Blog histórico

La publicidad, en su afán por vender, nos da siempre una idea idealizada de sus productos. Son «inventos» para mejorar nuestra vida, hacerla más fácil, más divertida, más agradable… en definitiva, mejor de la quien no tenga el producto en cuestión. Pero también la publicidad vende productos que no existen.

No me refiero a vendernos características falsas del producto, sino, directamente, un producto que no existe en el mercado, algo que se inventan los creativos para vender el verdadero producto. Mejor un ejemplo práctico: el nuevo spot de Zurich.

Bajo el slogan «because things happenz» vemos un navegador de coche que tiene en cuenta la posición de los otros coches para conducir y evitar accidentes. ¿Cómo es que no se ha inventado ya un GPS así? En realidad sería el final de las aseguradoras, por lo que a Zurich y similares no les iría muy bien que se inventase, aunque ellos digan que tienen un «nuevo concepto de seguro».

Y, ¿qué me dices de una tienda que cambia de producto cada 4 horas? Entras por la mañana y es una cafetería, por la tarde una boutique y por la noche un bar de copas. ¿No es un genial invento para que las tiendas no se queden sin clientes? No sé si a las aseguradoras les importa qué tienda aseguran, pero para los empresarios sería ideal.

Estas dos ideas, que me parecen geniales, no existen. En realidad, tampoco tengo claro que sirvan para vender un producto que sí existe. Las dos son fruto de la imaginación desbordada de algún creativo que quizá debería hacerse «algo innovador» (no se me ocurre el oficio adecuado) para inventar la tecnología necesaria para que se hagan posible cosas como estas.

Como mínimo, yo patentaría la idea. Quizá en el futuro también sea posible recoger una casa con un click, como pasa en un anuncio de coches.

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Uno de los grandes estrenos de laSexta, por ser gran estrella más que por ser gran programa, es «El intermedio». Parece un latenight, pero no lo es. Podría ser un magazine, pero tampoco lo es. ¿Qué es? Un programa a medida de Wyoming.

Empezó con un monólogo con cierta gracia y ¡pidiendo un ballet porque en televisión «calidad» y «ballet» van siempre juntos! ¿Y a cambio de qué? De gastar menos en el Mundial. Buen apunte: les ha costado una pasta, pero de momento no parece que hayan descuidado el resto. Tiene gracia empezar criticando a tus jefes… aunque sea suavemente, se agradece.

Wyoming tuvo a Vicente Molina Foix (crítico de El País) en una sala para, cada vez que volvían de publicidad, preguntarle por cómo veía el programa. Me gustaría ver qué escribe realmente en su columna (ayer nada, hoy aún no lo sé). Uno de los comentarios de este crítico fue que los programas hoy en día siempre tenían misterio porque nunca sabías cuánto iban a durar. ¡Qué gran verdad!

Pero nueno, como dijo el propio Wyoming, a ellos aún no se les mide la audiencia así que pueden ir tirando durante algún tiempo. Por cierto que ha de ser muy duro hacer un programa «a ciegas» sin saber qué está pasando al otro lado. Tendrán que confiar en lo que la prensa diga de ellos. Quizá por eso sacaron a Yolanda Ramos con recortes de diarios para ver qué había dicho la crítica de su estreno. Wyoming soltó ahí un apunte gracioso: «porque no tenemos, sino te diría que te quedan dos telediarios».

Ojalá hubiese sido siempre igual de ingenioso porque el programa le quedó un poco soso. Se echó en falta un poco más de mala leche, más crítica para decirlo finamente. Quizá irá afilando colmillos y sus chicas (que ni siquiera hacían de florero) limando sus uñas.

A la pregunta de Molina Foix que de dónde venía el título del programa, Wyoming respondió que porque su programa habla de los medios y aclaró que no tenía que ver con los cortes publicitarios. La verdad es que quedaba muy bien el nombre de programa cada vez que iban a publicidad, muy apropiado.

