tdt – Página 4 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S01 A13

miércoles, 2 enero 2013 por Eva Sanagustín

Siendo el primer post del año, quizá debería ser especial con algún resumen o predicción. Pero hace ya tiempo que este blog no presta tanta atención a la actualidad así que este será un post más que, casualmente, será el primero del 2013.

Televisión
Está la TDT movidita: tenemos a 9 que más que canal es un refrito y que no acabo de entender la diferencia con otro de la casa como es Divinity (aunque igual es porque, si tengo que elegir entre los suyos, me quedo con FDF); a Bom que parece haber substituido a Estil9 pero que tampoco parece haber mucha diferencia; y la continua promo de Mundo Interactivo, hora Orbyt. Mientras, varios canales siguen emitiendo tarots así que siguen muteados en mi televisor. ¿Conclusión? La de siempre: muchos canales no dan la felicidad televisiva porque 1/ lo que quiero ver lo dan en otros canales de otros países y 2/la segmentación no funciona conmigo que es más probable que me guste la programación ‘masculina’ que la ‘femenina’, simplemente por las pelis que ponen.

Cine
Algunos trailers son tan ‘interesantes’ que me da por no escucharlos y fijarme en la música, la voz… o el orden en el que se mencionan o destacan los famosos que la hacen. Y ahí es donde me pregunto qué deben sentir los actores si se les deja para el final y pasan delante suyo directores, productores y guionistas. Ya sabes, eso de ‘los productores de…’ o de ‘ganador de un Oscar por…’ puede hacer que el actor ni se mencione. Me gustaría ver algún contrato del star system para ver cómo tratan este tema porque, al menos en el cine clásico, estas cosas se pactaban. El tamaño de la letra del cartel y el orden de los nombres, lo mismo que los solos en los musicales. Para eso están los agentes, para cuidar de la imagen de su protegido.

Internet
¿Debates online eternos? ¿Puede haber algo que se siga debatiendo años después teniendo en cuenta la rapidez con la que ‘todo’ pasa en Internet? Pues sí, más de uno como el de los blogs y las empresas, pero algunos también se cierran como el de si es mejor hacer un blog con Blogger o WordPress o si hace falta tener una web o un blog. Bueno, yo los creo finiquitados pero en realidad no lo están del todo porque los que hace poco han descubierto qué es un blog (sí, aún gente que no lo sabe) están como nosotros cuando empezamos. La diferencia es que hace 8 años que fue cuando empecé este blog aún no había mucha información al respecto y ahora se puede encontrar muchísima en un click de distancia.

Publicidad
Tanto ver anuncios de perfumes, me pregunto por la caducidad de las campañas en este sector. Un par son antiguas, otras del año pasado pero la mayoría son nuevas. Grandes preguntas: ¿ha de hacerse una campaña al año? ¿Es peor o mejor la imagen de una empresa por estrenar o reciclar anuncio? ¿Venderá más o menos? ¿Reforzará el mensaje o lo hará parecer antiguo frente a los que estrenan anuncio? Me gusta comparar la publicidad de coches con la de los perfumes porque, superadas las ofertas de equipamiento, venden de forma similar: los buenos anuncios nos cuentan una historia. Algunas veces es difícil ver la relación de la marca con el producto pero ahí está lo divertido de esos anuncios: imaginar.

Media News S41 A12

miércoles, 10 octubre 2012 por Eva Sanagustín

Publicidad
Hay un nuevo anuncio que te deja pegado en la pantalla para hasta saber quién es el anunciante. Vamos a hacer el experimento en versión post: se ven imágenes de gente despidiéndose, de diferentes edades, en diferentes sitios. Podría ser de cualquier cosa, ¿no? Entonces te das cuenta que cada vez sale un coche, primero casi de resquilla y al final de cuerpo entero ya con el logo bien visible. Y ya lo tienes, ahí se ve la marca. Al poco sueltan un «Probado en el viaje más difícil… el de vuelta». La música que va cantando por el último adiós le acaba de dar el toque emotivo. ¿Quién dirías que es? Toyota, ¿has acertado? Yo no. Cuando lo vi, no lo pillé y me chocó. Pero ya lo he visto un par de veces y le estoy viendo ahora la parte negativa: ¿se despiden porque no van a volver a verse? Como se entere la DGT de que hablan de accidentes de tráfico la vamos a liar.

