publicidad exterior – Página 2 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] Gasto de la publicidad institucional

martes, 20 noviembre 2007lunes, 19 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Justo hace una semana que El Periódico publicaba la noticia «El Gobierno dispara los gastos de publicidad en vísperas electorales» en la que se detalla la inversión prevista para cada ministerio en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno del 2007.

El total suma 268 millones de euros repartidos en 176 campañas lo que supone un aumento del 27,8% respecto al 2006 y 10 campañas menos.

Antes de apuntar cómo se reparten estos millones los ministerios, es interesante ver qué «herramientas de comunicación» se pensaron para las diferentes campañas:

El 72% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita
El 54% de las campañas prevén insertar anuncios en Internet
El 52% en radio
El 43% en televisión
El 35% en soportes exteriores
Quedan con porcentajes menores el márketing directo postal y las relaciones públicas.

Me sorprende gratamente que Internet esté por encima de la televisión y se confirman mis sospechas de que la publicidad en prensa es la estrella institucional.

Sería interesante comparar los presupuestos generales de cada ministerio para ver a qué porcentaje equivale al gasto publicitario. El Periódico señala que «el total multiplica por nueve la partida destinada este año a mejorar el servicio de Cercanías de Renfe en Barcelona» así que mejor no entrar en mucha investigación.

Como decía, acabo con los números. Así se reparten los ministerios los millones destinados a publicidad institucional (ordenados por número de campañas):

Media News S44 A07

miércoles, 31 octubre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Dos titulares que tenía guardados y que no puedo dejar de apuntar: los SMS a programas y llamadas a 905 son la segunda fuente de ingresos de las cadenas (en ¡Vaya tele!) y el código de autoregulación sigue siendo invisible (en Sonia Blanco). Visto lo visto, ¿por qué seguir mirando?

Publicidad
Leo en Marketing directo que París se está planteando reducir su publicidad exterior. La cifra de un 60% menos me parece increíble, pero quizá sí consigan eliminar un poco. Yo no me imagino ir por la calle sin carteles ni vallas con las que distrarme mientras espero para cruzar un semáforo.

Cine
Siendo el día, mejor dicho noche, que es hoy, es un buen momento para declarar que no me gustan las películas de terror. Suspense sí pero sustos indiscriminados y sin motivos, monstruos asquerosos o sangre a raudales, no gracias. Algunos dirán que me pierdo joyas del género, yo digo que ya da suficiente miedo ver las noticias.

Prensa
eGaleradas (y más, pero lo leí primero ahí) comenta los 10 mandamientos que propone desde Soitu.es Gumersindo Lafuente. En general estoy de acuerdo con casi todo, ahora solo falta ver cómo se aplica. Mientras, los gratuitos buscan ser reciclados pero no de manera de entender el periodismo sino en buca de más lectores.

Internet
Fernando publica información muy interesante sobre los contribuidores a la Wikipedia. La conclusión es «cuidado con despreciar a los contribuyentes casuales o no afines al proyecto, porque proporcionan información de gran valor». Así, con contribuciones pequeñas se ha construido algo que en 2001 cuando se creó sonaba a chiste.

[AD] Zurich: publicidad exterior

martes, 3 marzo 2015sábado, 25 agosto 2007 por Eva Sanagustín

Turno de la publicidad gráfica exterior en Zurich, así que no hay duda: hay que destacar las cuatro ovejitas que protagonizan la campaña de una iniciativa popular para expulsar de Suiza a los extranjeros que cometen delitos graves.

Este cartel está visible por todas partes y sin conocer el significado de las palabras, puedes hacerte una idea clara de su significado: sacar a las ovejas negras fuera de la bandera suiza, así que fuera del país.

Y tampoco hace falta entender mucho el idioma para saber que no a todos gusta la campaña. Algunos carteles tenían esvásticas dibujadas sobre las ovejas blancas y en el diario gratuito Heute incluso hacen una votación para ver si una versión del cartel ha ido demasiado lejos (y por lo visto no es la primera vez).

Pero mejor dejo la polémica para los suizos y sigo hablando de publicidad exterior, por ejemplo de que los tranvías, el transporte público por excelencia de Zurich, apenas llevan publicidad. Sólo vi uno que estuviese empapelado con un anuncio, ¡y no llegué a ver de qué! El resto sólo tenían algún cartel pequeño en la parte superior. Un desperdicio de espacio…

Pensando en lonas, la primera con la que me encontré fue la del Opel GT’aime. Ahora descubro que en su web tienen montado un mini corto para promocionarlo en el que puedes elegir dos mini historias (potencia para el hombre, detalles y línea para la mujer) para conocer el coche. Está claro que cada vez más el vídeo de calidad se abre paso en las webs.

Ikea también tenía una gran presencia en la ciudad con lonas y carteles. Me llamó la atención su slogan y ahora, al confirmar la traducción en su web, veo que tiene un slogan diferente para cada idioma oficial («Gewohnt anders», «Différent comme toujours» y «Sempre in movimento») bastante lejos de nuestra república independiente.

Y aún otra sorpresa al entrar en una web, la de Lindt ya que descubro que tienen alguna relación con Sprüngli, los bomboneros más esperados de Paradeplatz/Bahnhofstrasse. En cualquier caso, estos maestros chocolateros suizos tienen demasiadas variedades para poder comprarlas todas, sus secciones en los Coop y Migros (los dos supers más grandes de allí) te dejan salivando un buen rato y sin muchos francos que traer de vuelta.

