televisión online – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S24 A23

miércoles, 14 junio 2023 por Eva Sanagustín

Cine
Hace 30 años que se estrenó «Jurassic Park». Es una de esas sagas que sigue muy viva gracias a nuevas versiones, así que quizá a más de una persona le interese este hilo con algo de historia de su rodaje. Son unos cuantos datos, pero uno que me ha llamado la atención especialmente es la inversión que supone estar en dos sitios a la vez. Sí, por lo visto, puedes lograrlo para rodar un par de pelis al mismo tiempo, aunque con esa partida presupuestaria podría financiarse una serie entera. ¿Hace falta ese derroche? Piénsalo, se consiguió «Jurassic Park» y «La Lista de Schindler», es decir, un porrón de premios y de taquilla.

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Se me había traspapelado la campaña de Ikea «Proudly Second Best» y no puede ser porque me parece muy inteligente. Para empezar porque las marcas están orgullosas de pocas cosas que no sea algo que ellas mismas hacen. Como patrocinar algo. Que está muy bien porque nadie lo decía antes, pero en este caso están orgullosos de que no se usen sus productos. Recuerdo que alguna otra campaña de este estilo vi hace un tiempo, claro que mira si me impactó que ni sé buscarla porque no me acuerdo de nada que saliese, ni marca, ni nada. También me gusta por el minimalismo que respira, como todo su catálogo.

Televisión
No he leído el detalle del «Estudio de televisión conectada» de la IAB, pero dejo apuntados tres datos. «1/ YouTube, Amazon Prime Video y Netflix son las plataformas digitales más utilizadas. 2/ YouTube, Mitele y Pluto se posicionan como las plataformas dónde más publicidad se consume. 3/ Los principales drivers para ver más publicidad son: disfrutar de un menor precio mensual de suscripción, que la publicidad no interrumpa momentos de emisión importantes y obtener servicios gratuitos o regalos físicos.» Interesante que la más vista sea también la que más publicidad ofrece, ¡para que luego digan que la publi ha muerto!

Internet
Pasar el rato en las redes es darse un paseo por casas ajenas. No puedo evitar fijarme en cómo son, será que soy muy curiosa. Casi siempre es una persona, ella misma haciendo varios papelillos o ella y su pareja. Pocas veces, como no sea para montarse un baile, se muestra a más gente. Pues resulta que hay una estadística sobre ello: a la gente le gusta que los influenciadores salgan con una o dos personas más, pero no solos o con una multitud. Más engagement por mencionar que en la foto sale alguien de tu entorno cercano, es como decir cuanto más personal mejor. Es bueno saberlo… para evitarlo.

Media News S20 A21

miércoles, 21 julio 2021miércoles, 19 mayo 2021 por Eva Sanagustín

Cine
Imagino que aún hoy hay quien tiene pósteres de películas forrando sus paredes o, al menos, es fácil recordar el de aquella peli de nuestra tierna juventud que nos marcó o quizá el de la última que se ha visto. El póster es un arte, como lo es un tráiler: cualquiera de los dos pueden ser un imán para las salas. Ya hace un tiempo hablé de los que hacía Mac y esta vez son 50 los que, dicen, cambiaron la industria. Lo cierto es que son una mezcla de teasers, ilustraciones e ideas geniales que sin duda sirven para vender la película tanto como para ser colgados de cuadros y seguir recordándola pasados los años. Este tipo de arte no se improvisa.

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Si la semana pasada hablaba de campañas entre empresas rivales, hoy todo lo contrario. Aprovechando el Día del Reciclaje, Agua de Lanjarón anuncia que sus botellas están hechas de otras botellas. Una campaña muy gráfica porque adapta su identidad a la de otras marcas para demostrar que no le importa de dónde sean. Me recuerda a una del año pasado que también aprovechaba pedacitos de otros para hacer su pieza. Lo divertido en cualquiera de estos casos en que las empresas «hablan entre ellas» es ver qué reacción tienen al verse interpeladas por «otras empresas del sector». Las «respuestas tipo» para clientes no sirven en estos casos: ¡tampoco aquí se puede improvisar!

Televisión
Cualquiera puede emitir por YouTube en directo (y por otros muchos canales), pero que lo haga una televisión autonómica es noticia porque CRTVG es la primera que da este saltito. Y no es malo, al contrario: la señal de tele no ha de estar ligada a un soporte, electrodoméstico ni siquiera ámbito geográfico, debería poder verse en cualquier lugar y así también favorecer un diálogo más rico con la audiencia. Pero intenta recordar alguna promo de las que últimamente hacen las teles y casi seguro que es de sus opciones de pago: series que se emiten en su plataforma premium o canales adicionales con contenidos exclusivos. La financiación es más importante que la conversación.