Televisión
El cambio de frecuencias me tiene contenta… no solo porque mi tele no guarda el orden y tengo que volver a ordenar todos los canales cada vez, si no porque en lugar de ganar los canales que había perdido únicamente he ganado más tarots. Así que adiós a laSexta3, mi paraíso peliculero, para ver ese continuo de llamadas preguntando por el trabajo, la salud y el amor. La verdad es que tiene mucho de ficción, la que le ponen los que animan a la gente a llamar pero también los que juegan a las cartas y dicen que ven el futuro. Si no ven ni el presente, ¿quién se cree que pueden ir más allá? Los que llaman, claro. Y vaya si llaman. Seguro que luego se quejarán de tener que pagar para adaptar la antena.

Cine
Ver 8 películas en día. Todo un record que se puede cumplir en festivales como el de Sitges donde hacen maratones que atontarían a cualquiera. Menos a los fans. Esa gente que es capaz de no dormir para ver todas las películas… y no dormirse viéndolas aunque luego hagan críticas diciendo que no merece la pena verlas. ¿Y para eso no duermen? Son de otra pasta, la de quienes disfrutan como si estar dentro de una sala y alimentarse a base de palomitas y refrescos fuese su paraíso particular. Es una opción, pero no hay muchos fans así. Además, está el tema del género: ver todas esas películas y que se parezcan tiene que ser solo para fans.

Internet
Es interesante la reflexión de Steven Rosenbaum sobre la saturación de YouTube. Es tal el volumen de vídeos que se suben que cada vez cuesta más encontrar algo. Si las marcas no publican sus vídeos o si ni tan siquiera tienen canales, es complicado encontrar algo de cierta calidad que sea legal. Por otro lado, los usuarios siguen subiendo cosas cercanas a los vídeos de primera caseros de toda la vida y las discográficas inundando de videoclips previo paso por alguna que otra publicidad. Así que al final sí que será necesaria una forma de filtrar el contenido, de que YouTube haga de curators por nosotros y mejore su buscador.

Media News S01 A12

miércoles, 4 enero 2012 por Eva Sanagustín

Cine
Una foto del rodaje, un poster, un teaser… el cine nos da muchas pistas (y algunos spoilers) para atraernos a sala. La industria del cine es experta en este negocio donde, como en cualquier otro, esos mismos intentos son los que nos pueden frenar y los que nos pueden generar falsas expectativas. Y todo porque dejan ese hueco que con tantas ganas llenamos con nuestra experiencia previa, sí, con ese intangible tan bello llamado imaginación. Así es como vemos un tráiler y nos creemos que es una película de ciencia ficción y acaba siendo una comedia o como nos inventamos un motivo por el que un actor explicaría cómo se rodó una escena en una entrevista.

Televisión
Con el tiempo que lleva la TDT en nuestros televisores, ya hemos pasado de haberla cogido con ilusión a habernos dado cuenta que tampoco era para tanto. Pero sigue dándonos información de todo tipo. Por un lado, como si fuese el primer día, la noticia de que aparece un nuevo canal en pruebas nos llena de esperanza de encontrar contenidos interesantes con los que pasar el rato. Por otro, como si ya fuese su último día, antiguos canales que desaparecen y lo que nos demuestra que realmente no era para tanto. Y como una mezcla de las dos cosas, nacimiento y muerte, están las fusiones que inevitablemente vemos con desconfianza.

Publicidad
La primera vez que he visto el spot de Heineken (vía J), me han entrado ganas de ver «Matrix». No hacía más que recordar la escena de ‘sigue el conejo blanco’ de esta peli mezclada con la música del principio de «Blade»… vamos, que no prestaba atención del detalle. Pero al llegar al final, he tenido que volver a verlo para convencerme de que con su spot esta marca estaba animando a elegir agua en lugar de consumir su producto. ¿Beber Heineken evita que veas el amanecer? Es una buena manera de vender eso de ‘bebe con responsabilidad’ pero un tanto extraña viniendo de una marca de cerveza. Por otro lado, que el vídeo muestre los tuits relacionados es todo un avance para YouTube/Facebook.

Internet
Hay muchas maneras de definir Internet pero hoy me quedo con la de de Benito Castro: «Internet es el espacio que nos fuerza a superar la crisis y aporta soluciones», «donde se concitan las novedades que nos encaminan hacia el nuevo escenario». También dice que es «el medio a través del que cambio social y económico se está produciendo» porque es » una plataforma global que nos proporciona a su vez muchas herramientas que nos facilitan y nos guían hacia un nuevo escenario». Aunque sin duda la que mejor la define es «los tiempos de respuesta se acortan tanto que no hay reflexión que no exija un acción inmediata».

