twix – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S37 A07

martes, 3 marzo 2015miércoles, 12 septiembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Un par de breves: la Revista Time ha publicado los 100 mejores programas americanos de la historia, como comenta la Chica de la tele; TVE ha abierto un canal en YouTube, como avisaban desde TVlia, veremos si le da provecho para algo más que la comedia; «Noche Hache» crea un partido político, suerte que lo hace desde una cadena privada sino nadie se lo tomaría a broma.

Publicidad
Quería hablar de lo brillante del spot de «Brillante» pero no lo encuentro online. En cambio sí circula mucho el vídeo de un gorila tocando la batería. Y anuncia chocolate… nada que ver con los gritos de Twix que el lunes se estrenaron en la tele. Hasta en Informativos TeleCinco le han puesto la etiqueta de viral a este spot de Cadburys, dicen, el más caro de la historia.

Cine
Los actores piden que se les incluya como creadores en la Ley del Cine… la eterna discusión: ¿quién es el verdadero creador de un personaje? El guionista que lo describe, el productor que cree en él, el director que lo comprende, el actor que le da vida… la dirección artística que lo hace creible, la banda sonora que exterioriza sus sentimientos, el montaje que le alarga o acorta la vida… Que se lo pregunten a Jack Slater.

Internet
Brevemente, dos noticias que me han llegado sobre blogs corporativos. Hace ya unos días que Cristina me avisó de la publicación del estudio «Los blogs corporativos: una opción, no una obligación» disponible en PDF y resumido. Sólo leyendo los anexos 3 y 4 se puede entender la afirmación de su título pero en el anexo 5 se te olvidará y decidirás crear uno. Si necesitas más razones, Sergio te dará 30.

Prensa
Desde eCuaderno llego al libro Planeta web 2.0 (descargable en PDF) ~~que celebra el décimo aniversario de periodismo.com~~.

Actualización 13 de septiembre: José Luis tiene la bondad de corregirme: el libro que celebra los 10 años de periodismo.com es éste otro (también en PDF).

Radio
Un programa de televisión convertido en programa de radio… parece que «Camera café» ha retrocedido a la época en que las emisoras daban seriales radiados.

[AD] Patrocinio de posts

miércoles, 29 agosto 2007miércoles, 29 agosto 2007 por Eva Sanagustín

La agencia BuzzParadise es la responsable de la campaña viral de Twix de la que he hablado, así que sin quererlo (¡y sin registro!) me he convertido en BuzzAngel.

El nombre sugiere una oficina nueva donde se pasan el día practicando buzzmarketing así que repaso su web por si tienen una webcam por donde espiar cómo se fabrica una campaña así. Pero no, no se cuentan secretos, sólo filosofía de empresa bajo un «Power to the people» y un «Connecting Brands & Consumers» que animan a seguir leyendo.

Descubro entonces que son los responsables del lanzamiento del LG Chocolate (en junio del año pasado) y de la que tanto se habló. Pero no pienses que hago este post por un posible despertador. Como Juan Luis, estoy contenta con que me escriban sin haberlo pedido… de algo me ha de servir estar en el ranking de blogs de marketing de Alianzo (aparte de para competir con Rafa, por supuesto, amistosamente).

Y eso es lo interesante de todo esto. Antes (y estoy hablando del año pasado), eran los blogs de cacharritos tecnológicos o libros, los que se llevaban las muestras que hacen falta para que se hable de productos… los que generaban buzz. Ahora es tan importante enviar regalos como que se diga que alguien está regalando algo.

En los primeros entran blogs que alaban el producto, en el segundo grupo los que alaban la marca y/o la agencia por hacer la campaña. Así que para hacer ruido, los dos son importantes. Es posible incluso que sólo gracias a la llegada de los segundos nos hayamos enterado de posts que habíamos tomado como originales del blogger.

Pensando sobretodo en los primeros (los que se orientan a la venta), BuzzParadise tiene un completo formulario que incluye tanto los intereses como los campos en los que el blogger es influyente, medido claro en número de visitas y páginas vistas.

Ahí debe estar el secreto de la métrica: una manera de estimar la audiencia que leerá el post sobre la marca/producto/empresa. Quizá deberían preguntar también por el número de suscriptores, pero supongo sería más complicado porque aunque casi todo blogger tiene estadísticas, no todos tienen FeedBurner.

Otras maneras de ‘conseguir regalos’ o ‘un sueldo extra’ pueden ser ReviewMe, Zync o PayPerPost (si sabes más, compártelos en los comentarios). En cualquiera de estos casos, incluyendo los BuzzAngels, se presupone que un blogger tiene tiene tanta repercusión como otro medio y por eso se confía en su criterio al escribir.

Eso sí, intenta decir siempre que está patrocinado. Por si no ha quedado claro y aún te lo preguntas, éste no lo está.

[AD] Twix, viral a la fuerza

jueves, 18 octubre 2007lunes, 27 agosto 2007 por Eva Sanagustín

Juan, un apasionado del marketing, me escribe desde BuzzParadise para hablarme de la nueva campaña que están haciendo para Twix. Posteriomente (¡que no digan que hago posts largos!) escribiré sobre este nuevo contacto con una agencia, pero antes me parece también interesante hablar de ‘lo viral’, en términos generales y usando este caso de ejemplo.

El marketing viral ayuda a la venta pero recordemos que no es suficiente con el enviar a un amigo ni tampoco colgar un vídeo en YouTube, hay que dejar que el público decida si es viral o no, si lo propaga o no, si se deja contagiar o no.

Pensando en este caso, una pregunta básica: ¿por qué? ¿Por qué Twix necesita un viral? Como todos, digo yo que buscará destacar. Es el único motivo que se me ocurre, aunque la campaña no se ha desarrollado del todo.

¿Destacar por encima de su (creo yo) competencia más directa, Mars delight? Son muy parecidos (en gustos no quiero entrar), tienen los mismos ingredientes y también se venden en dos porciones. Pero teniendo en cuenta que se trata de la misma marca, no tengo muy claro que este sea el motivo.

Si pensamos más globalmente, otro buen motivo podría ser sacar un nuevo producto o modificar en algo el actual. Mi querido Lector fiel propone un Twix de chocolate blanco y no es tan mala idea si pensamos que han sacado Kit Kat blanco o Maltessers blancos. Aunque lo que parece que será el spot televisivo tampoco le da futuro a esta opción.

Analizando los materiales que me han enviado y a la espera de recibir más información, sólo comentar los vídeos que arrancan la campaña. Han copiado bien la estética cámara oculta pero sabiendo que vienen de agencia, veo sólo un montón de actores y tampoco no me parece lo suficiente divertido como para recomendarlo.

Resumiendo: no entiendo por qué Twix quiere este viral (¿sólo para decir que lo hace?) y también dudo que llegue a serlo. De momento, ya hablan de Twix: Markarina, Marketing e Internet y Planta 22.

Por cierto que teniendo en cuenta que desde que Twix era Raider, el snack de chocolate que gusta dos veces, que soy consumidora de esta chocolatina, es muy posible que hubiese estado atenta a su evolución, aún sin el mail que señaló el tema. Eso sí, el siguiente post habría sido imposible hacerlo.