vodafone – Página 2 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] Rossi VS Alonso

domingo, 27 mayo 2007sábado, 19 mayo 2007 por Eva Sanagustín

El pasado domingo La Vanguardia publicó un interesante reportaje dedicado a «Los señores de las camisetas» con el subtítulo «Fernando Alonso y Dani Pedrosa avanzan en un mercado claramente dominado por Valentino Rossi».

Lo más llamativo es el gráfico central: unas flechas salen del mono de Alonso hacia los millones de euros de la inversión de los patrocinadores. Mejor no saques la calculadora:

Patrocinadores equipo McLaren:

Vodafone: 50 millones
Exxonmobil (Mobil1): 30 millones
Johnnie Walker: 22 millones
Santander: 13 millones
Aigo: 10 millones
Hugo Boss: 10 millones
Mutua Madrileña: 4 millones
Schüco: 3 millones
Nescafé Xpress: 2 millones
SAP: 2 millones
FedEx: 1 millón
Tag Heuer: 1 millón
Hilton: no consta
Bridgestone: no consta

Patrocinadores de Alonso:

Santander
Mutua Madrileña
Buckler 0,0
Grupo Pinar
Cajastur

El presupuesto de McLaren 2007 es de 368,8 millones de euros; los ingresos en publicidad son de 159. En el caso de Alonso, las ganancias ascienden a 33 millones de euros:23 de sueldo y 10 de publicidad.

Otro dato interesante es el del porcentaje de ventas por países de Rossi, Pedrosa y Alonso:

Rossi: 35% en España, 35% en Italia y 30% resto del mundo.
Pedrosa: sólo vende en España pero aumentó las ventas un 5% entre 2005 y 2006.
Alonso: 90% en España, el 10% resto del mundo. Entre 2005 y 2006 se redujeron un 45% (debido al cambio de equipo).

Último apunte, según Precisport (la empresa que comercializa los productos de los tres), Rossi vende más que Ronaldinho y Beckham en España. Y si miramos el gráfico, en 2005 se estimó en 1,5 millones de euros a facturación en merchandising de la Federación española de futbol. Comparemos con la de los pilotos: Rossi 9,3, Alonso 8,5 y Pedrosa 1,2.

Para que luego digan que el futbol despierta pasiones. Parece que el motociclismo y la Fórmula 1 tienen más seguidores. Mejor dicho, tienen más seguidores dispuestos a pasar por caja por una gorra o camiseta.

Actualización 27 de mayo de 2007: en The Orange Market también comentan los ingresos de McLaren.

[AD] El latido de Vodafone

domingo, 25 febrero 2007domingo, 25 febrero 2007 por Eva Sanagustín

Tun-tun… ¿quién es? Es el latido de Vodafone que cambia su slogan para que vivamos el momento. Y su manera de decirnos carpe diem es con un latido de corazón y muchos tun-tun, tun-tun…

El spot muestra jóvenes, adultos, parejas, gente bajo el agua, en un desierto, de noche, surfistas, atletas… casi todos mirando a cámara y diciendo su «tun-tun». Toda la sociedad puede verse reflejada en esta mezcla de gente que late a su ritmo. Y cuando ya no sabes qué tienen en común todos ellos, cuando sólo oyes ‘tuntunes’ y te preguntas qué les pasa… llega la voz en off que te da la solución.

«Es el momento en el que has decidido qué camino tomar. Es tu momento. Es Vodafone.» Para que no te quede duda, colan entre su slogan su propio logo latiendo al ritmo de tun-tun.

La primera sorpresa es que Vodafone haya cambiado su «La vida es móvil. Móvil es Vodafone» por este nuevo slogan. Cambian movimiento por momento (visto así sólo han quitado unas letras). Claro, hoy en día todo se mueve, es más fácil tirar por la vía sentimental de querer comunicarse y van más allá aún: de llevar algo dentro y tener que expresarlo. ¿Hay algo más interno que el latido del corazón?

Me recuerda demasiado al Nokia com mp3 que también apela a pensar en alguien y llamarle. Y puesto a recordar, me viene a la mente el ‘scum-scum’ de «Dirty Dancing»… ¿quién habrá elegido cómo representar el latido para Vodafone? ¿Quizá algún fan de Calvo?

Actualización 23:48h: tvspot lo llama pum pum.

Media News S03 A07

jueves, 28 junio 2007miércoles, 17 enero 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Pensaba hablar sobre el nuevo director general de RTVE o el nuevo director de TVE o de que los Premios TP se emitirán en laSexta, pero me quedo con el 25% de audiencia de la presentación del nuevo equipo Vodafone McLaren Mercedes en TeleCinco. Si tan importante es la Fórmula 1 en su programación, ¿por qué no redujeron sus informativos para darlo en directo? Además, extrañamente en ellos, por ver el coche emerger casi nos perdemos a Alonso saludar. ‘Suerte’ que lo estaban grabando todo y se cansaron de ponernos la repetición, pero mejor suerte aún si ves los vídeos de los aficionados.

Publicidad
Pero lo mejor de la presentación fue del nuevo spot de Vodafone para McLaren Mercedes. «Los sueños sólo se alcanzan cuando los persigues y los persigues y los persigues»… en estas transacciones millonarias, ¿quién persigue a quién? ¿Vodafone a Alonso, Alonso a McLaren, McLaren a Vodafone? Es un spot que podría servir para muchas otras marcas, pero me gusta la representación de la carrera por un sueño. Por cierto, sobre patrocinio y retorno de la inversión en COM&IC hablan de Repsol.

Cine
Pablo tiene la amibilidad de recordarme que se ha abierto la convocatoria para la segunda edición Festival de MiniMetrajes. Hasta el 7 de abril puedes mandar tus vídeos, este año también aceptan creaciones desde teléfono móvil. Este año intentaré ir, ¿te apuntas a activar tu Función Vídeo?

Internet
Según publicó ayer el diario Qué! «El correo basura se ha multiplicado por cuatro» en el último año, sólo el 15% de mails recibidos es válido y un 9% tiene virus. Viendo mis cuentas de correo, creo que es bastante más alto del porcentaje de spam. Al menos puedo decir que mi nivel de infección es del 0%.

[AD] Simple, fácil y natural

martes, 11 marzo 2014domingo, 7 enero 2007 por Eva Sanagustín

Siguiendo el estilo de Volkswagen que tanto me gusta, la Respuesta empresarios de Telefónica «Reinvindica lo simple» con anuncios diseñados según la fecha de publicación:

Uno explicaba los sonidos de las campanadas el mismo día 31.
Otro ofrecía una carta a los Reyes Magos el día 5 donde sólo había que escribir cruces.
Y el último que he visto se publicó ayer día 6 y marcaba con una «X» el lugar de la ‘fava’ en el Tortell de Reis.

Parece que la simplicidad es cosa de móviles…

Primero fue Vodafone Simply quien ofrecía aparatos de fácil uso y la misma Telefónica no tardó en sumarse con Movistar Fácil. Ahora los dos ofrecen facilidades de uso aunque si pensamos en transparencia como sinónimo de facilidad, también Yoigo y su «Verdad verdadera» usa esta filosofía.

Si las compañías que venden el servicio quieren que todo sea simple y fácil, más aún los fabricantes de los aparatos. Si Phillips pedía «Sense and simplicity«, Nokia se inventó su Second nature, definida como «Todo eso que haces sin pensar«, para dejar clara su búsqueda de la simplicidad, facilidad o naturalidad.

Todo, como dice Balay, «Por un mundo más cómodo«.