Cinco abriles después, cómo hubiese podido ser el día de hoy

En abril de 2008 estaba escribiendo mi primer libro y en abril de 2009 lo vi publicado junto con un par más en coautoría. En abril de 2010 estaba pendiente de que saliese el cuarto y estaba empezando con el quinto. En abril de 2011 estaba centrada en el capítulo del que sería el sexto libro, aunque no se publicó hasta abril de 2012, cuando también salió el séptimo. Estamos en abril de 2013 y esta semana tan festiva ha salido a la venta mi noveno libro (el octavo es de ficción).

Llevo 5 años celebrando el Día del libro desde una perspectiva de autora y en cada uno de ellos me he imaginado cómo sería firmar libros. Ahora que casi acaba el día, dejo volar la imaginación…

Suena el despertador y ¡arriba excursionistas! Hago mi rutina mientras repaso mentalmente las dedicatorias con las que podría firmar, ¿y si no viene nadie? Me visto con algo verde (mejor ir de dragona porque no tengo nada de rosa) y salgo a la calle. Ni la gente que se interpone en mi camino ni los empujones en el metro ni los pasitos de tortuga por las calles abarrotadas me hacen perder la sonrisa, ¿sabrá toda esta gente que hoy firmo en Sant Jordi?

Llego a la carpa de la librería vete-a-saber. Saludo a mis compañeros de carpa, ¿habrá algún famoso al que pedirle yo la firma? Me siento y saco mi boli, uno de tinta verde que me he comprado para la ocasión. En la cola veo caras conocidas, una mezcla de familia, amigos y alumnos. Pero también desconocidas que me miran sonrientes como si me conociesen de toda la vida. Es momento de que yo también los conozca.

Empiezo a firmar. A mi garabato verde le acompañan sorpresas, reencuentros, sonrisas, besos y apretones de manos… quién sabe si alguna foto, vídeo o entrevista si estoy junto a algún mediático. En cada carpa ocurre más o menos lo mismo, pero con gente nueva por saludar y descubrir.

La muñeca me falla a media tarde, cuando ya ha pasado lo peor (o lo mejor, según se mire) y empiezo a darme cuenta de la suerte que tengo de estar ahí. Entonces recuerdo la frase de una serie en la que un lector le dice a una autora de éxito que ella había llegado donde estaba gracias a lectores como él. Con la de gente que he visto hoy, algo de razón parece tener aquel fan (aunque en la serie era un psicópata).

Se acaba el día (el boli ya se acabó hace horas) y vuelvo a casa a pasito de tortuga, esta vez porque quiero descansar la cabeza del ruido del día. Trato de recordar algunas caras, algunos nombres… y sonrío buscándolos en Twitter para darles las gracias por haber venido, esta vez en negro sobre blanco. Acabo con mi rutina y me tumbo a pensar en mi próximo libro. Quizá el año que viene esté firmándolo en otro Sant Jordi.

Todo esto es ficción pero quizá algún día revise este post y vea que algo de lo que imaginé se ha hecho realidad.

«Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa», mi noveno libro

Actualización febrero 2020: la primera edición del libro ha sido descatalogada, la nueva solo está disponible en Amazon. Lee los detalles en mi post de lanzamiento.

Ya está aquí, ¡por fin! «Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa» llega a librerías mañana, día de Sant Jordi, pero desde hace un par de días se puede conseguir en preventa en Amazon, Casa del libro y FNAC. Cuando esté en formato ebook, lo anunciaré por los canales habituales.

He ido explicando su historia en mi newsletter y también en el tumblr del libro pero, por resumir, llevo un par de años detrás de verlo publicado y he tenido varios momentos en los que llegué a pensar que debería haberlo autopublicado en lugar de recurrir a una editorial tan tradicional como Anaya. Pero he venido aquí a hablar de mi libro así que, olvidados momentos peores, veamos por qué comprarlo.

«Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa» explica paso a paso:

  • Cómo identificar contenidos de calidad y cómo utilizarlos en beneficio de la empresa
  • Cómo crear una estrategia de contenidos, implementarla y medirla
  • Cómo redactar textos online, desde tuits a ebooks pasando por guiones de vídeo o posts
  • Cómo editar para mejorar los textos propios y de otros (en el caso de externalizar)
  • Cómo usar los contenidos propios más de una vez y los ajenos  más de lo acostumbrado para llenar un calendario editorial
  • Cómo documentarse sin caer en la infoxicación

Está pensado y también dedicado a cualquiera que quiera usar los contenidos de una forma profesional, incluyendo los que saben bastante, un poco o nada de marketing, redacción y contenidos. Es un libro práctico, con muchas preguntas que tendrá que responder el lector y con muchas referencias para seguir profundizando.

«Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa» es el noveno libro que publico si contamos los escritos en coautoría o el cuarto que firmo sola. De entre todos, me recuerda especialmente al primero: los dos me costaron tanto de escribir como de ver publicados. Es curioso que aún así, ya tenga escritas algunas páginas del próximo libro.

[Contenidos] «15 pepitas de oro sobre marketing de contenidos»

Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de mi newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores pero con contenido exclusivo.

Con permiso de sus autores, he traducido el pdf de Vocus «15 Content Nuggets» al castellano así que, aunque tardío, aquí te enlazo a mi regalo de Reyes: «15 pepitas de oro sobre contenidos». Y realmente son «pepitas» porque son unos pequeños párrafos que condensan la experiencia de cuatro profesionales del marketing de contenidos. Los temas que se tratan son:

  1. El contenido debe ayudar a la gente
  2. Haz tu contenido sobre lo que quieran los clientes
  3. Escribe para tus lectores para ganar su confianza
  4. Las imágenes pueden ser mejores que las palabras
  5. Da a todo tu equipo la libertad de crear contenido
  6. Sé creativo: puedes crear contenido genial sobre cualquier cosa
  7. No te avergüences de ser personal, da confianza
  8. Aprende a encontrar historias que contar
  9. Aprende a explicar historias cachito a cachito
  10. Utiliza tu blog como centro de todo
  11. Cuando elijas tus canales, céntrate en el «por qué» para determinar el «dónde»
  12. Deja para ti mismo la primera publicación
  13. No hagas contenido demasiado comercial
  14. No vayas directo a matar (o al formulario de contacto)
  15. Mantén tu compromiso, ¡vale la pena!

Espero que al leer este documento de un par de páginas encuentres sus consejos tan interesantes como yo al traducirlos.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 74 (9 de enero de 2012). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

[Contenidos] Qué preguntas hacen falta para crear una estrategia de contenidos

La pregunta del título de este post se contesta en mi próximo libro sobre marketing de contenidos, lógicamente. Pero mientras (sale en enero’13) y ahora que tengo más tiempo para leer, he encontrado otra forma de plantear esa respuesta en el libro «Content Strategy at Work».

Solo he leído el primer capítulo (y aún no sé si leeré el resto) pero merece la pena dejar apuntado algo en lo que coincido: la estrategia de contenidos planifica pensando no sólo en el qué, también en el por qué, cómo, cuándo y quién. Las preguntas que ha de responder una estrategia de contenidos según Margot Bloomstein son (en traducción libre y reordenadas):

  • Por qué hago una estrategia de contenidos: qué quiero conseguir, cambiar o mejorar.
  • Cómo mediré el éxito de esta iniciativa y su contenido: qué métricas necesito monitorizar.
  • Qué trato de comunicar.
  • Cómo traduciré mi información en múltiples tipos de contenidos.
  • Qué tipo de contenido se acerca más a las necesidades de mi audiencia.
  • Qué tipo de contenido ya tengo: aún es relevante y apropiado.
  • Cómo conseguiré más contenidos para llenar el vacío entre lo que tenemos y lo que necesitamos.
  • Cómo hago llegar el contenido a mi audiencia.
  • Qué cambios tengo que hacer en la empresa en cuanto a recursos, personal y presupuestos: quién mantendrá el contenido.

La forma de plantear las cuestiones imprescindibles de una estrategia de contenidos es un poco diferente a los 10 pasos o al índice que ya propuse hace un tiempo pero la esencia también es la misma que en mi libro: tratar a los contenidos como algo de gran importancia dentro de la empresa (mucho más que un post o que un canal) y desde diferentes áreas, incluyendo el interior de la organización.

[Contenidos] Libros sobre redacción de contenidos digitales

Preparando la bibliografía para mis próximos cursos de redacción online y la de mi próximo libro le he encontrado utilidad a List.ly, una herramienta de filtrar contenido para crear listas en base a enlaces. De momento, he empezado con un par de listas: libros de redacción digital y sobre marketing de contenidos.

Iré añadiendo libros poco a poco con los que vaya leyendo o crea que merecen la pena. Además, la gracia de esta herramienta es que cualquier usuario registrado (con cuenta Twitter o Facebook) puede añadir su propio ítem, comentarlo y votarlo (en mis listas, para indicar que lo ha leído). Así que anímate y añade a la lista los libros que recomiendas sobre estos temas (clicka en el botón de ‘Add to list’ y sigue los pasos). Recuerda que se trata de una forma de filtrar contenido así que no sirven todos los libros, solo los que sean interesantes.

Y, para quien se lo esté preguntando: sí, podría haberlo hecho en Pinterest pero prefiero usar cada canal para una cosa diferente y allí prefiero poner ejemplos de marketing de contenidos.

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