patrocinio

[TV] Todo está patrocinado por alguien

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Como la publicidad en televisión (dicen) está limitada a un determinado número de minutos, hay que buscar alternativas al tradicional spot para evitar la multa que (dicen) puede caer a las cadena. Hay muchas, muchísimas manera de colar las marcas en medio de la programación pero más que los formatos innovadores (que los hay), me ha llamado la atención el patrocinio de programas.

Hazte esta pregunta para empezar: ¿recuerdas algún programa que no esté patrocinado?

Cada día más o menos veo unos 3 o 4 programas, lógicamente variará en función del día (por ejemplo, hoy 0). Pues soy incapaz de recordar un programa que no esté patrocinado. Veo algún informativo y algo más al mediodía, algún programa a medio acabar por la noche y la serie o película de rigor en primetime… Piénsalo, todos están patrocinados por alguna marca.

Los informativos incluso trocean sus secciones para tener más de un patrocinador, hasta la información metereológica se separa para distinguirlos aún más. Pero no solo los programas, la publicidad también está patrocinada: los microespacios que pasan por información ‘ocultan’ una empresa detrás.

El patrocinio consigue aumentar considerablemente el número de impactos porque al estar situado antes y después de cada programa, la audiencia presta más atención. Esta es la teoría, pero vayamos a la práctica: ¿recuerdas quién patrocina tu serie o programa favorito?

Empiezo yo: por algún motivo escondido en mi subconsciente, solo recuerdo Suzuki y CSI. Y eso que veo varios programas cada día.

[AD] Patrocinadores de Alonso 2008

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Ya que en unas horas dará comienzo el Gran Premio de España de Fórmula 1 en el Circuit de Montmeló, aprovecho para dejar un momento de lado mi principal ocupación estos días y comentar brevemente los patrocinadores de Fernando Alonso este año y los anuncios que hace para ellos.

Renault. Su cambio de humor parece que sea la base del resto de anuncios, todos tienen, en general, bastante cachondeo.

ING (65 millones de euros). Además de su campaña buscando blogger aficionado y profesional, Alonso tiene varios spots: en uno hace de profesor para explicar cómo celebrar sus triunfos, aunque en otro le adelante cualquiera y eso que saben relentizar el tiempo. Dicen que la Fórmula 1 les sirve para unificar su imagen.

Universia del Grupo Santander (2 millones). Hay un programa de prácticas que lleva su nombre y algún anuncio en prensa he visto con la mitad de su cara y la frase «la otra mitad depende de ti».

Buckler. En su capítulo 304 (¿y los otros?) muestra una maniobra un tanto extraña para evitar que se le caiga un botellín del capó de su coche, claro, un Renault.

Viceroy. En un spot que recuerda a otro de Audi y en la línea habitual de la marca, con un «no es lo tengo es lo que soy» Alonso recuerda cuando tenía 17 años y no tenía carnet de conducir.

En el artículo de Marketing directo (de donde he sacado los millones de inversión) mencionan también a Mutúa Madrileña (desaparecida en cuanto a publicidad), Pepe Jeans (12 millones de euros), Silestone, Puma y a Cronotech (aunque me extrañan sus 4-5 millones si sale haciendo anuncios para otra marca de relojes).

Y atención al retorno que calculan que hubiesen tenido los del Santander si Alonso se hubiese quedado en McLaren: siete por cada euro invertido. También interesante el artículo en El País sobre el patrocinio de los bancos en la Fórmula 1.

Ah, y Alonso ha sido nombrado embajador de UNICEF.

Anteriormente… los patrocinadores del 2007.

[AD] ING busca blogger para Alonso

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Leí la noticia ayer en Markarina y me parecía demasiado promo y poco real: ¿Alonso busca un ayudante? Sergio ha escaneado ya la oferta de trabajo que ha publicado ING para encontrarlo y parece que así es: Fernando Alonso necesita un aficionado profesional que lo acompañe durante los fines de semana del Mundial para contar sus experiencias.

Es una gran noticia para la marca, para el piloto y para la afición, pero sobretodo para los bloggers que tendrán la oportunidad de ser el Lobato de la blogosfera y conocer y estar cerca del piloto.

