña de este tipo de promos), me parece una buena forma de pedir un regalo.

Televisión
Si con lo del párrafo anterior te parece que se nos está yendo las manos, ¿qué opinas que hagan un concurso de televisión de «Yo fui a EGB»? Sí, soy de la generación que fue a EGB pero me alegro de que se trate solo de un programa navideño y que (al menos de momento) no quieran hacerlo semanal. Que sí, me alegra ver cosillas ‘de época’ de tanto en tanto pero sin pasarnos. Más que nada porque estas cosas no salen tan bien como suenan en papel. Por ahí hay algunas intentonas de ponernos nostálgicos que no han conseguido nada más que seguir pensando que cualquier tiempo pasado fue mejor.

Cine
Creo que ya he dicho alguna vez que el western es un género que me gusta. Pues añado que tanto como para ver «El Dorado» buscando las diferencias de guión y diálogos respecto a «Río bravo» y concluir que las dos son muy dignas: ¡vaya par de pelis! El mismo nivel de atención para ver «La conquista del Oeste» fijándome en cómo los personajes van de cámara a cámara paseándose por toda la pantalla y pensar que es la lástima ver este tipo de pelis en mi televisor (sobre todo teniendo en cuenta que su formato fue pensado para competir con este aparatito que hoy compite con otro aún más pequeño).

Internet
Las listas son fácilmente viralizables pero si, además, se trata de una con el contenido más veces compartido (también conocido como contenido viral) aún mejor. Así que la lista de Buzzsumo tiene todos los ingredientes para que se comparta. Hay todo tipo de artículos en esa lista pero diría que tienen en común que se trata de cosas que impactan o emocionan en lo personal (ya hay otras listas que se centran en lo profesional por sectores). También hay muchos relacionados con estudios porque sorprenden y hasta nos dejan en buen lugar si confirman algo que sabíamos. Quizá por eso tengo la sensación que es una lista que podría haberse publicado en cualquier año.

[Contenidos] Charlas del EBE 2016 relacionadas con contenidos

martes, 1 mayo 2018sábado, 26 noviembre 2016 por Eva Sanagustín

Aprovechando el streaming del EBE 2016 y los tuits de los asistentes, he podido seguir las charlas que este año estaban relacionadas directamente con los contenidos: SEO, copywriting, storytelling, experiencia de usuario, viralidad e inbound. Recopilo aquí algunos tuits a modo de resumen.

Media News S06 A16

miércoles, 10 febrero 2016 por Eva Sanagustín

Televisión
El concepto «ventanas de distribución» que ahora supone un reto, hace una década prácticamente no existía. Sabíamos que pasaba medio año hasta que una película se emitía en los canales de pago tipo el antiguo Canal+ y que aún podría pasar otro hasta tenerla en VHS. Las series se emitían en los USA y uno o dos años después las veíamos sin preocuparnos de si tendrían nueva temporada o no. Era otra época. Ahora queremos ser parte de una audiencia globalizada que comparte pantalla (ya sea tele o portátil), queremos verlo cuanto más rápido mejor. ¿Por qué tendremos prisa por comentar lo que hemos visto?

Internet
Una respuesta a esa pregunta la da Borja: postureo televisivo. Cuando solo había un canal, esas cosas no pasaban porque todos veíamos lo mismo. Era fácil empezar una conversación con «¿viste ayer…?» porque casi seguro que se había visto. Después la oferta aumentó y veías cosas pero no lo decías. Ahora la cosa se complica porque dices que ves cosas que en realidad no ves para aparentar (lo mismo con los documentales). Llegados al punto en que hay quien no ve un programa pero puede seguirlo con el hashtag, no hace falta la conversación de antaño: con un retuit se da la respuesta.

Cine
Hoy me he levantado nostálgica porque sigo pensando en la noticia de que la OMS no quiere que los niños vean fumar en las películas. Lo que no entiendo es cómo va a evitar que los niños, camino del cine, tropiecen con alguien fumando en la puerta de un bar o cómo van a dejar de ser fumadores pasivos en su propio sofá. Es una bonita intención pero, como en la televisión y cualquier otro medio, es cuestión de educar. Montones de películas muestran a personajes fumando, tantas que seguro que cualquiera en el mundo ha visto alguna… y no todo el mundo fuma. ¿Parecemos tan manejables a las instituciones?

Publicidad
La liebre saltó el lunes por la tarde y los tuits no pararon de comentar lo que había hecho el CM de Pans&Co. Hoy ya se ha descubierto la campaña que hay detrás y está claro que han llamado la atención. Prueba superada con buena nota. Pero lo que más me ha gustado es ver cómo otras marcas aprovechaban la ocasión para decir la suya: Domino’s, Vibbo, NorthWeek, KitKat, InfoJobs… hasta Cantabria y Pullmantur recomendaron sus soluciones para la crisis que estaba teniendo el pobre CM. Parece compañerismo pero no lo es. Qué lástima que cuando realmente alguien necesita apoyo, lo pida desde el silencio sin ser TT ni nada.

Media News S51 A15

miércoles, 14 septiembre 2016miércoles, 16 diciembre 2015 por Eva Sanagustín

Cine
Podría escurrir el bulto y no hablar del estreno ‘del siglo’ (como algunos lo califican, no es que yo lo piense) pero esta semana caeré en la tentación de hablar del séptimo episodio de «Star Wars». Quizá lo haya dicho alguna vez en estos 11 años, pero yo soy más de la otra ‘Star’. Aún así, inevitablemente, he visto toda la saga… y más de una vez. De hecho, las últimas semanas las he vuelto a ver para ‘ponerme en situación’ y ver la nueva en todo su, digamos, esplendor. Pero quizá ésta sería una buena oportunidad para uno de esos experimentos sociológicos y escuchar a alguien que no ha visto ninguna de las anteriores. Ni la trilogía original ni la precuela, ¿qué idea se llevará? ¿Cuántos guiños se perderá?

