mcdonalds – Página 4 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S39 A13

miércoles, 25 septiembre 2013 por Eva Sanagustín

Televisión
Se viene otro spin off, esta vez de «NCIS» y basado en Nueva Orleans. Como dicen en Vaya Tele puede ser que la ciudad tenga suficiente atractivo como para llamar la atención aunque ya sea el tercer NCIS que ronda la cadena, después del de Los Ángeles. Efectivamente, pasaría como con «CSI» que ha vivido tres versiones… y como la primera, sinceramente, ninguna. Los casos quizá sí puedan ser aceptables (que lo dudo en el caso de «NCIS Los Ángeles») pero la parte de personajes flaquea y mucho. Lo de «CSI» ha dado juego muchos años, y parece ser que allí Chris O’Donnell también tiene tirada, así que no me extraña que lo intenten una vez más. Solo espero que por hacerlo no dejen de intentarlo con series nuevas.

Publicidad
Dos anuncios para comentar. Primero, me ha gustado este anuncio gráfico de BMW porque usa una cosa tan propia y única como su rejilla frontal, algo que los identifica por encima de otros. Segundo, también me ha gustado este vídeo de Extra Gum porque, al contrario, usa algo que tienen ellos pero también toda la competencia, el papel que cubre sus chicles. Aunque la historia que cuenta me recuerda a la de McDonald’s, ya se sabe que tocar la fibra es un recurso que muchos pueden utilizar. La cuestión es que la idea de ambos anuncios es aprovechar algo único o algo común para expresar por qué son merecedores de la confianza del usuario. Ejemplos para quienes no sepan cómo ser únicos.

Internet
Que un anuncio me traiga algo de nostalgia, puede ser normal. Lo raro es que realmente no lo pretenda. Pero ver timelines falsos de Facebook, lo mismo que de Twitter, me hace pensar en hace unos años… y tampoco es que sean muchos porque no se puede decir que sean páginas antiguas precisamente. Pero me ocurre lo mismo con ciertas páginas de Facebook que han creado personas para unirse a causas (muchas veces perdidas), cosa que teóricamente deberían hacer en grupos. Y, sí, aún encuentro perfiles de empresas cuando deberían ser páginas. Así que esa nostalgia mía no tiene mucho sentido porque, por esos síntomas, parece que en estos años nada ha cambiado en estas redes sociales. Curioso.

Cine
Interesante la semana de los tráilers que han dedicado en el blog El emperador de los helados, dos posts en concreto: historia de los trailers y lo que han llamado caja de herramientas. El primero resulta curioso por aquello de ver la evolución e implicación de nuevos canales, implicación de los personajes y distribuidores. El segundo más que curioso es divertido porque, bajo ese nombre algo genérico, trata de frases que tan acostumbrados estamos a oír en tráilers… ¡y sonidos! Así que si has de preparar algún tipo de tráiler próximamente, puedes seguir o, mejor aún, evitar unos cuantos clichés que suena a jerga de inmobiliaria.

Media News S15 A13

miércoles, 10 abril 2013 por Eva Sanagustín

Internet
No es la primera vez que digo o me quejo de lo rápido que van las cosas en la Red y lo fácil (algunas veces necesario) que es distraerse con contenidos. Así que en cuento vi la viñeta que publican en Mangas verdes supe que tenía que ponerla en el post de hoy porque todos hemos tenido algún momento de pensar ‘no sé por qué sigo viendo esto’ e increíblemente seguimos viéndolo. Pero cuando vi que una foto hecha con iPhone+Instagram era portada de un diario también supe que tenía que dejarlo apuntado aquí como ejemplo de que las herramientas han de servir a un propósito, además de que la mano (o más bien el ojo) del fotógrafo es más importante que la técnica.

Cine
El trabajo de crítico de cine estuvo entre mis favoritos durante mucho tiempo, aún lo está aunque lo he ido dejando o más bien reenfocando. No es un perfil conocido, más aún hoy en día cuando hay muchos medios para dar a conocer opiniones de películas que se han visto. Eso sí, igual que con la cámara, importa la perspectiva con la que se mira y la coherencia de gustos. Y es que a un crítico no le puede gustar todo, aunque ha de ser capaz de distinguir aspectos positivos y negativos en cada película. Por eso, a pesar de ser obituario, esta frase define perfectamente qué es ser crítico: te «gustan las películas, excepto las que odias».

Publicidad
De los monólogos hemos aprendido que tan importante es el guión como la persona que lo interpreta: para hacer reír, hace falta una buena combinación de las dos cosas. En publicidad, también. El humor es un recurso muy usado. Muchas empresas lo aprovechan para crear cierta complicidad con el usuario y por eso me ha gustado el anuncio de McDonald’s. Ahora que casi empieza ya la temporada veraniega y la operación bikini, empiezan a verse algunos productos de dietética pero esta gráfica tan sencilla consigue el efecto contrario. ¡Qué buen trabajo de copy!

