Media News S09 A09

Televisión
No hay duda de que la noticia de la semana es el Real Decreto que el Gobierno ha aprobado y por el cual las cadenas podrán fusionarse siempre que la suma de sus partes no supere el 27%. Como era lógico, ya hay rumores sobre las diferentes posibilidades. No sé quiénes son los beneficiaros de esta ley pero me consuela que el mismo RD garantice que habrá al menos tres operadores privados de distintas líneas editoriales.

Internet
Dos números muy parecidos me rondan la cabeza: por un lado, los 178 millones de usuarios de Facebook (me resisto aunque esté en castellano, soy de los 13 millones, no de los 4,3) y por otro los 177 millones de dominios registrados en Internet. ¿Cuántos de esos usuarios tendrán web propia?

Publicidad
En El mundo la llaman «publicidad amiga» y la propia Adagreed se autodenomina «publicidad aceptada». Hace ya tiempo que se envían  mailings con consentimiento del usuario así que parece mentira que alguien haya tardado en pensar que el permission marketing podría aplicarse a la navegación por Internet. El estreno oficial es el 16 de abril, veremos cómo les va.

Cine
Una noticia sorprendente para acabar: fans de Heath Ledger piden que nadie más interprete al Joker. Se justifican recordando que se retiran camisetas de jugadores en algunos deportes pero a mi me parece que no tiene sentido. Si los fans de Jack Nicholson hubiesen pedido lo mismo, este año el Oscar hubiese sido para otro.

Meme: deseos para el 2009

Mañana es el último día del año así que si no contesto hoy al meme que me pasa Rafa, difícilmente tendrá sentido hablar de qué ha sido lo más relevante del 2008 y cuáles son mis deseos para el 2009. Es por eso que este meme pasa por delante del que me mandó ya hace un tiempo J de Comic&Publicidad (¡aún no lo he olvidado!).

Lo más importante del 2008 (momento realista)

  • [TV] Que todas las cadenas de televisión renovasen sus webs para apostar definitivamente por el vídeo online. Luego se pelean entre ellas y con YT para que no saquen imágenes, pero al menos han dado un importante primer paso.
  • [AD] Que la palabra viral se ha oído menos, no sé si porque han aprendido que no se puede llamar de buenas a primeras así o, directamente, porque la viralidad no existe porque nos los creemos todo menos.
  • [WWW] Que la palabra de moda sea red social. Para ser el centro de atención en general o en informativos, este año ha sido necesario tener muchos amiguitos en FB que sirvan para… ¿para decir que mucha gente te hace caso?
  • [CINE] Sinceramente, no se me ocurre nada ni ninguna película a destacar.

Lo que me gustaría que pasase en 2009 (momento idealista)

  • [TV] Que la pelea por la audiencia no llene la parrilla con programas iguales en todas los canales.
  • [AD] Que los anuncios nos hagan recordar las marcas anunciantes porque nos transmiten algo y no porque nos repiten los spots constantemente.
  • [WWW] Que podamos disfrutar más de lo 2.0 de verdad antes de que llegue lo que sea que es lo 3.0.
  • [CINE] Que los cines ganen en recaudación sin que suban los precios de las entradas.

Dadas las fechas en las que nos encontramos y aunque me gustaría saber qué opinas al respecto, enviar el meme me parece pillado por los pelos así que cedo la palabra a cualquiera que quiera seguirlo o responderlo en los comentarios: ¿qué destacarías del 2008 y cómo quieres que sea el 2009?

[WWW] Red social o comunidad blog

Hace unos meses que formo parte de un par de redes sociales (no me atrevo a decir participo porque no dedico mucho tiempo). Y como ya desde el principio dudaba de su capacidad de generar debate comparada con la comunidad que hay alrededor de un blog, puse en marcha un experimento sencillo que casi me lo confirmó.

Enseguida aclaro el por qué de este ‘casi’, primero déjame que te explique qué hice: publiqué el mismo post en este blog y en el blog que ofrece la red. Los resultados dieron un claro ganador: dos respuestas en d+m frente al silencio conseguido en BitsPR.

Para contrastar quise hacer lo mismo en otra red. Pero no pudo ser así que daré por válido ese resultado aunque solo sea con un caso de estudio (si buscas rigor estadístico mírate el informe del Observatorio sobre la Evolución de las Redes Sociales, a mi esta sencilla prueba ya me sirve).

La conclusión a la que llego por tanto es que, al menos para debates concretos, antes que a la red prefiero el grupo que nos reunimos alrededor de d+m, sobretodo por un interesante dato que ya se me olvidaba mencionar: diría que un 80% de los contactos que tengo en las redes son ya lectores de este blog así que es más fácil que me lean aquí que allí.

