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Cine
Recuperar películas de hace unos años (un par de décadas es suficiente, no hace que sea de cine clásico) puede ser divertido desde diferentes perspectivas: por recordar cuando la vimos por primera vez, por ver a los personajes más jóvenes… pero es aún más curioso cuando explican cosas del pasado y acaban con un ‘en la actualidad’, casi tanto cuando hablan de un futuro al que ya hemos alcanzado. Ahí es cuando, barriendo para casa, lo que importa es la historia que explica sin importar tanto lo que la contextualiza. Cuando el guión es universal, el tiempo no es tan relevante. Son los personajes y sus vivencias, experiencias, sentimientos lo que hace que nos olvidemos de si llevan hombreras o visten como astronáutas.

Televisión
«The Mentalist» y «Castle» son dos series que han empezado temporada hace poco. Sin spoilers, no te preocupes. No es que sus guiones tengan mucho que ver, solo que investigan casos. Pero me llama la atención cómo sus guionistas buscan fórmulas para mantener el interés. En el primero, recuperan de manera destacada la trama principal de Red John hasta dejar la investigación que solía centrar el capítulo a la mínima expresión para centrarse, ¡al fin!, a lo que era más interesante.  En el segundo, hacen todo lo contrario, rompen con todo lo que es la serie para dar protagonismo a otros personajes y formas de explicar los casos. No sé cuánto les durará a ambas series estos cambios, pero los dos me gustan para variar un poco.

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Diría que alguna vez me he quejado de ver anuncios españoles en blogs extranjeros pero, curioso, no en medios de aquí. Pero lo que ya me parece el colmo es leer en un medio de aquí sobre una acción de guerrilla que me he perdido ‘vivir’ en primera persona por haber pasado una calle más allá de donde se producía. Luego se habla de infoxicación, de problemas de atención causados por el tiempo… pero hay cosas que te das la vuelta un día y te las pierdes. No se repiten lo suficiente para llegar a quien se debe impactar. Pero, claro, habrá a quien le habrá llegado a tiempo varias veces y a mi ninguna. Y si eso pasa en acciones pagadas que buscan ese impacto, ¡cómo !

Internet
El correo electrónico siempre trae sorpresas pero en dos días algo más de lo que estoy acostumbrada: me contacta alguien que dice conocer a un familiar directo (pero sin decirme quién como si tuviese miedo a represalías), alguien que quiere una solución rápida a la pregunta de un examen que ha de hacer en unas semanas, alguien que utiliza mi formulario para enviarme lo mismo que me ha enviado por mensaje de Facebook y por email (supongo que no ha recurrido al DM porque no le cabe)… Parece que poner una forma de contacto pública y fácil hace que cualquiera tenga ganas de rellenarlo. Ojalá tuviesen las mismas ganas de rellenar otro tipo de espacios.

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Hay anuncios que pueden acabar siendo virales y otros que no. Cuando los ves, los reconoces (es ese momento en el que dices, ¡lo tengo que compartir!). En vídeo es mucho más fácil que pase, en publicidad gráfica es más difícil. Sí hay imágenes que se convierten en virales pero pocas son anuncios. El anuncio del oso y la lavadora tiene muchos componentes de otros vídeos virales pero la gráfica de Lego que invita a imaginar, por mucho que me guste, es poco probable que acabe siendo viral. No creo que ése fuese el objetivo, posiblemente hubiesen buscado algo más llamativo, pero también lo comento porque recuerda al momento para pensar que patrocina ING Direct: dos maneras de regalar espacio para el usuario.

Internet
Desconexión, ese momento en el que volvemos a lo 0.0 y nos vemos obligados a hablar con la persona que tenemos al lado, a preguntar cosas a la gente en lugar de a Google, a ser sociable sin redes sociales de por medio. En un lado del ring tenemos a las empresas que se vanaglorian de ofrecer wi-fi gratis a tus clientes, en el otro a los que ni se lo plantean y siguen cobrando algunas veces precios fuera de toda lógica… y, en uno más divertido, los que patrocinan momentos de desconexión. Siguiendo la lógica de pausar la realidad y tomarse descansos, tenía que ser Kit Kat quien lo propusiese. Es ahora cuando conviene reflexionar si eso es el futuro y acabaremos necesitando zonas sin wi-fi igual que necesitamos espacios para pensar en televisión.

