Media News S43 A12

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La profesión de escritor no es que esté muy presente en la publicidad, alguna pequeña incursión como la de Mercedes y poco más. Por eso ver lo que ha hecho Euromillones me ha llamado tanto la atención. La idea es buena para vender lotería: «La libertad es el premio«. Pero su inspiración es tan parecida a la película «Más extraño que la ficción» (del 2006) que me da rabia. Esa voz en off (la original de una fantástica Emma Thompson aquí de un hombre) que explica lo que hace el protagonista tiene sentido en la campaña y la forma de explicarlo tiene pequeñas gotas de fantasía que lo alejan de la película, realista hasta el final. Aún así no puedo evitar quejarme por la sensación de copiada que han hecho los de McCann.

Cine
Hay veces que al ver una película anunciada en televisión, es mejor sacar el DVD que verla en directo. Todos esos anuncios que te ahorras y además puedes ponerte los comentarios del director o de alguien de equipo, si hay suerte. Ayer hice eso con «GoldenEye» y me llamó la atención la preocupación que decían tenía Brosnan por hacer un buen Bond y la de ellos mismos por mantener alto el nivel porque si no literalmente decían que podían matar la saga. También se jactaban de haberlo hecho explotar todo pero de que no hubiese ningún muerto, como en los mejores tiempos de «El Equipo A» donde todos salían por su propio pie. Así que el gráfico sobre muertes, copas y mujeres de los diferentes Bonds no sé hasta qué punto es cierto.

Televisión
Al ir contando lo que veo en Miso siempre me acabo encontrando con alguien que parece que no haga otra cosa que ver la tele. Sus checkins son tan continuos que parecen adictos a alguna serie (o a varias) porque salen capítulos tras capítulos con poco espacio de tiempo. Así que al leer los efectos de los serieadictos o seriéfilos (vía Menéame) no he podido evitar poner algunos nombres. Confieso que en algunos momentos yo también querría enchufarme y ver series enteras, una tras otra, pero hay cosas que acaban pasando por delante. Y aún otra confesión: también he sufrido alguno de esos síntomas y creo que cada vez hay más gente, quizá no por muchas series pero por alguna concreta sí. Si me apuras, diría que también hay gente adicta a algunos programas.

Internet
Eso de que cualquiera puede publicar lo que quiere es tan bueno como malo. Bueno, por ejemplo, porque la competencia te hace esforzarte más pero malo porque proliferan las malas formas (cada día se publican contenidos que no tienen un triste enlace, que plagian a otros, que sacan de quicio a sus lectores…). Aunque lo más negativo es que hay quien opina sin tener criterio de lo que está hablando, bueno, publicando. No es malo dar opinión pero no se puede intentar sentar cátedra diciendo algunas barbaridades porque habrá quien las crea. O habrá quien crea que lo normal son esas malas prácticas y las perpetuará ampliando aún más la gran bola de la ignorancia.

Media News S40 A12

Televisión
Explican en Vaya tele las claves de un piloto y a mi me da por pensar en los últimos que he visto («Last resort», «Elementary», «Hell on wheels» o «Accused») y he llegado a la conclusión de que me llevo la primera impresión en el tiempo que equivaldria a antes del primer corte publicitario. Si en esos 10 o 15 minutos como mucho no me engancha, es posible que acabe de ver el piloto pero no veré el siguiente capítulo. Puede ser también que al acabar el piloto piense que merece una segunda oportunidad y me acabe de decidir con el segundo. Pero si es una buena serie, el piloto cumplicará su función y me entrarán ganas de ver la serie completa.

Cine
En una gala como los Oscars, tan histórica como convencional, lo único que puede ser interesante es el presentador. La lista de premios se podría publicar sin tener que pasar 3 o 4h escuchando discursos de agradecimiento. Pero para que la gala sirva para algo más que para promocionar marcas de moda (y de pasada a profesionales del cine), el presentador tiene que poder aguantar un monólogo. Y ahí es donde no me acaba de encajar Seth MacFarlane. Quizá porque ver a un guionista expuesto de esa manera es poco corriente, son sus personajes los que normalmente hablan por él. Aunque el monologuista es una evolución del guionista, ¿o viceversa?

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La creatividad de la publicidad (y casi cualquier otra) siempre acaba siendo discutida, supongo que para dar la razón a los que creen que todo está inventado. Es fácil acordarse de campañas previas propias o de otros que usan el mismo concepto pero puede ser más complicado detectar cuando se ha utilizado fuera de un entorno publicitario. También hay ejemplos pero el de San Miguel me ha decepcionado porque, en su momento, ya comenté que la parte visual era la menos trabajada y ahora resulta que prácticamente es la única diferencia con una canción previa. Desde luego, no deja en buen lugar a la campaña pero la nueva pregunta es si afecta eso a la marca o, como otras cosas, se queda en el sector.