Televisión
Me gusta pasear por librerías pero los kioskos dejé de frecuentarlos (solo en momentos concretos) así que hace años que dejé de comprar la revista TP. Aún así, sigue siendo una referencia en la historia de este medio y no me gustaría que desapareciese. Debería adaptarse, como otros muchos ya lo han hecho, pero quizá no lo esté logrando porque está dejando de lado algo tan suyo como sus premios. Los TP de oro deberían tener ya sus nominados pero no hay noticias de que se vayan a entregar este año. Se escribe mucho sobre premios de otros países pero los de aquí, dado por sus lectores, están cayendo en el olvido.

Media News S12 A13

miércoles, 20 marzo 2013 por Eva Sanagustín

Publicidad
Una sesión de anuncios y tres alegrías publicitarias. Las ordeno según las he visto porque no sé cuál me ha gustado más. El momento nostalgia lo pone Micolor que ha puesto a uno de sus payasos a dar saltitos en una cama elástica. El momento rebelde lo pone Coca-Cola que nos propone levantarnos de la oficina pero no para dejar nuestro trabajo si no el sedentarismo. El momento tierno lo pone McDonald’s con una de esas historias que recorre la vida de alguien y que podrían servir para otras marcas. Ah, claro, y también tenemos a El Corte Inglés anunciando que es primavera esta vez también contando una historia más que enseñar modelitos.

Televisión
Tres noticias estos días que, más que comentar un programa o serie, hablan de sus fans y de lo que están dispuestos a hacer por sus series favoritas. Unos se dedican a imaginarse cómo serían las cabeceras de series actuales si estuviésemos en los noventa. Sí, aquella época en la que era importante sonreír cuando salía el nombre de los actores (ahora, algunas no pierden el tiempo en montajes innecesarios). Otros fans se dedican a hacer planos de cómo serían las casas de las series si existiesen realmente. Pobres arquitectos si tuviesen que hacer casas en las que entrasen cámaras y público en la misma habitación. Y otros, más científicos, recuperan la recurrente tabla periódica para aplicarla a las series nacionales.

Internet
Pero para hablar de fans y televisión el mejor lugar es este apartado del post porque los fans online suponen una audiencia más global que lo que se pueda medir en una única cadena o país. Solo así se entiende el éxito de crowdfunding que ha conseguido la serie «Verónica Mars» para convertirse en película. Esta forma de financiación se puede aplicar a muchas cosas, desde proyectos empresariales a periodísticos, y «solo» necesita tener personas dispuestas a pagar antes de comprar nada. Si eso no lo hacen los fans que piensan con el corazón, ¡cómo lo harán los inversores o que piensan con la cabeza (o la cartera)!

Cine
Me encanta el poster del festival IndieLisboa. Define perfectamente lo que pasa en el cine: has de salir de los circuitos habituales para poder ver algo que se salga de la línea habitual. Lo he comentado aquí antes pero algunas veces es mejor mostrarlo con una imagen y el poster lo muestra desde dos perspectivas muy acertadas: historias que cambian de entorno pero que son las inmortales de siempre o historias que alargan la vida de la película original recurriendo a alguna artimaña de guión. Para no acabar en negativo, hay que reconocer que, de tanto en tanto, algunas secuelas merecen la pena y que, en el fondo, nos gustan las historias de siempre.

Media News S13 A12

miércoles, 28 marzo 2012 por Eva Sanagustín

Publicidad
Es divertido ver como poco a poco los escritores empiezan a salir en los anuncios. ¡Ya somos una profesión reconocida por la publicidad! Más allá de doctores, arquitectos, surferos… La marca que se ha fijado en nosotros últimamente es McDonald’s y nos enseña a una escritora con su café y su portátil en un local de la marca teclea que teclea mientras mira a su alrededor. Pero no es un spot para vendernos wi-fi gratis (también tiene una libretita) aunque inevitablemente viene a la cabeza Starbucks y sus sofás donde sería más cómo pasar las horas que hacen falta para escribir un libro. En este caso, si es que se sigue la comparación, la atención es tan personalizada que el que sirve no sabe el nombre de la chica (no hay que escribirlo en ningún sitio) pero ella sí se fija en el nombre de que le atiende… y no desvelo el final. Como persona que necesita silencio para escribir, difícilmente iría una cafetería a hacerlo, no obstante, el spot me ha tocado la fibra.

Internet
En cada nueva edición del informe Wave de Universal McCann (vía) me pasa lo mismo. Vamos por la 6 y la verdad es que por mucho que muestre datos de uso de redes sociales en España, lo que más me interesa es ver cómo las páginas web corporativas van perdiendo visitas. Claro que este tipo de estadísticas hay que mirarlas en perspectiva pero me divierto imaginando qué pensará una empresa cuya web no se actualiza en años, por no decir lustros. Me extrañaría que alguien así leyese el informe pero, de haberlo, ¿qué haría? ¿Borraría su web de la faz de Internet y se haría una página en Facebook? Espero que no. Y alguien que ni siquiera tiene web, ¿qué haría? Espero que tampoco evite tener su propia web corporativa, aunque sean un par de páginas dentro de la estructura de un blog.