Televisión
Hace tiempo que no hablo de audiencias porque poco a poco esta sección ha ido perdiendo algo de actualidad para ser más reflexiva. Por eso con los números de «Gandía Shore» merece pararse un momento y darse cuenta de lo que supone la noticia. Podría sorprender pero, muy en el fondo, era lo que se podía esperar de esa franja de edad. Este tipo de noticias siempre ponen un poco en duda los audímetros y si reflejan fielmente a la sociedad. ¿Prefieren ver a unos cuantos como ellos que a otros de los que poder aprender algo? ¿O, entre igualdad de diversión, mejor una que premie un estilo de vida al que no se puede acceder? Quizá por eso me gustan las series de profesiones que no puedo ejercer.

Cine
El star system es caprichoso y no siempre se brilla igual. Suele ser el mercado quien decide cuándo un actor ya no es tan rentable y los papeles dejan de llegarle. Para algunos ese momento es dramático no tanto económica como profesionalmente. Pero otros, los menos, pueden darse el lujo de decidir retirarse antes de empezar a recibir premios y homenajes a toda una carrera. Es el caso de Leo que dice estar cansado y anuncia que se retira durante un tiempo aún sin haber estrenado todas las películas que le han agotado. El resto de mortales se hubiesen tomado unas vacaciones pero parece que las estrellas no pueden estar inactivas sin avisar al mundo de que no es que nadie les quiera en sus películas si no que son ellos quienes no quieren estar en ellas. Cuestión de matices.

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Televisión
Se me empiezan a acabar las series: últimamente terminé de ver «Castle», «House», «Awake», «Juego de tronos» y me faltan un par de capítulos para «El Mentalista». Incluso ha coincidido con que, de la lista de series que sigo con cierto retraso, he terminado la primera de «Friday Night Lights» y la tercera en DVD de «El ala oeste de la Casa blanca». Afortunadamente aún me quedan otras de este tipo así que tengo asegurado el verano televisivo pero estoy esperando alguna serie nueva que me llame la atención… sin suerte por los avances que he ido leyendo. Así que ha llegado a mis manos una serie clásica que no ha envejecido muy bien pero que seguro me distrae del calor: «MacGyver». Es lo que tiene el verano, mientras unos hacen recuento de series con más muertos por minuto, otros meten monos como concursantes de «GH».

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Dos repeticiones que demuestran que la creatividad solo sorprende una vez: 1/ la que ha detectado J entre Air Europa y Movistar y 2/ la que me acabo de encontrar con Iberdrola y Santander. Los primeros ponen sus dos alitas sobre la mesa y en sus anuncios; los segundos cambiaron «banco» por «energía» porque «Queremos ser…» se puede aplicar a muchas empresas (todos quieren que seamos clientes) pero ahora con la versión de la selección todavía a muchas más (todos quieren que ganar con ella). Mientras, la publicidad pierde así que las marcas también porque si al usuario no  le gusta que se repita o, peor, recuerda más al primero que al que lo copia, la campaña no irá muy bien. Esto es así, claro, siempre que haya alguien que tenga un poco de memoria y recuerde antes de ponerse a caminar a toda prisa.

Internet
Vamos a ser (más) puristas (de lo habitual) con un post, empezando por el título: «Dos pósters virales de Desafío Total«. ¿Puede el cartel de una película ser viral? Por lo que se ve, simplemente lleva a una página web. Pero es que leyendo el post, ningún tipo de información sobre el sentido de esa frase. Así que hay que recurrir al enlace, ¡menos mal que lo hay! aunque sea al pie del post, para entender por qué le llaman viral. Y entonces sí, el título del post que han traducido simplemente al castellano tiene sentido: en la web que promociona el póster puedes dejar el teléfono y recibes llamadas sobre el viaje que has contratado en la agencia de vacaciones más futurista (por el momento). Prestar un poco más de atención al contenido no lleva tanto tiempo como parece… aunque, claro, empezar un párrafo con ‘El caso es que…’ cuesta aún menos.

Cine
Mientras los productores se dedican a pensar en reboots que por suerte se pausan o en secuelas que aparecen a las 2 semanas del estreno, los distribuidores se dedican a volver a poner en pantalla películas clásicas para diferentes tipos de público. Como el Verdi que vuelve a proyectar «Centauros del desierto», uno de esos ejemplos de perfecta peli para ver en pantalla grande (como cualquiera del oeste) y una de las buenas de John Wayne. O lo que hace el club de fans de «The Rocky Horror Picture Show» donde más que ver una película se vive una experiencia en la sala, pero más que en Phenomena.