Y acabo con una (incoherente con su política pero creo que acertada) aportación de Pere Rosales en el tercer Cava&Twitts de ayer dedicado a las redes sociales (y comunidades): los que solo escuchan también aportan valor. Añado, aunque solo sea para provocarte, que si eres del 10% que participa, aún aportas más valor.

Media News S46 A08

Publicidad
Hay nueva compañía de telefonía en el mercado y para anunciarla se podrán ver spots y gráficas pero de momento me está gustando lo que han hecho en el Metro (publicitariamente porque periodisticamente es muy discutible): el lunes usaron la contraportada para hacer un «Blau News» que incluía titular, deportes, música, horóscopo y negrológicas. En el de hoy, una página de publicidad (la 13) tratada como si fuese una página de noticias más aunque en la cabecera ponían que la noticia estaba patrocinada por ellos y en la esquina había una promo.

Cine
Ya queda menos para el estreno en España de la nueva peli de James Bond, y lo único que se repite es que tiene mucha publicidad. Vale, la crisis también afecta al cine y han de conseguir dinerito a cualquier cosa… ¿no hay más noticias? ¿Así se promociona? De su paso por Valencia tampoco se ha hablado mucho aunque en el Reino Unido bata records. «Quantum of Solace» se estrena el viernes 21, ¡allí estaré!

Televisión
laSexta ya está anunciando la Fórmula 1 y paseando a Lobato por programas. Ayer estuvo en «El intermedio» cinco minutos subido en un cochecito de golf y veo que también en «Minuto y resultado». Lo que haga falta por conseguir acercarse a los porcentajes de audiencia que mostraban el sábado en El Periódico: la audiencia media de la temporada en 2008 fue de 32,5% para TeleCinco, 15,6% para TV3; en 2007: 36,1% para TeleCinco, 20,8% para TV3; y en 2006: 36,3% para TeleCinco y 23,9% para TV3. Los datos curiosos son para TeleCinco en Catalunya que me desengañan ya que, al contrario de lo que me pensaba, supera la cuota media de TV3: en 2008, 23,4%; en 2007%, 26,5%; y en 2006: 25,9%.

Internet
Para hacer una cibercampaña no basta con una buena causa con web/microsite/blog que busca tráfico desesperadamente para conseguir llegar al máximo de gente posible. Ahora, lo básico es empezar por hacer un grupo en Facebook. Se supone que ahí está todo el mundo susceptible de ser llamado a actuar. Un perfil sin grupos, es un perfil sin vida.

Media News S44 A08

Esta semana la edición de Media News es un poco especial porque recoge noticias exclusivamente de medios digitales. Es algo así como un experimento personal para encontrar la respuesta a ¿podría hacer un Media News diario en lugar de semanal? Por cierto, también mantengo un Media News Xpress con citas sobre los medios.

Televisión
Finalmente (por si alguien lo ponía en duda) se confirma que Antonio Lobato se va a laSexta y con su equipo. Este domingo puede ser interesante cambiar y ver TeleCinco por última vez aunque seguramente las retransmisiones seguirán siendo iguales solo que baj otro logo. Me gusta mucho la respuesta que ha dado en la vídeoentrevista de El mundo a si la Fórmula 1 es un deporte o una excusa para vender coches.

Cine
Joaquin Phoenix dice adiós al cine para centrarse en la música. No sé cómo tienen el valor en El País de usar en la entradilla «el hermano pequeño de River» cuando Joaquin tiene una carrera propia y suficiente independiente como para seguir usando ese calificativo. Es imposible imaginarse por ejemplo «Asesinado en 8 milímetros», «Señales», «Gladiator» o «La noche es nuestra» sin él. Parece que no es una broma, así que más bien es una lástima.

Internet
Sorprendente la afirmación que aparece en El mundo: «los trabajadores que utilizan redes sociales como Facebook, Bebo y MySpace aportan más beneficios que perjuicios para la empresa». No me acabo de creer que «las redes sociales aumentan la productividad y mejoran las relaciones laborales». Más bien creo que sirven para fuera de la empresa, más que para dentro. Entre trabajadores de la misma oficina es poco práctico y más bien un juego que algo rentable para la empresa.

Prensa
Felicidades a La Vanguardia por abrir su hemeroteca de manera gratuita y también por su consecuente aumento de visitas a la web. Lo siguiente debería ser poder recomendar una noticia sin estar registrado. Por cierto que su buscador por palabras ofrece un mundo de posibilidades en cualquier ámbito.

Publicidad
Se han dado a conocer los Premios Ondas 2008 y aprovecho para preguntar públicamente por qué no hay una categoría específica de publicidad para televisión, por qué solo la hay para radio. Si premian cuñas y campañas, por qué no spots.

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