Televisión
laSexta cumple 6 años y yo todavía no puedo mirar uno de sus informativos sin soltar un par de carcajadas. No puedo evitarlo: por su orden que siempre parece una suma de titulares de diferentes secciones, por sus imágenes que están sacadas de Internet y que sirven para ilustrar supuestamente lo que dicen y por sus temas porque una parte demasiado elevada parece sacada de Menéame y no de un teletipo de noticias. Pero, bueno, tampoco es que quieran ser un canal informativo así que me fijo en las series y entonces sí que me gusta: «Bones», «El Mentalista», «NCIS» y «Persona of interest» son las que ‘veo’. Las películas están en laSexta3, los deportes no me interesan y sus programas tampoco. Entonces, tampoco es que sea un canal que mire mucho… no sé por qué debería felicitarlo, pero lo hago. Porque siguen siendo los pequeños de la familia televisiva y porque, en realidad, tampoco es que mire mucho más al resto.

Cine
70 años del estreno de «Casablanca», dicen. Es una de esas que suelen salir en las listas de películas clásicas y posiblemente merezca estarlo pero no se puede decir que sea una de mis favoritas, aunque la he visto montones de veces. Muchas menos veces he visto «Desafío total» y aún así he caído en ver el teaser del trailer de esta película que se estrenará en verano. Sí, sí, no han hecho un teaser para la película: es un teaser que anuncia el trailer que se estrena este domingo. No saben cómo complicarlo todo un poco más para generar expectación pero parece que ya nadie se preocupa de conseguir fans, de los de verdad, no de Facebook. De esos que hacen que una película pase a la historia y que pasados 70 años aún consiga vender ediciones especiales. Solo hace falta poner un bar con dos enamorados y una canción, ¿no?

Media News S45 A11

jueves, 17 noviembre 2011miércoles, 9 noviembre 2011 por Eva Sanagustín

Publicidad
La última campaña de McDonalds es de esas que utiliza la vía sensiblera, la de la nostalgia, la del recuerdo. Pero, por una vez, está justificado: celebran sus 30 cumpleaños en España. En el spot, una cabina se convierte en túnel del tiempo y comunica a una persona con su yo del pasado para que le cuente cosas de su presente que casan con hitos de años pasados. Hay algunos facilones como el del Mundial pero el mejor guiño es la pregunta «¿inter-qué?». Si a ese chico del 81 le explicasen qué es YouTube, tampoco lo entendería (por mucho que crea en la comunicación intemporal). Pero ahí, en su canal de YouTube, McDonalds ha montado una experiencia de esas para recordar. ¡Que rule!

Internet
Nuevo estudio de Technorati sobre el estado de la blogosfera. Como siempre en estos casos, muchos datos interesantes no representativos de la blogosfera hispana pero que al menos pueden servirnos como referencia (aunque no tengamos tanto que envidiar en algunos aspectos). Como lo que más me interesa es la parte de relación con publicidad y empresas, me fijo en que el 14% de los bloggers dice cobrar por escribir posts patrocinados, siendo lo más habitual menos de 25$. A tener en cuenta las respuestas más votadas a «por qué no tienes publicidad»: «porque no quiero llenar mi blog de anuncios» y «porque no estoy interesado en hacer dinero con mi blog».

Cine
En Sparksheet listan 5 motivos por los que bastantes series actuales están basadas en libros. Algunos sirven también para cine, sobre todo el primero: los fans van incluídos. De esto precisamente me he quejado muchas veces: adaptaciones que insultan o no cumplen las expectativas de los fans y que no convencen a nadie VS aquellas que respetan el espíritu del original y se convierten en referencias cinematográficas. A la hora de la verdad, es decir, cuando se mira la recaudación, lo de menos es si los espectadores son fans o no: lo único que importa es que los que han ido querrían ver una segunda parte. Los fans están más predispuestos pero una mala adaptación los puede alejar.

Televisión
Divertido comentario el de Víctor Amela en La Vanguardia del lunes sobre «El debate más suntuario«: «un debate televisado entre Jorge Javier Vázquez y Belén Esteban tendría mayor impacto socio-electoral» que el de los candidatos de los partidos mayoritarios. Me da pena tener que coincidir, pero es así: hay personajes televisivos que representan a una parte importante de la población a la que le preocupa más qué pasó ayer en el programa en el que aparecen aquellos dos que lo que esté escrito en el programa electoral. Lo que sería interesante es saber si los partidos se alegran o no que esas personas en concreto les representen, igual que estuvieron contentos de que otros actores o famosos lo hicieran anteriormente.