política – Página 4 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S02 A08

miércoles, 9 enero 2008 por Eva Sanagustín

Aún no lo había dicho públicamente, pero este año ha empezado movidito en lo que a vida laboral se refiere. Tengo a mi cabecita un poco desviada de los pensamientos (llamémoslos) ociosos sobre los que compartir puntos de vista. Pero me voy a centrar un poco para apuntar brevemente algunas cosas interesantes de estos días.

Televisión
Poco después que Antena 3, TeleCinco también renueva su web. Se aleja tanto del ‘portalismo’ de la anterior que ya no parece la de una cadena de televisión. El vídeo ahora es el protagonista y deja por debajo del scroll el acceso a su programación (que curiosamente no tiene links, solo horario). Cómo han cambiado las cosas en un año y medio.

Publicidad
No entiendo por qué Renault utiliza la vía sentimental en la nueva campaña. Música de superación de «Rocky» e imágenes directas a nuestro corazoncito. ¿Qué tiene que ver eso con la ecología? Tampoco es que la anterior estuviese muy razonada pero era más graciosa. No creo que estuviese tan quemada como para cambiarla, será que las ha salido a cuenta acogerse al plan renove de campañas.

Cine
La batalla de la alta definición parece que la gana Blue-Ray, ¿y qué pasa con mis VHSs? No es que quiera defender el Beta o el Vídeo 2000, pero es que yo aún tengo pelis grabadas de la tele que no están en DVD, ¡que se peleen lo que quieran! Mi pequeña pantalla sigue siendo una nostálgica.

Internet
Dejo la política a un lado, es más interesante Wigitize, la aplicación que parece me va a ayudar a mantener actualizada mi Home fácilmente (descarto pues la utilidad de Feevy) o incluso la noticia «Las 25 personas más influyentes de Internet en España«.

Media News S52 A07

jueves, 27 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Último Media News del año y con un día de retraso después del festivo Sant Esteve de ayer.

Televisión
Gran sorpresa de la Nochebuena: en el mensaje de Rey se incluye una breve mención a la autoregulación de las cadenas. Aunque apenas haya sido una frase, parece que las cadenas están de acuerdo en hacer algo. No se me ocurre qué puede ser viendo sus incumplimientos, ¿quizá dejar de emitir? Por cierto que en mi zapping de cadenas habitual no llegué a pillar el retraso de laSexta pero sí el logo de La1 en los primeros segundos de Cuatro.

Publicidad
Aún no sé cuáles serán los últimos/primeros anuncios del año, esos por los que se paga más que ningún día de año. Pero antes de cerrar el 2007, me gustaría apuntar aquí tres anuncios que tenía guardados y que demuestran la importancia de los copys: http://www.lawyers.com/, 8888 y World Press Freedom Day. Espero que el 2008 llene de creatividad la publicidad con la que nos inundan los medios, aunque no nos guste.

Cine
Este sábado nueva sesión de cine para ver «La búsqueda: el diario secreto«. Me gustaron sus aventuras anteriores porque me las podía creer igual que las de Indiana Jones, Rick O’Connell y hasta las de James Bond, todos ellos dando vueltas por el mundo, unos para salvarlo, otros para entenderlo mejor. Pero esta vez la historia de Ben Gates me pareció increíble, no había manera de creermela. No entré en la película, así que me dediqué a escuchar la banda sonora que como recupera el theme de la anterior, me siguió gustando.

Internet
Antes solo había dos maneras de felicitar las fiestas, llamando por teléfono o enviando la tradicional postal navideña. Ahora además hay que sumar los SMS, los mails y las postales electrónicas además de las felicitaciones que se intercambian sus bloggers y sus lectores, igual que las agencias con sus contactos (en TallerD3 han publicado varias). Este año la estrella ha sido el vídeo personalizado, con elfos, tú mismo o Papá Noel bailando o tuneándolo.

Prensa
Ya está en marcha soitu.