Pero oyendo esa explicación, pensé en el nombre de este blog. Yo también hablo de medios o lo pretendo… si fuera un programa de televisión, ¿sería «El intermedio»?

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¿Qué hacía cuando se estrenó Cuatro? Estar pegada a la tele, papel en mano, vídeo en marcha. ¿Qué hacía cuando se estrenó laSexta? Dormir, la gripe (por llamar de alguna manera a lo que ha dejado hecha una porquería una semana) me dejó KO y ni me acordé. ¡Y yo que pensaba que al menos podría programar el vídeo! Pero no, porque tampoco (en esos momentos) se sintonizaba y no tenía la cabeza para inventar botijos (que vendría a ser todas esas cosas raras que hacemos con la antena para poder ver sin mucho ruido un canal).

Pero gracias a mi querido Lector fiel me entero que repiten «Arranca La Sexta» por la noche (una que estaba sin leer nada desde hacía varios días). Así que sí puedo levantarme de la cama para ir a trabajar, puedo inventar botijos: ¡y funcionó! ¡Al menos pude grabar la repetición!

Y para quienes tampoco pudieron verlo, quizá por estar trabajando a las 12.40h como medio mundo, Electroduende y Todo Sobre mi tele han puesto los vídeos de la cuenta atrás, entre otros muchos en YouTube, y un resumen en Vertele.

«Arranca La sexta» fue el típico programa de vídeos explicando quién hace cada programa y poca cosa más. El inicio sí fue más original: un vídeo con gente diciendo que ve poco la tele o los documentales de La 2. Después unos textos animando a acabar con la farsa, a salir del armario, a decir: ¡Yo veo la tele! Buena intención, para todas las cadenas en general.

Entonces se enciende un foco y sale Emilio Aragón, en plan monólogo pero sin el fondo rojo, a darnos la bienvenida a «la televisión de los que disfrutan haciendo televisión» como decía la última línea de texto, al «comienzo de una aventura» y «de una ilusión que esperamos contagiarles», como dice el presidente de laSexta, o a una televisión «para los que les gusta el sentido del humor» como dice Florentino Fernández (con una entrada «de la nada» al encender las luces de su plató).

Después de la típica declaración de intenciones, la frase que más se ha criticado: «¡Tenemos el Mundial!» Otra declaración de intenciones. ¿Es que aún quedaba alguien sin saberlo? Toda la campaña de comunicación del estreno se basa este concepto: los rostros famosos de la cadena con camisetas con tu nombre, el logo y un «Fichado» bien grande. Han ocupado falsas portadas y medias hojas en diarios, opis… y poco más. Para ser nuevos, poco ruido, ¿no?

Creo que siempre me preguntaré por qué aquí en Catalunya lo ha traducido todo («Fixat» o «La tele que ens agrada» en lugar de «La tele que nos gusta»), si no hacen ningún programa en catalán.

Para empezar de verdad, mi primer programa fue esa cosa que se han inventado llamada «Los irrepetibles de Amstel». Parece que pocos quieren usar la coletilla promocional del título, pero en realidad es lo único interesante de el programa. No sé qué tiene más gracia si ver a Emilio tocando el piano o a los participantes sin saber qué decir.

La impresión general el primer día fue de mucha publicidad sazonada con humor. Y el miércoles se confirma: no pude grabar el final de «Los soprano» (lo único que tenía claro que quería ver de laSexta) porque duró mucho más de lo previsto.

Si empiezan así, ¿cómo acabarán?

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Todos tenemos 5 sentíos (sentidos, digo). Aunque algunos desarrollan otro, un sexto sentido para, en ocasiones, ver muertos o cosas que otros no perciben. A éstos se les llama muchas maneras desde visionarios a locos, pasando por creativos de publicidad. Pues éstos mismos que tienen seis han decidido destacarnos en un sólo spot todos los sentidos: todo porque Voll-Damm es doble malta.

