microblogging – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[Contenidos] El microblogging y el content curator

sábado, 5 noviembre 2016lunes, 5 marzo 2012 por Eva Sanagustín

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes.

Si la semana pasada veíamos las diferencias de contenidos entre blogs y Facebook, hoy vamos a poner al microblogging en el otro lado del ring. Y lo haremos en su sentido más amplio, no solo pensando en Twitter. Los tumbleblogs, como d+m Xpress, están a medio camino entre estos dos mundos… aunque depende del uso que se le quiera dar, como siempre.

¿Qué se puede publicar en un tumbleblog? El content curator los utiliza para recopilar imágenes, vídeos o citas que se va encontrando en su navegar diario. Estos elementos o posts se muestran incrustados en la página, es por esto que van un poco más allá de simples menciones o enlaces.

¿Qué se puede publicar en Twitter? También puede ser ésta una herramienta para el content curator ya que permite enlazar y recomendar contenidos ajenos pero sobretodo se puede utilizar como un blog en miniatura y publicar mensajes propios, más breves y concentrados.

De nuevo los objetivos aparecen a la hora de encontrar similitudes o diferencias entre microblogs, blogs y Facebook. Cuando se utilizan estos tres canales, la opción más fácil es utilizar como base de contenidos principales el blog (y la web) y el resto para promocionarlos con enlaces. En el extremo opuesto pueden llegar a publicarse contenidos diferentes en cada canal, siempre y cuando la estrategia lo justifique.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 34 (4 de abril de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

[Contenidos] Lo micro también importa

lunes, 2 marzo 2015lunes, 11 julio 2011 por Eva Sanagustín

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. Precisamente hoy también hablaba de contar palabras pero como forma de facturar por la redacción de contenidos.

Hay diversas métricas para contenidos pero la que acaba resultando imprescindible es el número de palabras. Antes de la llegada del microblogging, podía entenderse microcontenido como los titulares o los destacados de artículos y posts. Ahora, un tuit es un microcopy pero también lo es una actualización en Facebook, LinkedIn o cualquier red social.

Como vimos hace un par de semanas, los textos breves también han de cuidarse. Precisamente porque el microcontenido tiene pocas palabras, todas ellas son importantes. Cualquier tipo de contenido, texto o vídeo, largo o corto, ha de pasar un control de calidad por nuestra parte.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 18 (13 de diciembre de 2010). ¿Quieres leer el resto?

Media News S51 A09

jueves, 17 diciembre 2009miércoles, 16 diciembre 2009 por Eva Sanagustín

Cine
Según publicó ayer el diario adn, «de las 50 películas más taquilleras en todo el mundo durante la última década, sólo nueve parten de un guión original y no pertenecen a una saga.» Es la típica estadística que intuyes pero que está bien ver negro sobre blanco para acabar de creertela. No hay más que mirar la cartelera y ver, no que haya poca varidad, sino que la que sobrevive más de unas semanas cumple esa estadística.

Televisión
Leyendo la entrevista que en ¡Vaya tele! han hecho a la Directora de Programas de laSexta sobre el intercambio de «Buenafuente» y «El intermedio», solo puedo estar de acuerdo en que es un acontecimiento y no experimento. Vistos los dos programas, me pareció que no tenían la gracia habitual al estar basados en el hecho en sí mismo. No trataron de personalizar el programa al nuevo presentador (esto sí hubiese sido un experimento) sino explotar aún más su rivalidad criticándose unos a otros. El resultado no me gustó, ninguno de los dos.

Publicidad
¡Un día sin publicidad! Es la «amenza» de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) como queja por el aumento de minutos por hora en televisión, según publica Marketing directo. Pero esta huelga de «spots caídos» sería un buena noticia para los telespectadores que no tendríamos que esperar a que llegue el 2010 para ver una serie o película sin interrupciones. ¡A ver si la cumplen!

Internet
Aún siendo usuaria habitual de Tumblr, y por partida doble, me sorprenden los datos que publica Blogpocket (aunque sean de agosto): 650.000 posts al día (6 por segundo), 5.000 usuarios nuevos al día. Y de alguna manera también la integración con Facebook y Twitter, aunque también la uso felizmente en la página de d+m y en @dmassm.