Media News S48 A07

miércoles, 28 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Llego desde El Periódico al nuevo vídeo del PP donde demuestra cómo los medios, pero sobretodo TVE, les trata. Si lo vemos desde un punto de vista periodístico serviría para demostrar por qué no se puede seguir un único medio para estar informado y cómo la financiación de una cadena influye en los contenidos. Sin entrar en política, la parcialidad de RTVE siempre se ha puesto en duda.

Publicidad
Siguiendo la línea de spots/trailers anunciados, este lunes aparecía en prensa el aviso de que esa noche sabríamos algo más sobre el triunfo y la derrota. En el spot de Repsol, los versos están acompañados por fotografías y sólo ahí está el mérito: en poner imágenes a las palabras. Podría decir que me gusta el anuncio, pero en realidad lo que me gusta es el poema y, desde luego, no le veo relación con el producto.

Cine
Este fin de semana vi «La sombra del reino». Tenía dos opciones: ver ésta o «Beowulf». Curiosamente, lo digital de la segunda no ganó a la violencia de la primera… De la película sólo puedo destacar la escena final que no voy a desvelar y los títulos de crédito iniciales. Pero ni siquiera por eso puedo decir que me gustase la película. En realidad, me estoy preguntando qué tal debe ser «Beowulf».

Internet
Como por supuesto ya sabes, el pasado fin de semana se celebró el EBE07. Ha salido en numerosos medios, prácticamente toda la blogosfera ha posteado sobre lo que allí pasó y ha colgado sus fotos y vídeos. Y después de ver todo eso, no me arrepiento de no haber ido. Sí, había temas muy interesantes pero no podría haber estado rodeada de tanta gente sin sentir pánico así que me conformo con leer las crónicas.

[AD] Gasto de la publicidad institucional

martes, 20 noviembre 2007lunes, 19 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Justo hace una semana que El Periódico publicaba la noticia «El Gobierno dispara los gastos de publicidad en vísperas electorales» en la que se detalla la inversión prevista para cada ministerio en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno del 2007.

El total suma 268 millones de euros repartidos en 176 campañas lo que supone un aumento del 27,8% respecto al 2006 y 10 campañas menos.

Antes de apuntar cómo se reparten estos millones los ministerios, es interesante ver qué «herramientas de comunicación» se pensaron para las diferentes campañas:

El 72% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita
El 54% de las campañas prevén insertar anuncios en Internet
El 52% en radio
El 43% en televisión
El 35% en soportes exteriores
Quedan con porcentajes menores el márketing directo postal y las relaciones públicas.

Me sorprende gratamente que Internet esté por encima de la televisión y se confirman mis sospechas de que la publicidad en prensa es la estrella institucional.

Sería interesante comparar los presupuestos generales de cada ministerio para ver a qué porcentaje equivale al gasto publicitario. El Periódico señala que «el total multiplica por nueve la partida destinada este año a mejorar el servicio de Cercanías de Renfe en Barcelona» así que mejor no entrar en mucha investigación.

Como decía, acabo con los números. Así se reparten los ministerios los millones destinados a publicidad institucional (ordenados por número de campañas):

[TV] Hacienda y los premios

viernes, 26 octubre 2007 por Eva Sanagustín

El pasado martes en El Periódico en la sección El lector/ el experto una lectora formulaba la siguiente pregunta: «¿Cuánto se lleva Hacienda de un premio televisivo?«. Reclamo de concurso: premios millonarios. Realidad: has de pagar la mitad de impuestos.

Copio parte de la respuesta del experto: «Tanto si se trata de un premio en metálico como en especie debe declararse su valor como ganacia patrimonial (…) se pagará un porcentaje en función del nivel del resto de rentas obtenidas durante año (…) Si tiene unos ingresos elevados puede llegar a pagar hata un 45% del total obtenido (…) con un nivel de renta bajo, ese porcentaje podría llegar hasta el 15% del valor del premio«.

Así que quizá sí sean ciertos algunos rumores que llegaron a circular sobre los espacarates de «El precio justo» o incluso de los apartamentos en Torrevieja del «Un, dos, tres»: se tenían que vender para poder pagar los impuestos.