repsol – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S12 A15

miércoles, 18 marzo 2015 por Eva Sanagustín

Televisión
Ver «CSI» mientras estoy de vacaciones es bastante probable. No es la primera vez que lo digo. Pero hasta ahora no había imaginado un mundo en el que 171 países emitiesen a la vez el mismo capítulo de «CSI». ¡Vaya Récord Guinness! Es curioso que puedan coincidir en algo tan simple como eso… quizá el reto de la televisión es lograr la paz en todo el mundo y conseguir que todas las cadenas emitan lo mismo a una hora. ¿Reto? Me he excedido: es imposible si ni las cadenas de un solo país lo hacen. Al menos aquí, que yo sepa, nunca todas las cadenas (repito, todas) han compartido señal. Es divertido imagen quién lo lograría.

Cine
Hay muchas piezas que sirven para promocionar una película pero quizá la que me resulte más curiosa es la de los pósters tipo teaser. En general, los teasers me gustan pero en su versión póster quizá hasta me llaman más la atención. Al fin y al cabo, solo es una imagen que no puede contar mucho. Pienso en ello por el de «Spectre», donde vemos a Craig con su cara de 007 y, bueno, eso es todo. Si fuese otro tipo de personaje, podrían analizarse muchas más cosas que la ropa y complementos que lleva (léase reloj y pistola). Por eso es un teaser, para que hablemos y hablemos sin saber seguro qué pasará.

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¿Quién podría preguntar ‘qué tiene de nuevo ese carburante’? Lo hace el personaje de un spot de Repsol. Se han inventado a alguien que es tan valiente que se atreve a preguntarle al que le está llenando el depósito si lleva algo más… ¿quizá alguna vez habrá sufrido la broma del azúcar en la gasolina? Pero para explicar su Neotech van más allá y vemos a gente en diferentes situaciones de la vida real contando las bondades de su nueva tecnología (sí, neo-tech, ejem). Menos mal que eso en la vida real (la de verdad) este tipo de cosas no pasan porque las conversaciones serían bastante aburridas.

Internet
Un hashtag, tal cual, sin más explicación que la frase que lleva detrás, ¿puede entenderlo alguien que camina por la calle? Usuarios de Internet sí, el resto no. Bueno, quizá @ sea más de la Red y # de las redes sociales pero verlo en un anuncio gráfico en el mundo real (repito, el de verdad) puede ser un poco raro. Sí, en realidad no son los destinatarios de esa campaña pero deben sentirse intrigados, ¿no? Cada vez se incluyen más hashtags en programas de televisión y anuncios gráficos, ya no solo los iconos sociales. ¿Cuánto se pierden los que no tienen acceso a Internet? En fin, seguramente no les interesa.

Media News S14 A12

martes, 3 marzo 2015miércoles, 4 abril 2012 por Eva Sanagustín

Cine
Desde que las tortugas ninja ya no son mutantes sino extraterrestres, todo puede pasar… como que los gemelos se conviertan en trillizos. Posiblemente para los actores o implicados recuperados sea una manera de volver al momento en el que hicieron la original. Seguro que en aquella época no se imaginaron que un par de décadas después estarían haciendo lo mismo porque, normalmente, las secuelas/precuelas se hacen al poco tiempo del éxito. Siendo así, a todo lo que la productora puede aspirar es a financiar un reencuentro entre amigos… para eso sería más barato que les pagase un cafelito, una cena o un finde relajado que montar toda una película que no se reencontrará con los espectadores.

Televisión
Coincido con Susana en que recuperar grandes comunicadores es una buena idea para substituir la ficción que, ciertamente, es más cara. Pero el formato entrevista lleva tiempo en horas bajas. Se demuestra cada noche cuando un programa infantil es el único lugar al que ir a responder preguntas. Así que me pregunto si quedará gente dispuesta a charlar que tenga cosas que decir sin pensar que va a promocionar algo como ocurre habitualmente en los magazines y late nights. Espero que sí para poner a prueba a los guionistas del programa y sobre todo a los reflejos del entrevistador que es quien debe reaccionar y saltarse el guión para sacar lo mejor del entrevistado.

Internet
La I Oleada del Observatorio de Compra online de The Cocktail Analysis trae datos interesantes como que el 55% ha abandonado el proceso de compra por la poca claridad de la información recibida, que lo más valorado es la seguridad y variedad en el método de pago o que la compra se hace conjuntamente para compartir gastos de envío. Pero estos datos me dan por recordar una de las encuestas telefónicas que he respondido hace poco y cuya única referencia a algo online era si leía prensa digital. Viendo que la cultura, tema de la encuesta, tiene un gasto moderado según los datos de The Cocktail Analysis, hubiera sido interesante preguntarme, al menos, si los tickets de los museos los compré online.

