ebook «Estado de los contenidos en España 2015» en 10 tuits

estadocontenidos15_portadaYa está disponible para descargar el 4º informe sobre el estado de los contenidos en España. Igual que los anteriores, los resultados se basan en las respuestas anónimas recogidas en la encuesta que puse en marcha durante el mes pasado. Este año han participado más personas que en ninguna edición: 128 participaciones válidas.

Próximamente haré una infografía con los datos más destacados. Mientras, algunas conclusiones en forma de tuit:

El 35% tiene una estrategia de contenidos pero sin ponerla por escrito. #estadocontenidos15 Share on X El 26% de los que tienen un documento de consulta utiliza una Guía de estilo. #estadocontenidos15 Share on X Preocupa más la reputación de la marca que la participación de los usuarios. #estadocontenidos15 Share on X El 43% no mide nunca la relación entre contenidos y ventas. #estadocontenidos15 Share on X El género más utilizado es el contenido informativo. #estadocontenidos15 Share on X El 24% no hace nada de content curation. #estadocontenidos15 Share on X El 78% utiliza blogs corporativos; el 24% guías o ebooks en PDF. #estadocontenidos15 Share on X El 53% comparte los contenidos de su empresa en sus redes personales. #estadocontenidos15 Share on X El 30% no invierte en contenidos aunque el 35% externaliza alguna tarea. #estadocontenidos15 Share on X El 26% dedica 1h al día a los contenidos y el 47% trabaja solo. #estadocontenidos15 Share on X

Puedes consultar el informe completo junto con los anteriores en mi página dedicada al marketing de contenidos en España.

11 años descargando ideas en mi blog

Ya ha pasado otro año y van 11 desde que empecé este blog. Hace poco llegué a los 2000 posts y el tiempo sigue pasando…

Es momento de reflexión sobre la evolución de downloading+media (d+m para los amigos, mi blog para el resto), de análisis de lo que he conseguido y de agradecimiento a los lectores por estar al otro lado. Así que aprovechando el blogversario, aquí van 11 consejos blogueros (sin orden aparente) que no sé si hubiese querido saber cuando empecé pero que quizá ayuden al blog de alguien. Y, si crees que alguna idea merece la pena ser compartida, solo has de seleccionarla para que te aparezca la opción de hacerlo en un click:

  1. La mejor forma de aprender a bloguear es tener un blog, así que empieza a escribir y deja de leer sobre sus beneficios.
  2. Cuanto más personal sea tu blog, menos posibilidades hay de que guste a todo el mundo… pero da lo mismo mientras te guste a ti.
  3. Preocúpate del lector pero sé egoísta de tanto en tanto para recordar que un blog es algo personal.
  4. Las estadísticas te llevarán por un lado y tu corazón por otro… una batalla muy poética.
  5. Cuida tu blog como cuidarías tu diario personal, tu currículum o la última carta de un ser querido.
  6. Mantente al día, no olvides el pasado y mira siempre al futuro de tu blog o, lo que es lo mismo, lee sobre lo que escribes, enlaza a lo que ya has escrito y no pierdas de vista tu objetivo.
  7. Tu blog es tuyo, haz lo que quieras con él para que sea como tú eres.
  8. Tener un blog es una cosa y ser blogger es otra.
  9. Encuentra tiempo para tu blog, no lo arrincones si te quieres llamar blogger.
  10. No tengas miedo a publicar lo que pasa por tu cabeza porque, al principio, nadie te va a leer si no se lo pides.
  11. El post perfecto no existe: es un mito para que no pensemos en las versiones que se necesitan para lograrlo.

Gracias por leer mis ideas y dejar que te convenza de que merecen tu tiempo. Sin ánimo de abusar, ¿me dedicas otro momento?

[Contenidos] ¿Dónde tienes más probabilidades de que los contenidos te ayuden?

Hoy quisiera hablarte de cómo son las empresas que quieren utilizar el marketing de contenidos. La base esta vez no es el Estado de los contenidos en España. Igual que al explicar las flaquezas, los datos los he sacado de la herramienta automática de autocomprobación que en base a 10 preguntas te orienta para que sepas si los contenidos pueden ayudarte o no.

La media que se muestra al final del test se actualiza automáticamente pero ahora está en 72%, es decir, un 72% de probabilidades de que los contenidos puedan ayudar a las más de 150 personas que lo han rellenado desde que lo puso en marcha. Cada uno recibe su porcentaje pero me parece interesante sacar los datos para ver por dónde andan los tiros.

Los detalles de los aspectos positivos:

  • La pregunta que se lleva más puntos es la que de los recursos: el 87% podría dedicar algo a los contenidos, ya sea tiempo o dinero. Buenas noticias que contrastan con el deseo de las pymes de invertir poco o nada.
  • La segunda con porcentaje más alto es la que recomienda regalar contenidos para hacer marketing de contenidos y el 83% dice que su empresa lo entendería. ¡Bien!
  • La tercera del ranking es la dedicada al público: el 82% dice que su audiencia utiliza regularmente Internet para informarse o comprar online. Siempre es importante conocer a las personas pero no hay que olvidar que también hay marketing de contenidos offline.

Claro que los contenidos no hacen milagros y algunas personas habrán tenido porcentajes bajos. Sí, hay datos negativos, es decir, ciertas probabilidades de que los contenidos no puedan ayudar cuando:

  • El 46% dice que su empresa está en situación delicada, es decir, que acaba de empezar o está pensando en cerrar. En estos casos, es importante meditar la estrategia y gestionar las expectativas.
  • Al 44% le preocupa más la rentabilidad que el engagement a la hora de tomar decisiones dentro de la empresa. ¡Con el dinero hemos topado!
  • El 34%  está condicionado porque su sector no es social, es decir, está orientado a instituciones y B2B que no tienen las redes sociales como primera opción de captación de clientes.

Ya ves, no todas las empresas que se ponen delante de los contenidos acaban encontrando la solución en ellos. Afortunadamente, la mayoría sí.

Originalmente publicado en mi newsletter sobre marketing de contenidos (núm. 257, 13-07-2015).

2000 ideas descargadas

7 años después de celebrar los 1000 posts publicados en este blog, llego a los 2000. Quizá el primer análisis que me conviene hacer es que casi tardo el doble de tiempo en conseguir los primeros (me llevó 4 años). Pero también es cierto que durante los últimos años he escrito muchos más posts pero para mis clientes y de esos no llevo la cuenta.

No sé bien cómo celebrarlo pero falta poco menos de un mes para otro blogversario así que me gustaría aprovechar para saber tu opinión sobre el blog. Para ello he preparado una breve encuesta que no te llevará ni 5 minutos.

Si lo prefieres, por supuesto, puedes utilizar los comentarios del blog.

Cuarta encuesta sobre contenidos en España

Llega fin de año y, mientras algunos ya están haciendo pronósticos para el siguiente, a mi me da por analizar lo que hemos hecho. Por eso, por cuarto año consecutivo, pongo en marcha la encuesta sobre contenidos en España con el objetivo de analizar cuestiones económicas de nuestro trabajo como los presupuestos que se dedican y del día a día como canales utilizados o formas de promoción de los contenidos.

Participa en la encuesta 2015

Hasta el 30 de noviembre recogeré los datos y, cuando los procese, prepararé como en años anteriores un ebook de descarga gratuita. Si quieres ir sabiendo los resultados provisionales, apúntate a mi newsletter o mira el hashtag #estadocontenidos15.

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