Internet
Google no para de hacer cambios a su algoritmo (de ahí habrá sacado la idea Facebook de no para quietos): que si el dominio pierde valor, que si el las meta no tienen credibilidad… Me alegro de tener siempre presente la mejor recomendación de SEO que he podido encontrar nunca. Y es que lo más importante es que el contenido aporte el suficiente valor como para que la gente lo enlace (y lo comparta, para no olvidarnos de la tercera pata del inbound marketing). Sí, también hay truco con los links que pueden no contar como tales pero no nos alejemos del tema: sin buenos contenidos, no importa el nombre del dominio porque nadie lo leerá.

Media News S39 A12

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Después de hacerles bailar, a los transformers de Citroën solo les faltaba cantar. Pues es lo que hacen, cantar y bailar en un coro para dar a conocer sus TechnoDays. Con ese nombre, les podrían haber puesto en una disco y hubiese tenido un efecto más llamativo. La verdad es que tienen poco protagonismo, destacan poco. Al menos en comparación con lo que habían hecho antes. Y quizá ahí está el problema de alargar el tema: ¿qué más pueden hacer? Me da miedo que en la próxima campaña les pongan a conducir tirando de metalenguaje o en plan familia feliz con pequeños cochecitos también transformers.

Televisión
Considerando que estoy revisitando «El ala oeste de la Casa blanca» en DVD (y también siguiendo «The Newsroom»), me ha hecho especial gracia ver a los protagonistas de esta serie reírse de ellos mismos en un par de campañas, menos mal, relacionadas con política y con algo que hacen mucho en la serie. Es curioso porque ya han pasado unos cuantos años desde que terminó y solo un par de actores han seguido activos en televisión o cine, así que verlos con esos años de más es una sorpresa. Pero también  es divertido tratar de imaginar cómo serían en la actualidad si se estuviese emitiendo la serie, cómo vivirían las noticias.

Internet
Los emoticonos son dos o tres caracteres, según el gusto del que los siente, que tratan de poner algo de emoción a un texto, añadir comunicación no verbal a las palabras que se leen. A mí tan pronto me gustan como me dan rabia, me sobran como me faltan, todo según la persona que me los escribe. Me gustan cuando conozco a quien los escribe porque me ayudan a entender mejor la conversación; me dan rabia y me sobran cuando no sé quién es el remitente y me parece que quiere ir de colega cuando no lo es; y me faltan cuando el propio texto no da suficiente información. ¿A qué viene todo esto? Pues a que cumplen 30 años y me parecía un buen momento 😛

Cine
Y otro aniversario aunque unos cuantos menos, 25 son los que cumple «La princesa prometida». Y ahí sí que la nostalgia se dispara porque recuerdo haberla visto en el cine, de hecho, aunque sé por otras fuentes que no es así, podría ser la primera vez que me metí en una sala de cine. Esa es precisamente la pregunta que hacen en Blog de cine y que también me hizo pensar hace poco por un TT en Twitter dedicado a los dibujos que veíamos de pequeños: ese tipo de recuerdos son los que nos ayudan a poner una edad, igual que lo hace no conocer películas clásicas o  versiones originales de remakes actuales.

Media News S36 A12

Cine
Hacía tiempo que no visitaba un cine dos días seguidos. Lejos quedan ya aquellas sesiones dobles los viernes de estreno en las que las salas se llenaban. Ahora, una sesión matinal y una primera sesión están tan vacías que pude hasta aplaudir sin que a nadie le molestase (aparentemente). Eso fue en la segunda parte de «Los Mercenarios» y sí, me gustó por la pura nostalgia de ver que los buenos se quedan sin balas y son salvados por otro bueno en el último minuto, que los malos mueren acribillados sin que a los buenos ni les roce una bala o que las cosas quedan destrozadas a su paso sin necesidad de chroma y los oprimidos salvados por los americanos (más o menos). La otra fue «Abraham Lincoln: cazador de vampiros» y ahí lo único que hice fue mirar el reloj deseando que acabase porque, quizá por seguir la estructura típica, no tenía nada de interés.