Televisión
Un canal solo para «Star Wars»: con eso creo que se define perfectamente el universo y alcance de la película. Durante los últimos días se ha podido ver toda la saga y, yo diría, todos los extras que vienen en sus correspondientes DVD. Horas y horas, días enteros escuchando la musiquilla de John Williams. Algo más sencillo pero igual de efectivo hicieron otros canales con el estreno de «Spectre» porque programaron todas las películas previas de James Bond. Fue otro gran maratón, aunque con cortes publicitarios y días de separación. Pero, acabo volviendo a «El despertar de la fuerza», porque ahora que es momento de premieres en otros países y el estreno aquí en unos días (horas para algunos), ¿por qué desactivar el canal? Aún hay mucho que decir… que se lo digan a los informativos y programas varios donde se cuela la peli.

Publicidad
La promoción que rodea una película ayuda mucho a llenar salas. Es una partida básica en el presupuesto de cualquier film. No quiero ni pensar en cuánto se dedicará a la última trilogía porque lo que me pregunto es qué pasaría si no invirtiesen ni un dólar. Nada, cero presupuesto. ¿Hubiese conseguido un récord tan ‘complicado’ como ser la película más taquillera sin aún haberse estrenado? ¿Las ‘nuevas generaciones’ que no conocían ninguna de las trilogías anteriores (ni la serie animada) hubiesen querido verla? ¿Sería simplemente una peli ‘de culto’ para los ‘frikis’ seguidores de ese universo? Nunca lo sabremos… con ésta película porque cada fin de semana se estrenan muchas que pasan sin pena ni gloria precisamente por una mala promoción.

Internet
Acabo el monográfico de «Star Wars» no para hablar de pirateo, porque es algo que Disney se cuida mucho de evitar, si no para divertirnos con todo lo que puede encontrarse en la Red sobre esta película. De virales Internet va lleno, pero es fácil acordarse del chaval que quería ser jedi y lo consiguió. Años después, ese tipo de vídeos no tendrían tanto éxito como uno hecho con los protagonistas de la película tatareando las canciones de Williams, eso sí, al estilo de Jimmy Fallon. Además, recuperando el tema de la promoción, Google, Twitter y Facebook no se han quedado cortos ‘apoyando’ la peli así que, mires por donde mires, s fácil encontrarte información o algún fan desbocado haciendo cuenta atrás de los días que faltan para verla… en mi caso, 36 horas y media.

Media News S49 A14

miércoles, 3 diciembre 2014 por Eva Sanagustín

Televisión
«Mi nombre es…» así empiezan unas cuantas series. Michael Western, Oliver Queen, John Constantine… y más personajes empiezan sus capítulos contándonos quiénes son y qué les ha llevado a ser quiénes son. Es una introducción efectiva para entender su historia previa, lo malo es cuando ves varios seguidos y parece que estás en una fiesta, networking o quizá hasta en una reunión de AA. Lo que también implica esta forma de presentar el personaje es que los créditos van sobre los primeros minutos de la serie así que no los secundarios quedan aún como más secundarios. En el caso de «Burn notice», al menos, se les deja decir una frase pero las otras, el prota es el héroe (tradicional de cómic).

Internet
Unas semanas después de la campaña promocional de Samsung para volver a escribir, me encuentro con que Enrique Dans dice que escribir a mano es del siglo pasado. Coincido en que sí, hay veces que pasa tiempo hasta que escribo algo en papel o que cuando escribo en la pizarra ‘eso’ no parecen letras legibles. Pero cuando estoy en clase, hay quien toma nota o hace los ejercicios en hojas o libretas. Claro que también hay quien transcribe, bueno, toma apuntes en el portátil. Hay de todo, por eso me parece un poco extremo hablar del siglo pasado porque parece que haya dejado de hacerse, algo muuuy lejano y no es así.

Cine
Hablando de cosas muuy lejanas, la comidilla de los últimos días es el teaser de una película que pasa en una galaxia muy, muy lejana. No voy ni a poner el link porque me extrañaría que no lo hayas visto: ¡ha sido una invasión! No solo porque antes de que se lanzase oficialmente ya había, como aquel que dice, colas para verlo. Principalmente por la rapidez con la que los fans se dedicaron a comentarlo todo, desde los silencios a los efectos pasando por los actores, la música o lo que no habían contado… y a hacer réplicas, imitaciones y humor de todo tipo, no solo de debates serios vive el fan. Desde luego, los fans del otro universo «Star» son más calmados.

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Me ha gustado leer el titular «La campaña más larga y aburrida de la historia» en un blog llamado Es viral porque, claro, se supone que lo largo y aburrido no puede tener mucha repercusión y, por tanto, difícilmente puede hacerse viral. De hecho, muy viral no ha sido pero podría entrar en la categoría ‘inferior’ (si hubiese una escala de estas cosas) que sería algo ‘original’ en el sentido de diferente a lo que estamos acostumbrados. Y eso ya es mucho viendo ciertas campañas. Incluso en el sector de los coches se inspiran entre ellos creando repeticiones curiosas en los bloques publicitarios: coche que aparca frente a espejos, coche que aparca sin necesidad de copiloto y coche que aparca pegado a otros dos coches cuando tiene todo un aparcamiento vacío.