Internet
Un poco en la línea de los dos párrafos anteriores, las empresas no deberían seguir teniendo miedo a abrirse a la competencia, ni a hablar con usuarios en canales que lo permiten. Hace ya demasiado tiempo que pueden hacerlo y pocas lo hacen. Es agradable descubrir que alguna se atreve a enseñar un poco de su interior. Aunque sea extraoficialmente, seguro sirve de inspiración para que otros se animen. No hace falta compartirlo «todo», pero tampoco «nada». No hay una norma escrita que todos deban cumplir porque ocurre lo mismo con la marca personal: hay que encontrar un equilibrio en el que se esté a gusto.

Media News S09 A21

miércoles, 3 marzo 2021 por Eva Sanagustín

Cine
Este domingo se entregaron los Globos de Oro (lista de ganadores) y ha sido una gala muy acorde con lo que va a ser seguir siendo este año: una parte en casa y otra presencial, incluso con kilómetros distancia. Así que nos ha permitido ver las casas ajenas, pero también ha dejado espacio para el glamour de la alfombra roja (léase comedor, sofá o habitación de hotel). Un festival de imágenes para la posteridad (o al menos una semana), a pesar de las críticas recibidas. Comparándola con otras galas online, no se ha salido de lo previsible: los nominados. Ya, no había famosos entre el público, pero sí que lo había y no lo mostraron ni cuando se les mencionaba para agradecerles su servicio.

Televisión
Confieso que he puesto la gala en el párrafo de Cine para poder tener espacio para comentar un par de notis de tele. 1/ Habemus datos sobre el servicio bajo demanda de Atresmedia: el año pasado cuadriplicó el número de suscripciones y ya está rondando el medio millón. Esto me permite recuperar un tuit en el que se daban datos de la retención de clientes de otras plataformas. Cuesta sí, muchos se centran en captar, pero retener también debería ser prioridad. 2/ Muchas cosas se aprenden por imitación, sea por referentes cercanos o por televisión. Un ejemplo basado en datos: ver la tele nos hace más tolerantes. Quién lo diría considerando algunas series de suspense.

Internet
La foto más vista de la historia no está en Instagram, está (o estuvo) en el disco duro de los millones de personas que utilizaron Windows XP. O eso dicen después de haber cumplido 25 años. Esa ladera verde, con ese cielo azul y esas nubes tan blanquitas, ¡son un clásico! Sí, pero todos lo acabamos cambiando para no verlo todos los días a todas horas. Los fondos de pantalla se parecen a los tonos para móvil: tuvieron mucho éxito y aún hay cierto negocio a su alrededor, pero acusan el paso del tiempo y lo peor es que cambian de tamaño así que los antiguos (¿un año atrás?) ya no sirven. Es un tipo de contenido que ha perdido valor, se regala, muy pocos cobran (aunque algunos ganan un buen dinero).

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Dos campañas que no puedo evitar relacionar: una todo texto, otra todo imágenes. Las dos son rarezas porque se acaban combinando o primando una de las dos, así que celebremos juntos que aún haya apuestas interesantes. 1/ ¿Solo texto, a quién se le puede ocurrir? Pues a alguien que base una parte de su negocio en ellas, por ejemplo para demostrar que las contraseñas deben ser más seguras. Copypower, como apunta J. 2/ ¿Solo imágenes, seguro que se entenderán? Claro, IKEA lo consigue para que montemos todos nuestros propios muebles, ¿cómo lo iba a lograr también con sus instrucciones de desmontaje? Así no sobra nada, ni una allen.

Media News S03 A21

miércoles, 20 enero 2021 por Eva Sanagustín

Internet
«Tu vida, tu Golf«. Suena un poco extremo, pero quizá sea verdad para los que conducen este modelo de Volkswagen. Para mí este coche es el «mito» del anuncio, el de los primeros años (segundos en el vídeo), por eso no lo reconozco en las otras escenas. De hecho, tal cual es ahora, yo diría que no es un Golf, me cuesta verlo como tal. Sugieren en el spot que no importa, dicen «¿qué más da cómo le llamemos?». Pues yo diría que es relevante porque no puedo identificarlo cuando lo veo lo que me llevaría a confundirlo porque podría ser un coche de cualquier otra marca. Así que, por mucho que la campaña tenga buena pinta por fuera y tenga algunas ideas interesantes, por dentro no la compro.

Televisión
Sigo con la nostalgia de tiempos pasados y retrocedo varias décadas más (o no) para hablar de «WandaVision». Si aún no has empezado a verla, quizá quieras avanzar hasta el siguiente párrafo para evitar que te destripe algo. Creo que ya comenté que la fase 4 del universo Marvel no me llamaba mucho, pero tenía curiosidad por lo televisivo de esta aventura. Intenté no leer mucho sobre ella para evitar conexiones que no me interesaban, así que no tenía muy claro qué iba a encontrar más allá de una sitcom de otra época. Y eso ha sido, quizá incluso demasiado porque me han entrado ganas de volver a ver «Embrujada» y hasta «Pleasantville«. Hay más por venir así que esperaré un poco aunque sin muchas ganas.