[WWW] Blogging y microblogging

domingo, 19 septiembre 2010lunes, 20 abril 2009 por Eva Sanagustín

Lo normal es que tenga varias ventanas o pestañas abiertas mientras navego. Ahora mismo, por ejemplo, tengo 6 pestañas (pocas porque estoy concentada escribiendo) y dos de ellas son las que han inspirado el siguiente post: la de Twitter y la de WordPress, microblogging VS blogging.

En sus últimas versiones WordPress ha incorporado un «Recuento de palabras» debajo del campo de texto del post que va aumentando a medida que se va escribiendo. Podría parecer que este recuento no sirve para nadie más que para los que cobran por palabras/escritas pero ver cómo el número de palabras aumenta me anima a seguir escribiendo.

Todo lo contrario me ocurre con Twitter. En su cuadro de texto hay un contador de 140 carácteres que disminuye por cada tecla pulsada. Incluso cambian de color de gris a granate y después a rojo cuando te acercas al límite y estás en negativo. Por mucho que su frase «What are you doing?» sea más fácil de llenar que la ‘hoja’ en blanco de WordPress, tengo la sensación que no tener espacio suficiente me frena las ideas.

La actitud al escribir varía si ves que aportas algo (recuento positivo) o si por el contrario has de darte prisa por acabar (cuenta atrás negativa). De ahí a que cada herramienta tenga su momento y su objetivo concreto y desde luego esto no significa que se pueda juzgar valor a un post/tuit por el número de palabras o carácteres que lo componen.

De hecho, soy de las que piensan que el microblogging ha demostrado que los posts cortos pueden ser igual de valiosos que los posts largos y, supuestamente, más trabajados. Frente a la pregunta: ¿cuál es la extensión perfecta para un post? La respuesta la tengo clara: las palabras que necesites para transmitir lo que te ha motivado el post.

Ayer tuiteé este mismo pensamiento y, como casi siempre, apuré los 140 carácteres. Así quedó lo que podría ser el resumen de este post: «El recuento de palabras de WP siempre me anima a seguir escribiendo, pero el de Twitter no. Uno aumenta, el otro disminuye: pura psicologia!«.

Qué crees que es mejor, ¿la idea concentrada o el post desarrollado?

[WWW] Niveles de compartir

lunes, 31 diciembre 2007lunes, 31 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Cuando pasas muchas horas navegando por Internet, conoces (o tienes acceso) a gente con cosas interesantes que decir y no necesariamente de tu misma opinión. Aunque muchos se quedan escuchando, quiero pensar tanto input provoca a largo plazo que también compartan sus ideas.

Colaborar en un wiki estaría en la parte más activa ya que cualquier palabra incluida puede ser modificada. Se deja a un lado el ego personal para pensar en un bien común, normalmente, de mayor alcance.

Escribir un blog también es activo porque el blogger escribe libre y públicamente sobre un tema del que, normalmente, es experto. Sus opiniones inician el debate con los lectores que aportan sus ideas en los comentarios. Lo mismo, por supuesto, en podcasts y videoblogs.

Publicar fotos o vídeos también demuestra una voluntad alta de compartir puntos de vista, que no siempre se expresan mediante palabras.

El microblogging requiere un mantenimiento que se puede considerar a medio camino entre los blogs y los marcadores sociales. Por un lado, los tumbleblogs facilitan aún más el posteo con tres clicks y sin necesidad de escribir prácticamente nada. Por otro, servicios como Twitter o Jaiku obligan a resumir en 140 carácteres lo que estás haciendo o, preferiblemente, pensando.

Compartir enlaces mediante un servicio de marcadores sociales como del.icio.us o Mr. Wong ya no sería tan activo porque la aportación del lector se limita al filtrado de información. Igual que en el caso de la promoción de noticias, se trata de recomendaciones a los lectores etiquetadas y, en algunos casos, mínimamente referenciadas pero no de opiniones propias.

Por último y al final de esta escala de maneras de compartir, incluiría escribir comentarios en blogs. Se me ocurre un símil: primero los actores de cine solo quieren interpretar pero a la larga muchos se hacen directores. En los blogs puede ocurrir lo mismo, se empieza escuchando las indicaciones de otros pero al final se acaba queriendo decir la tuya.

Yo tengo un wiki, este blog, publico algunas fotos (vídeos aún no), me acabo de iniciar en el microblogging (a Twitter aún no le veo utilidad para mi), guardo enlaces y me paso de tanto en tanto al otro lado y comento en otros blogs.

¿Qué será lo próximo?