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Dudaba entre comentar la búsqueda del oro, digo, de Ono o las definiciones de BMW de lo que es la esencia. Pero la duda me duró unos segundos porque, habiendo la campaña de un coche en un lado de la balanza, es más fácil decantarse por las cuatro ruedas. Reconozco que eso de que ‘La esencia es aquello que nos hace sentir’ no me convence mucho pero la forma de expresarlo sí: mostrando qué es el deporte, el amor y la música, bueno, más bien la esencia de esos conceptos. Y voy a rizar el rizo porque el spot de presentación de la campaña es la esencia de los spots de coches: muestra diferentes modelos en diferentes localizaciones, desde la carretera infinita al hielo, pasando por las montañas, la ciudad y todos aquellos lugares en los que se muestran los vehículos para que te imagines lo que es conducirlos.

Televisión
La vuelta al cole ya está aquí también para las cadenas de televisión. Viendo el calendario que se avecina, ya me estoy dando cuenta de que me faltará tiempo para poder verlo todo y tocará, como siempre, elegir entre seguir las nuevas temporadas o tratar de ponerme al día con las que ya llevo una o dos temporadas de retraso. Mientras, las series de aquí siguen sin llamar suficiente mi atención y menos aún los estrenos anunciados para después del verano. ¿»Imperium«, «Isabel«? Para cuándo alguna de abogados que merezca la pena y no valen juezas que pululan por ahí. O, puestos a pedir, una en la que realmente se investigue y no simplemente se siga el guión o, peor aún, se retuerza hasta lo inverosímil. No tengo mucha confianza en nuestra ficción, más aún viendo cómo lo que saca puntos de share son programas nada reales.

Internet
La Red tiene estas cosas: te permite saber de la existencia de mucha gente posiblemente afín a tus intereses pero después no te aceptan en LinkedIn. Pero la vida real tiene esas mismas cosas: puedes intercambiar tarjetas en un evento y no saber nunca más de esa persona.  A parte de la evidente ventaja de que Internet te permite tener una tarjeta ambulante sin que tú la repartas, ¿cuál es la diferencia entre ambas? ¿Por qué hay quién sigue necesitando verse las caras en una reunión de 5 minutos aunque la otra persona haya tenido que cruzar la ciudad? Peor aún, ¿tiene sentido rechazar a un proveedor solo porque está en otra ciudad? ¡Será por herramientas que permiten tener contacto virtual!

Media News S35 A12

Cine
Leyendo Cinema Stories se pasa un buen rato con diálogos de esos que parecen imposibles, con fotos más o menos divertidas y creativas (según el día) pero también hay momentos para la reflexión. Como la idea de que en el futuro no habrá películas originales sino que todas serán reboots, remakes, secuelas o precuelas… y nos las tragaremos. Viendo la cartelera y la lista de recaudación, ese futuro no parece muy lejano. Entonces definitivamente el cine ya no será una fábrica de sueños sino de clones que nuevas generaciones no reconocerán como tales. Y el arte será convencernos para ir a verlas y comprar sus DVD en lugar de los originales.

Televisión
Cada cierto tiempo salen listas de los actores de televisión mejor pagados. Sucede un poco como con las listas de las mejores películas o las que más han recaudado: me entra la duda de si debería verlas. Igual me estoy perdiendo algo importante, una gran serie que cambiará mi vida televisiva. Pero no, ni «Dos hombres y medio» ni «NCIS» dejará una gran huella en tu retina. Sí, se dejan ver (y yo he visto unas cuantas) pero no entiendo el sueldo desproporcionado que tienen sus protagonistas principales. Otras que invierten en menos nombres propios y más producción o efectos tendrían un presupuesto así más justificado.

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Hacía tiempo que no me reía con un anuncio y lo he encontrado en Briefblog y, ejem, es de Google. Un poco de terapia siempre viene bien y es que la campaña es divertida simplemente porque tira de los problemas reales y de esas frases que se oyen en muchas agencias. Y ya está. Debería ser igual de fácil con otros productos: que el usuario se sienta identificado con lo que ve, que el anunciante comprenda a su público. Pero no hay manera. Debe ser que no entro en el target de ninguna marca porque hace demasiado tiempo que veo un anuncio y piense: ¡es para mí! ¿Alguien más tiene esa sensación de ser invisible a anunciantes… con la de publicidad que ponen al día?

Internet
Que las cafeterías cuelguen la pegatina de free wifi es cada vez más corriente aunque pocas veces he visto a alguien aprovechándola realmente. No veo cacharritos comiendo megas mientras sus dueños toman un café. Alguien que espera consultando el correo o jugando quizá sí podría, pero para esos cinco minutos no pide la contraseña. El hecho de que esté protegida es lógico si pensamos en que me apoyo en la pared y miro lo que quiero gratis, sin consumir.  Pero entonces, ¿se puede considerar reclamo? ¿Los cibercafés salen más baratos que estar en una terracita? Aunque, claro, ¿quién va a trabajar a una terracita? Ah, sí, los que no tenemos oficina.

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