Otro apunte de chocolate, esta vez de helados. Mövenpick es la marca más visible (recomiendo probar el caramelo por sus trocitos) y también gracias de nuevo a una búsqueda en Google descubro que fue comprada por Nestlé. Por cierto que allí Nestlé es Frisco (y Frigo es Lusso).

Último apunte para comentar que tienen un souvenir oficial, la ZH2O una botella/cantimplora para llenar en sus fuentes públicas (supongo que una manera de sacar beneficio de un turista que rellena su botella gratuitamente).

Lo próximo sobre Zurich, la televisión suiza.

Actualización 26 de octubre de 2007: y ganaron las ovejitas.

Media News S27 A07

lunes, 30 julio 2012miércoles, 4 julio 2007 por Eva Sanagustín

La segunda ola del EGM protagoniza el Media News de esta semana.

Televisión

Según ellos, Antena 3 tiene un share del 23,4%, seguida de TeleCinco con el 20,3% y TVE1 con 18,8%.
El consumo televisivo es de 221 por persona y día.
En cuanto a cadenas temáticas: Fox (3.151.000), seguido de cerca por 40 latino (3.053.000), Calle 13 y Canal +. Se incluyen en esta lista TeleCinco Estrellas (2.141.000), Antena.Neox (2.015.000), Telecinco sport (1.992.000) y Antena.Nova (1.981.000).

Publicidad exterior

Número de individuos que han visto publicidad ayer en buses (9.661.000), en cabinas de telefóno (9.058.000) y paradas de autobus (8.774.000). Ranking completo: Relojes, Vallas y carteleras, Kioscos, Mupis/opis, Contenedores, Columnas, Monopostes, Lonas, Luminosos, Centro comercial, Andenes metro, Pasillos metro, Mastiles banderas, Tv estc metro, Estación tren, Aeropuertos

Cine

Hábito de asistecia al cine: 52,4% casi nunca; 0,3% 2 veces o más a la semana.

Internet

Es el único medio que siempre ha aumentado su % de penetración.
El 26,4% se conectó ayer. En el 97 era el 0.9%
Aunque sea sólo información relativa a los sitios que ellos controlan, merece la pena saber que Yahoo encabeza el ranking, seguido de Terra. Prácticamente el resto (menos Páginas amarillas y Ozú) son ediciones digitales de prensa, cadenas de televisión, radios y revistas.

Prensa

20 minutos sigue siendo el diario más leído, seguido de Marca. En el tercer escalón del podium, entre un gratuito y un deportivo, está El País.

Revistas

De televisión:Xl Semanal Tv (1.086.000 a la semana); Teleprograma (260.000); Tele Novela (172.00), Super Tele (158.000) y Teleindiscreta (147.000). Digital + (322.000 al mes).
De cine: Fotogramas (546.000 al mes).
De PCs e Internet: Computer Hoy (396.000/quincena); Pc Today (196.000/quincena). Playstation (480.000/mes); Pc Actual (311.000), Playmania (252.000) y Hobby Consolas (250.000).

Radio

De lejos, la Ser es la más escuchada (38,5% de share), seguida de C40 (24%) y Cope (18,4%).
El consumo total es de 110 minutos por persona y día.

[AD] Contramensajes de Aquarius

martes, 21 agosto 2007sábado, 26 mayo 2007 por Eva Sanagustín

Mientras la campaña de televisión de Aquarius se centra en hablar del marketing basado en estudios de mercado, la gráfica sigue otro camino y añade debajo de «Bebida para deportistas» frases supuestamente escritas por un crítico a la marca.

Como tienen rasgos manuscritos, la primera vez que lo vi también pensé que alguien había escrito frases graciosillas tipo «Ya lo sabemos, lo pone en la etiqueta» o «Con noticias así quien necesita leer el diario en el metro». Pero cuando te fijas ves que se trata de un rótulo más y que va incorporado al cartel, así la gracia guerrillera se acaba.

Aquarius, aunque diga que somos cajas de sorpresas, intenta poner por escrito lo que piensan los consumidores.

Seguramente los vecinos del Passeig de Colom con Via Laietana pensarán que la lona que les tapa el andamio es buena porque les ayuda a pagar las obras, así que sinceramente no creo que «contrataquen», como sugieren en El Periódico del pasado jueves, colgando una pancarta con un «¿Realmente hacía falta una lona tan grande para decir eso?».

O El Periódico está compinchado con los de Aquarius o no se entera de la publicidad que se hace hoy en día. ¿Habrán hablado realmente con alguien del edificio, simplemente pasaban por allí y ni se fijaron en otros anuncios o es que quieren colarnos publicidad encubierta como hacen los del Qué! (como hicieron ayer con Mutua Madrileña… ¿4h para grabar eso?)?

Actualización 29 de mayo de 2007: El Periódico corrige con la boca pequeña su error. Algunas frases: «Seguramente, algunos creativos de Universal de Medios no pudieron reprimir una sonrisa cuando el pasado jueves veían la página 38 de este diario. (…) un breve texto, fruto de la combinación del despiste y la ingenuidad (…) Lo suficiente como para haber llamado la atención, incluso de un periodista despistado.» Entre risas y carcajadas me pregunto cómo se habrán dado cuenta de un error. ¡Eso pasa por no contrastar!