En su nueva campaña Damm nos da un repaso por todos los sentidos. ¿Y cómo hacerlo si la televisión sólo es capaz de llamar la atención de dos, la vista y el oído? ¿Qué pasa con el gusto y el oído, lo más destacado de cualquier bebida y comida (dicen, los expertos no los trogloditas, que se disfruta más de la comida si no se usan cubiertos)?

¡Muy fácil! Lo que vamos a hacer, piensan los chicos del sexto sentido, es quitar digitalmente las partes del cuerpo que representan los sentidos a un grupo de gente que está en un… bar, claro que queremos anunciar cerveza. Y vamos a hacer, siguen pensando mientras los de los efectos les miran como diciendo «me voy a forrar con estos locos», que pasen cosas y que cada parte del cuerpo/sentido se destaque cuando pasen esas cosas. Todos se miran y dicen: ¡es genial! ¿Quizá alguien dice Rethink?

El resultado es un spot algo mal hecho (el hombre final parece una reconstrucción deformada) que te hace pensar en cómo intervienen nuestros sentidos en nuestra vida (bueno, en un bar), con una música quizá algo molona.

Así, a una chica le sale la nariz cuando pasa un chico por su lado quiero pensar que una buena colonia (cuando esto pasa, ¿no vas corriendo a ponerte tu perfume favorito?) y a otra cuando el camarero le trae una taza de café.

A alguien sin oídos le sale un par para oír la conversación de la mesa de al lado (horrible situación que todos hemos vivido) o para ponerse unos auriculares y desconectar.

A una chica se le hacen los ojos más grandes para ver cómo una pareja se besa unas mesas más allá, a otro cuando se pone a leer un libro, a mirar unas fotos y a ver la televisión.

No he sabido ver nada más evidente que demuestre tacto más que al último chico que le sale una mano para poner la cerveza en la copa. Pero no me parece muy original, la verdad.

Y como aquí lo importante es el gusto, lo único que lo hace evidente es el beso de la pareja, pero tampoco se ve como «la boca se les hace más grande», y el mismo chico cuando va a ha beber de su copa.

Claro, se supone que al final todos los sentidos se hacen evidentes cuando el chico bebe su doble malta. Pero tampoco es para tanto: un blog también potencia tus sentidos. Yo ahora mismo: bebo agua, oigo música, tecleo, miro la pantalla y el ambientador de mi estudio, cómo no, es de manzana. ¡Y sin estar en un bar con seres sin nariz ni oídos!

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Si el año pasado la Cursa de Bombers apelaba al seny y la rauxa, este año van más por «el pique entre corredores». Así, en dos opis podemos leer «Aquest any ni de broma». Esta frase la ponen en boca tanto de Reyes Estévez, octavo clasificado en la anterior carrera, como de Mercè Artero, una desconocida que fue la última clasificada. Si entramos en su web, vemos que lo que quieren es motivar la mejora de las marcas personales. No sé si el slogan es el mejor para conseguirlo.

TELEVISIÓN
Es habitual tener que aguantar los intercambios de reproches y flores que los políticos se hacen cuando un hecho tan importante como la notícia que ha dado ETA estos días, pero además también tenemos que ver cómo las cadenas de televisión se quieren llevar los méritos de informar los primeros, emitir tal vídeo primero, hablar con alguien primero… TeleCinco lo ha hecho, quizá también para demostrar que sus informativos no son tan malos.

CINE
En mi revista Kane 3 de enero (sí, ¡qué pasa tres meses después!) oigo hablar por primera vez del ISAN (International Standard Audiovisual Number). La idea es la misma que el ISBN (incluso que el IBSN) pero para peliculas. ¡Me gusta!

INTERNET
En uno de esos espacios promocionales tan horribles de Alfa Romeo me ha sorprendido ver cómo la Toledo era substituida por otra periodista… ¡con blog! Al final del reportaje salía diciendo que así se lo iba a contar a sus lectores. Lástima que no pusiesen la URL, así nos lo creeríamos más.

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Media News S12 (06)

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