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Otra gasolinera que quiere contarnos la historia de sus usuarios. Que si Cepsa con su concurso de relatos, que si Repsol con las estaciones adaptadas… pues ahora es Galp la que también se centra en las personas. Y si tenemos en cuenta que Danone sigue la línea de Central Lechera Asturiana (aunque más actual porque nos pone códigos QR para saber más sobre la ganadería que ha hecho posible ese postre) podríamos decir que hay una tendencia… aunque, en realidad, de eso van los buenos anuncios, de contar historias. El problema es que nos habíamos olvidado de que las marcas las hacen las personas. Estábamos demasiado preocupados por los celebrities y nuestras aspiraciones.

Media News S09 A11

miércoles, 2 marzo 2011 por Eva Sanagustín

Internet
El año pasado Facebook cambió lo de hacerse fan por gustar y sin duda acertó. Estos días ha cambiado (o combinado según se mire) cómo se muestra en el muro cuando a alguien le gusta un enlace y creo que también es un acierto. El botón compartir pasa a segundo plano aunque formalmente se parece mucho a lo que pasa cuando ahora le das al ‘Me gusta’: en lugar de solo indicar la URL como hasta ahora, aparece una captura de pantalla y un extracto como antes con el ‘Compartir’.

Televisión
El prime time cada vez empieza más tarde y no tiene justificación. Los programas previos se eternizan o se inventan algún resumen de capítulos previos (¡con escenas inéditas, el colmo!), todo ello regado hasta la saciedad con minutos y minutos de publicidad. ¿Pero a quién se le ocurren estas cosas? Aunque no sé qué es peor si esta opción que al menos no corta la serie o aquella en que empezaba a la hora y cinco minutos antes de acabar te obligaba a tragarte el triple de spots. El resultado es casi el mismo: empiece el prime time a las 22h o a las 22.30h, la serie termina cada vez más tarde.

Cine
La noticia de la semana son los Oscars, claro. Pero un año más me encuentro en la situación de haber visto solo tres películas de tooodas las nominadas: «Origen», «La red social» y «Valor de ley», sí, justo esas que se quedaron casi sin nada. Parece que sigo muy alejada de las salas de cine y sin interés real por volver a ellas. Sigo disfrutando más de mi DVDteca… ¿quizá prefiero recordar otro cine?

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En el spot de Repsol para su campaña de estaciones de servicio accesibles se van mostrando muy sutilmente lo que tienen de accesibles. Vemos destellos naranjas señalando surtidores, caminos, displays, puertas con mirillas, espacios para aparcar… pero en realidad el protagonista es un niño con una frase final que debería avergonzar a su madre en lugar de hacerla sonreir. Suerte que no se ve ninguna zona de juegos porque si no el sentido del spot se hubiese perdido por completo.

Media News S48 A07

miércoles, 28 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Llego desde El Periódico al nuevo vídeo del PP donde demuestra cómo los medios, pero sobretodo TVE, les trata. Si lo vemos desde un punto de vista periodístico serviría para demostrar por qué no se puede seguir un único medio para estar informado y cómo la financiación de una cadena influye en los contenidos. Sin entrar en política, la parcialidad de RTVE siempre se ha puesto en duda.

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Siguiendo la línea de spots/trailers anunciados, este lunes aparecía en prensa el aviso de que esa noche sabríamos algo más sobre el triunfo y la derrota. En el spot de Repsol, los versos están acompañados por fotografías y sólo ahí está el mérito: en poner imágenes a las palabras. Podría decir que me gusta el anuncio, pero en realidad lo que me gusta es el poema y, desde luego, no le veo relación con el producto.

Cine
Este fin de semana vi «La sombra del reino». Tenía dos opciones: ver ésta o «Beowulf». Curiosamente, lo digital de la segunda no ganó a la violencia de la primera… De la película sólo puedo destacar la escena final que no voy a desvelar y los títulos de crédito iniciales. Pero ni siquiera por eso puedo decir que me gustase la película. En realidad, me estoy preguntando qué tal debe ser «Beowulf».

Internet
Como por supuesto ya sabes, el pasado fin de semana se celebró el EBE07. Ha salido en numerosos medios, prácticamente toda la blogosfera ha posteado sobre lo que allí pasó y ha colgado sus fotos y vídeos. Y después de ver todo eso, no me arrepiento de no haber ido. Sí, había temas muy interesantes pero no podría haber estado rodeada de tanta gente sin sentir pánico así que me conformo con leer las crónicas.