Media News S15 A11

viernes, 1 julio 2016miércoles, 13 abril 2011 por Eva Sanagustín

Publicidad
Cuando explico Facebook siempre intento empezar por la parte personal para que los alumnos recuerden que sí, puede ser una herramienta de marketing para las empresas pero sigue siendo una red social donde las personas son las que deciden. Y estudios que demuestran que la gente responde mejor a las actualizaciones fuera de horario comercial lo confirman por mucho que se escriba más sobre el coste de adquisición de un fan.

Internet
Y turno ahora para Twitter que también tiene momentos para tuitear para tener retuits (vía). Pero no es este el enfoque que quiero darle al apartado sino la facilidad con la que se crean aplicaciones para Twitter y lo difícil que es imaginar lo mismo en Facebook. Veo a estos dos canales son tan distintos que me sorprende cuando alguien me pregunta en qué se diferencian. Para resumir, el objetivo con el que los utilices.

Redacción web
Dar el email a cambio de un documento tipo white paper es bastante habitual en los USA pero aquí no lo es tanto. Esta vía para ganar cuentas de email pasa desapercibida en las empresas españolas. Y casi diría que por suerte porque el valor de esos pdf (salvo contadas excepciones) no suele ser tan valuoso como parece por unos títulos demasiado orientados a la venta y porque para algunos parece que este tipo de contenido está en declive.

Cine
Hay que reconocer que la originalidad en cine es difícil de encontrar. Yo diría que del total de estrenos al año solo el 10% de lo que nos llega a salas es realmente diferente al resto de películas. Es mi sensación de aburrimiento la que se inventa el dato pero parece que también lo piensan los de Canal+ y su publicidad que muestra los pasos para hacer varios tipos de pelis. Visto así, es muy fácil hacer cine… al menos del industrial. El otro, el 10% es más complicado.

Televisión
Hace ya tiempo que las revistas de televisión perdieron totalmente mi interés por incompletas en cuanto a programación y por aportar escaso valor en los artículos. Es por esto que leer sobre TV Manía me trae cierta nostalgia, cuando la parrilla televisiva cabía en una página, cuando veía tantas series españolas como las extranjeras o cuando los programas eran programas y no refritos y la propia u otra cadena. Otra época, está claro.

Media News S14 A11

viernes, 1 julio 2016miércoles, 6 abril 2011 por Eva Sanagustín

Publicidad
En plena era Zero, va Aquarius y se quita azúcares para ponerse el apellido de Libre. Desde el punto de vista global de marca, no lo entiendo aunque sí tiene sentido porque ellos siguen con la historia de la imprevisibilidad. Pero no porque saquen un nuevo sabor (eso ya saben que no les funcionó) sino porque llevan la contraria a todo el trabajo que está haciendo CocaCola.

Cine
Al ver otro de esos vídeos que recoge frases memorables de la historia del cine, pienso en esas generaciones (sí, ¡varias!) que no ha visto ni siquiera ha oído hablar de la mayoría de esas películas. Repasando ésta y cualquier otra lista, las películas de las últimas décadas no tienen tanto peso como las anteriores. El blanco y negro sigue siendo más memorable que el 3D.

Televisión
La semana pasada hablaba de las muchas cadenas que tenemos pues hoy el dato es los abonados a la TDT de pago. De momento solo hay 3 canales, no se puede decir que haya una gran oferta. Pero es que parece que tampoco hay mucha demanda: no llegan a 350.000 abonados entre los 3. Y es que si ya era difícil el cambio a la TDT, el lío de las tarjetas para la premium todavía es peor.

Redacción online
En Marketing Directo republican una lista de 10 errores que las empresas cometen en el marketing en medios sociales y en la quinta posición se sitúa la ortografía y la gramática que, como ya comenté en mi newsletter, puede dañar la reputación de la empresa creando una mala imagen en los clientes.

Internet
Llegan elecciones y con ellas los políticos se tiran de cabeza a los medios sociales en busca de la atención (léase voto) de los ciudadanos. Para que no se repitan esas malas prácticas de años pasados, en Mangas Verdes pueden encontrar 10+1 consejos que les irán bien para entender qué se espera de ellos. El primero es para mi el más importante: solo destacarás si haces buen uso de la herramienta.