Internet
Si hay algo que los medios tradicionales no pueden hacer por la vía offline, seguro que se puede hacer online. Me he quejado varias veces de lo difícil que es encontrar algo que ver, tanto por el tiempo que se pierde localizándolo como por la dificultad de saber dónde está disponible. Ni siquiera los operadores que agregan varios canales se pueden permitir hacerlo, no vaya a ser que esté en otro lugar y la gente se nos vaya. Pero Internet sí, ¡faltaría más! Así que si pones algunas palabras de la sinopsis que la peli/serie que te gustaría ver, JustWatch te da la lista para que elijas. Gracias Kloshletter por el soplo porque esto me va a ahorrar unas horas al año que sin duda aprovecharé para mis proyectos personales.

Cine
Llevo unos días mirando películas del siglo pasado, de las que tienen 40 o 50 años, incluso más. Las comparaciones son odiosas, pero la narrativa es tan diferente que después cuesta acostumbrarse a películas que concentran en un cuarto de hora lo que antes se contaba en 90 minutos. También me gustan porque siempre acabas reconociendo a alguien. Seguro que te ha pasado alguna vez: es cuando sueltas un «anda, qué joven» sin darte cuenta que tú tampoco tienes la misma edad. Pues lo contrario es lo que les pasa a este grupo de actores porque triunfaron cuando ya eran mayorcitos: es todo un reto encontrarlos en películas antiguas, pero es que la fama les llegó con unas cuantas que ya son clásicas.

Media News S50 A20

miércoles, 9 diciembre 2020 por Eva Sanagustín

Televisión
Cada poco sale un nuevo canal online: ahora le toca a Discovery que le añade un «+» a su versión en streaming para ofrecer allí contenidos premium, repito, como muchos otros antes y quizá ya hasta demasiados. Pero, aún así, con la audiencia fragmentada por montones de opciones en cualquier formato, las campanadas se ven en la tele tradicional. Sí o sí, no hay duda, casi ni al elegir el canal, sobre todo porque (por suerte) nuestros mayores siguen teniendo el poder del mando. Este año el directo en la Puerta del Sol solo se podrá ver por televisión y así, a tamaño más o menos grande, también a nuestros familiares. ¿Quizá el próximo año se aproveche la posibilidad de sincronizar emisiones también para las campanadas?

Cine
Si el año pasado por estas fechas alguien hubiese dicho que se podrían estrenar películas online a la vez que en pantalla grande, seguramente nadie le hubiese creído. Pero es 2020 y la distribución ha cambiado: «Warner Bros estrenará sus películas simultáneamente en cines y en su plataforma HBO Max durante un mes«. Puedes volver a leerlo e ir bajando progresivamente las cejas porque sí, es una sorpresa, un cambio muy grande que puede resultar genial o un completo fracaso. Mientras todos lo asimilamos, es fantástico poder ver online pelis recreadas unos cuantos años después de su estreno (no quiero calcular cuántos porque aún no me he recuperado del shock de la Warner), esta vez «Los Goonies«.

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Lógica o inesperada, la noticia estos días es que Ikea deja de distribuir su catálogo en papel. De 40 millones de copias a ninguna o, mejor, a muchas más online porque no se elimina, simplemente deja de imprimirse. Es algo por lo que han pasado muchos medios, otros lo han evitado recurriendo a las opciones de pago. La comparación parece extraña para los que preguntan quién querría comprar un catálogo de productos, pero no para los que lo ven como un contenido de marca que aporta bastante más que el de las jugueterías. Muchos niños llevan ya unos días marcan en ellos los regalos que creen merecer, pero no todos porque el spot navideño de Nutella nos recuerda que también se puede regalar algo menos tangible.

Internet
El cómic navideño de Tom Fishburne es de esos para pensar (como el resto de los «relacionados» que salen en su post). Me ha dado por comparar las cartas que se envían en papel a Papá Noel o los Reyes Magos y que acaban… bueno, ya sabes dónde. ¿Se puede considerar contenido efímero como todas las stories sociales donde ahora la gente cuenta sus deseos? Muchas empezaban con eso de «Este año me he portado bien, por eso pido…», pero ahora un acceso al historial del navgador es más creíble. ¿Llegará el móvil a controlar nuestro comportamiento (para estas fechas o en general) porque su uso nos permitirá acceder (o no) a algo (como los regalos navideños según si hemos sido buenos o malos)?