Me extraña, eso sí, que el anuncio se haya hecho en la prensa como si fuese una oferta de trabajo normal. El formato sigue esa línea («se requiere», «se ofrece») pero diría que es la primera vez que veo que buscan bloggers en un diario. Es más fácil buscarlos donde están: en blogs que siguen el Mundial (como Racingpasion por ejemplo). Para una vez que estaría justificado el envío de notas a los bloggers… ¡qué oportunidad más desaprovechada!

Cuentan en el ABC que la carrera en que podría empezar esta relación es en Mónaco a finales de mayo, así que el proceso de selección puede durar un mes y medio perfectamente. Si quieres participar, entra en www.aficionadoprofesional.com y que haya suerte.

Media News S51 A07

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Televisión
He podido ver un trozo del programa especial sobre Miguel Bosé que esta noche ofrecía La1 y me pregunto una vez más, ¿por qué no cantan en directo? Es un misterio sin resolver digno de «Cuatro milenio». También ha sido curioso ver cómo mezclaban vídeos antiguos con la actuación, lo cual todavía reforzaba más el playback. Hacía tiempo que no veía un programa de música de este estilo en La1 (y en general, creo). Lo más parecido, ahora que se acerca la Navidad, es el especial de Raphael.

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Como Alonso ya tiene nuevo equipo (o viejo, según se mire), con él se ha ido Mutua Madrileña pero no el Santander. Lío de patrocinadores que nuevamente demuestra la diferencia entre poner la pasta para un equipo o para (el equipo de) un piloto. En cualquier caso, un año más, me gustará ver cómo se van repartiendo los millones ya que en España casi no nos llegan noticias de qué pasa en otros equipos, aunque también los patrocinen marcas que tienen presencia aquí.

Cine
Este fin de semana tuve ocasión de pasar un rato jugando con «Buzz Hollywood«. Hay varios tipos de juegos, la mayoría con dos modalidades (cinéfilo y normal) y con preguntas de todo tipo: sobre actores, géneros, décadas; identificar películas o personajes por fotos distorsionadas, incluso con algún vídeo. Pasas un buen rato con los pulsadores y algo de cine aprendes aunque te saldrá más barato jugar, simplemente, a adivinar películas con mínica.

Internet
Cuando leí que los blogs cumplían 10 años, pensé ¿otra vez? Pero es que primero ‘se hace‘ y luego ‘se le pone nombre‘. Así que ahora, medio año después, el término ‘blog’ es el que celebra su décimo aniversario. Cuando se es joven, los cumpleaños se cuentan de manera diferente… ¿Alguien celebra la primera vez que se utilizó la palabra ‘cinematógrafo’?

[AD] Los famosos y sus productos

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Hace unos días que en Marketing directo publicaron los resultados de la 4ª ola de Barómetro de Personality Media. Además del Top10 de los más valorados y conocidos (con Matías Prats, Amparo Baró, Antonio Banderas, Pau Gasol, Rafa Nadal como el Top5), hay un par de datos interesantes:

  • El 69% de los consumidores consideran más atractivas o mucho más atractivas las campañas con presencia de personajes populares. ¡Y sigue subiendo!
  • Entre los años 2006 y lo que llevamos del 2007, el uso de personajes famosos como prescriptores de una marca ha aumentado en un 20%. 

Recupero estos números porque en apenas una semana se han publicado dos noticias relacionadas con famosos que representan productos:

Si después de pagar millones porque un famoso represente a una marca, la prensa descubre que en realidad no la utiliza, qué es mejor ¿callarse o denunciarles?

En un mundo ideal, los famosos utilizarían ese perfume o ese pintalabios porque les gusta, no porque les pagan por llevarlo. En un mundo ideal, las marcas buscarían al famoso que ya usa sus productos y se los regalaría para que no dejase de hacerlo. ¿Te acuerdas de Forrest Gump y su raqueta de ping pong?

En mi mundo, no me importa qué perfume usa ella porque ya uso uno que me gusta (y desde luego no es Chanel).

Algunas campañas con famosos: Coco Mademoiselle, Nespresso, Reebok, Ferrero, Dewarism, Magnum…

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