Inocentadas, reputación y marketing viral

Durante 6 jueves estoy republicando los posts que escribí para el blog de Secuoyas Marketing y que ya no están disponibles. Éste es el 2º.

Algunos pasan el día de hoy burlándose de los demás, gastando bromas más o menos graciosas. Hoy debe ser el único día del año en que las noticias falsas tienen cobertura en algunos medios, webs y blogs. Hoy es el día de los Santos Inocentes y vamos a enfocar este día desde una perspectiva de marketing online.

Y es que las inocentadas tienen relación con la reputación de quien lo cree (el lector), de quien la crea y distribuye (el medio) y de quien es la inspiración del engaño (la empresa o persona sobre la que se miente). El inocente cree a pies juntillas lo que lee, tanto por ser alma cándida como porque son noticias que resultan creíbles: solo tienen éxito las inocentadas que encajan en esa proyección mental que llamamos imagen de marca de la empresa sobre la que se miente, las otras se descubren enseguida.

También entra en juego la reputación de quien crea y distribuye la inocentada ya que si es alguien digamos que de dudosa imagen pública tendrá una credibilidad limitada y por tanto pocas posibilidades de engañar a nadie en un día como este. Visto al contrario, alguien que siempre es digamos que profesional en sus publicaciones puede ver cómo su reputación empeora un poquito muy chiquitín al transmitir este tipo de bromas ya que por lo general suelen estar aceptadas por todos.

Pero las inocentadas también pueden verse desde la perspectiva del marketing viral porque, si están bien logradas y muchos las creen, conseguirán una rápida difusión. De hecho, tramar una inocentada es como querer hacer un viral. Comparémoslos rápidamente.

Como no podía ser de otra forma, empezamos por responder a la imprescindible pregunta de cuál es el objetivo y claramente los dos buscan promocionarse utilizando mayoritariamente el humor como vía para conseguirlo. Si seguimos por conocer al público objetivo y veremos que los temas elegidos en ambos casos han de estar alineados con los intereses de la audiencia deseada si se quiere viralizar y extender la inocentada. También los dos miden el éxito con la misma métrica, el número de infectados o inocentes que han caído en la trampa.

Es culpa o gracias a estos crédulos o bajos de defensas que hoy tenemos que seleccionar y leer las noticias con ojo crítico. Aunque en realidad este ejercicio deberíamos hacerlo cada día, no solo cuando corremos peligro de que nos señalen como inocentes. Solo así podremos construir tanto nuestra reputación como la de los que nos rodean.

Originalmente publicado en el blog de Secuoyas Marketing (28 de diciembre de 2010). ¿Quieres que escriba en tu blog? ¡Hablemos!

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Cine
Buenas noticias para la música disco: la historia de los Bee Gees se llevará al cine. Si alguien se pregunta qué interés puede tener que se lo pregunte a Steven Spielberg que parece estará detrás de las cámaras. En honor de los hermanos Gibb, la BSO de este post será su clásico entre los clásicos.

Televisión
Ferran Monegal describió hace unos días en su TeleMonegal el Principio de Arquímedes del periodista televisivo según el cuál en el momento en que un periodista se pone frente a las cámaras crece su parte de artista y baja proporcionalmente la de periodista. Como es habitual en él, da en clavo.

Publicidad
El nuevo spot de Orange me recuerda demasiado al viral de Levis, pero con menos presupuesto. Esto me hace pensar, de nuevo, cómo lo online y lo offline se entremezclan en la publicidad. Para los que estamos en los dos mundos es evidente pero, ¿qué pensarán los que no lo han visto?

Internet
Me contactan desde Seis gratos para hablarme de la Barcardi Freedom Route’10 y me sorprende que hayan cambiado blog por Facebook para contar el viaje. No lo entiendo por dos motivos: diario = blog y seguimiento = microblog. ¿Facebook a qué es igual?

Redacción de contenidos web
Decía hace unos días en Twitter que me da escalofríos (y no era la única) leer ‘haber’ cuando debería ser ‘a ver’. Puedo entender que los medios sociales sean más relajados en cuanto a estilo y formas (‘pq’ o ‘wuapa’) pero errores de ese tipo deberían ser de suspenso en cualquier instituto.

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