Blog histórico

Este fin de semana he tenido mi primera experiencia TDT y he flipado con el enorme tamaño de los logos de los canales de TeleCinco. Esto me ha hecho recordar que hace ya varias semanas que se celebró en Barcelona el Broadcat (el 18 y 19 de noviembre).

Como siempre, me enteré tarde así que me perdí la sesión en la que hablaban de las moscas de la tele. Quizá encuentre el libro que referenciaban en la misma noticia de El Periódico y pueda suplir algo de lo que dejé pasar (aunque no recuerdo ya el título…).

También me hace recordar que en Italia dejan la mosca durante la publicidad, así que me pregunto qué pasaría si la quitásemos. Me asalta esta pregunta, ¿reconoceríamos un canal que no tuviese mosca? ¿Incluso con los multiplex de la TDT?

Supongo que nos guiaríamos por la temática…

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Hace ya unos meses que hablaba de White Label y las estrellas que contrata. Ahora que se ha incorporado una nueva, repasemos los slogans que usan cada uno de ellos o la pose que mantienen para escenificarla. Recordar que el gráfico siempre es el mismo: fondo rojo y la marca/etiqueta que les ofrece juego.

Ed Harris
«El carácter no admite liftings» mientras parece estirar la marca.

Quentin Tarantino
«Se [tú] mismo» mientras quema la marca.

Edward Norton
Lleva las muñecas esposadas con un recorte de la marca.

Benicio del Toro
«Prefiero disculparme a pedir permiso».

Milla Jovovich
Sujeta un recorte de la marca a modo de bigote.

Jeremy Irons
«Nunca he hecho lo que debía, siempre he hecho lo que creía».

Jamie Lee Curtis
«Unos días soy un ángel, otros demonio, pero siempre soy yo».

John Malkovich
«No hay mayor provocación que ser tú mismo».

Liam Neeson
«Cuando todo el mundo me felicita, me empiezo a preocupar».

Tengo un par de anuncios más antiguos de White Label con frases como «El 70% del cuerpo es agua. Ya está bien, ¿no?» y «Seguramente esta es la única ocasión en que desearás que acaben con tu botella de White Label» con la botella y el whisky como protagonista. Gran cambio.

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Ayer en «Salsa Rosa» salieron Los Morancos (¡por fin alguien que conozco!) y me alegro de poder decir que lo único que oí de su «entrevista» fue una verdad: «Aída es muy Omaíta». No sé cuál de los dos hermanos la dijo, pero siguió diciendo que en la serie también había un Johnathan y todo.

Llevo años sin ver a esta pareja de humorístas (lo mismo que a Cruz y Raya) pero por lo que he podido ver en zappings de Omaíta, tiene toda la razón. Quizá por eso ya no veo Aída.

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Tal y como se anunciaba en prensa, hoy se ha estrenado el spot de Freixenet. Realmente este spot es uno de los mayores acotencimientos de las Navidades, ya es una tradición.

En la edición de este año, Demi Moore y Gabino Diego brindan por unas Felices Fiestas. Esas son sus únicas palabras. Sólo eso. Ni estando la chica a punto de escaparse, el chico suelta un murmuro.

Las burbujas están en segundo plano, Demi es chef y Gabino escritor (quiero suponer que de una guía de renombre). Ella trabaja en la cocina, él viene a comer a su restaurante y ella le presenta el plano estrella, las burbujas duermen al chico que sueña con la chica y cuando despierta se va corriendo (botella en mano) a buscar a la chica que ya está en la puerta pero se gira y va a hacia él para brindar por nuestra felicidad pero él no puede abrir la botella y es ella quien finalmente la abre, saltan las burbujas y colorín, colorado este spot se ha acabado.

El sonido del chinchin de las copas contra la botella tiene una presencia especial, destaca más que la risa de Demi o el quejido de Gabino. Y la música, suave y melosa, (ahora no recuerdo qué conocida canción era…) también tiene poco protagonismo.

Y no podía ser de otra manera: el sueño y el deseo siguen siendo los ingredientes principales de Freixenet. «Deseas la chica, deseas Freixenet» es mi propuesta de slogan. Por cierto que parece esta vez que el sueño lo provoque el plato de la chica (¿hecho con cava?).

Ahora hay que esperar al resto de spots tradicionales de Navidad. Como el de Codorniu, que también es bueno, aunque con menos repercusión mediática. No sé si esta compra de estrellas les sirve para vender más, pero está claro que favorecen a la marca.

Aún así, me sigue siendo más fácil de recordar el «Rondel oro es alegre, es como tu. Rondel verde es» (como siga, que ahora no me acuerdo…).

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Estos días estamos viviendo muchos momentos que en el futuro saldrán en los «libros» de historia de la televisión. Junto con la primera transmisión, la imagen en color o el Estatuto de Radiodifusión y Televisión, aparecerá Cuatro, la concesión de La Sexta y también (hoy) el inicio oficial de la Televisión Digital Terrestre (o el fin de la analógica, según se mire).

Estos «momentos históricos» me hacen pensar en qué hitos forman parte de la historia de la televisión o cómo ésta se puede estructurar. ¿Qué marca un «antes» y un «después»?

En la campaña actual de Movistar han resumido la historia de la tele en imágenes como el hombre pisando la Luna, «Verano azul» (espero que la elección haya considerado algo más que el color que lleva el título), las cucharas de Uri Geller, los JJOO de Barcelona y las noticias de Antena 3 vistas por el móvil. Diría que el producto es 3G pero no lo aseguraría porque estaba más pendiente de los motivos por lo que se eligieron las imágenes.

El cine, el doble de veterano que la televisión, tiene dos maneras de valorar su historia. Por un lado los estilos (por algo es un arte), por ejemplo: expresionista, clásico, neorealismo italiano, nouvelle vague o contemporáneo. Pero también depende de la técnica, como todo invento que se precie, por ejemplo: cine mudo, sonoro, coloreado, tridimiensional o digital.

La televisión sigue el espíturo de lo tecnológico mezclado con la legislación (los géneros no son tan significativos). Si repasamos los BOEs podremos hacer una historia de la televisión tan válida como si repasamos los programas que más audiencia han tenido.

Así, junto al éxito de «Gran Hermano» debería aparecer la TDT que hoy estrenamos. Si todavía eres como Palomino que acaba de salir en «Buenafuente» diciendo que la TDT es como un gremlin mojado que de donde hay una tele salen 3 o 4, mejor que se mires alguno de los muchos especiales que circulan por Internet.

Iba a hacer un listado razonado, pero no acabaría antes del apagón analógico así que tendrás que conformarte con esta reflexión sobre el momento histórico que estamos viviendo.

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