Todos sabemos que la publicidad suele ser el momento ideal para hacer cualquier otra cosa que no sea mirar la tele (el bueno de Gasset en «Días de cine» siempre nos daba buenas pistas). Hay que ingeniarselas para que la gente se quede en el canal o al menos levante la vista del diario. La música es el recurso más utilizado. Pero hay otros, como el doblaje o el propio silencio.
Los anuncios de este tipo de productos no suelen ser muy destacables, pero el insecticida Matón sí merecería la pena comentarlo por su guión inspirado en «CSI». Pero es que además de la ambientación y del diálogo típico de esta serie, han usado a los mismos dobladores que «CSI Miami».
Así que tenemos a Horatio y a Duchaine hablando de cómo este producto los mata bien muertos (bueno, con el slogan que fuese). Los dobladores tienen sin duda un filón en la publicidad de famosos.
Hace ya unos años Burger King no utilizaba un rey (una personalización de lo más patética comparada con el payaso de McDonald’s) sino la imagen de hamburguesa a la parrilla, que según ellos sabe mejor. En el spot que me gustaría destacar se incluyó el genial claim «ese sonido que oyes es tu estómago» a la imagen silenciosa de la carne. Simplemente, genial.
Anesvad, siempre haciendónos sentir incómodos, quitó los gritos de los enfermos de lepra mientras los curaban para «no herir nuestra sensibilidad», dicho con palabras corteses. Sin palabras.
Aprovecho para criticar aquí el spot de Rexona y su «Protección increible para mujeres increibles». Parecía lógico que usasen algo de la peli «Los increíbles». Pero seguramente no habría sido reconocido por nadie, así que han recurrido a otra «Embrujada», no sé por qué. La elección no es nada acertada. Y no porque la serie no fuese graciosa (dicen que la peli no lo fue en absoluto) si no porque esta ama de casa setentera no tenía ni de lejos una vida ajetreada como podemos tener hoy en día. Será bruja, pero no una mujer increible y seguramente en nuestra época tendría la nariz rota de tanto usarla.
Pero llega el verano, y todo aquel buen uso de la banda sonora queda escondido detrás de canciones del verano (que sí, que ya se acerca) aplicadas a spots.
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