Hemos hablado alguna vez ya de cómo se puede definir, incluso traducir, el puesto de content curator. Para tratar de clarificar aún más este perfil profesional, digamos que emergente, en una presentación de Wits zen blog listan 10 cosas qué ha de hacer (adaptadas y en traducción libre):
- Localizar y evaluar contenido valioso
- Organizar y publicar contenido para hacerlo accesible
- Crear y proponer contenido cuando añade valor a lo anterior
- Desarrollar un punto de vista sobre su tema
- Investigar para validar su punto de vista
- Resumir la investigación y publicar sus conclusiones
- Escribir y publicar la pieza de contenido resultante
- Añadir valor y relevancia más allá del contenido original
- Capitalizar los medios sociales para crear conexiones y contexto
- Construir relaciones de confianza con otros curators
Hay diversos niveles dentro de la creación de contenidos y si en una escala tuviésemos el ‘desde cero y sin nada’ en el otro tendríamos al content curator que ha automatizado el proceso y republica sin añadir ni una línea propia, solo aportando su criterio de selección. Igual que hay diferentes maneras de crear texto, también hay diferentes maneras de filtrar los contenidos.
Hay quien añade alguna descripción para tuitear un enlace que quiere destacar, quien añade un pie de foto a una infografía para acabar de explicarla y quien construye pequeños párrafos alrededor de esos contenidos para añadir sus conclusiones. Pero cuando el resultado final es más propio que de la fuente original, ya nos acercamos a la creación y no a la intermediación, aunque la línea no siempre es tan evidente cuando se mezclan las dos cosas.
En la misma presentación republican los datos de la encuesta que apunta los objetivos de usar en nuestra estrategia de contenido a un content curator. Conviene recordarlos:
- Establecerse como líder de opinión (78,9%)
- Dar mayor visibilidad a su marca (76,1%)
- Generar leads (60,6%)
- Potenciar el SEO (47,9%)
Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 62 (17 de octubre de 2011).
