Blog histórico

Hace ya días que podemos ver la campaña gráfica del nuevo Seat Altea XL pero hasta ayer no pude ver el spot. En Mus de gofio estuvieron hablando de muñequitos y buscando un razonamiento a la campaña pero todo cambia al verlo, la verdad.

¡El Arca de Noé con peluches! Empieza a llover, los muñequitos se refugian en el coche. En el camino de la habitación al garaje se oye la cancioncilla militar de «La jungla de cristal III». A la mañana siguiente, sin lluvia, los peluches aparecen en el maletero del Seat. El padre mira sorprendido al niño, la madre mueve el asiento para que quepan las maletas de la familia y se van. Después del slogan «La familia al poder«, la «gracieta final» es un cerdito corriendo detrás del coche (¿quién habrá elegido el animal perdido?).

La idea de Arca me gusta, aunque no sé si para un coche familiar es útil. Además me genera algunas dudas. ¿Por qué los muñecos tienen que tener una religión? ¿La familia es tan cristiana que «se lo pegan» a los peluches? ¿Hay catequesis para animales? O aún peor, ¿cómo es que el niño tiene tantos muñecos? Si es tan religioso, ¿por qué no los comparte? Y ¿por qué sólo tiene dos de cada? Siendo tan pequeño, ¿se puede tener complejo de Noé?

Más seriamente, me llama la atención el diferente enfoque de la gráfica y del spot. Ninguna mención al Arca, ni siquiera llueve. Se habla del tamaño, «puede cobijar a cientos de juguetes», y de la seguridad, «protegidos por un ejércido de airbags», pero podrían estar hablando de cualquier cosa, hasta del Titanic. ¿Por qué diferenciar tanto la una del otro?

Y por último está el tema de la BSO, uá, uá. El título del post lo he puesto porque buscando el spot, sólo he encontrado referencias a la letra y la música. Vale, la canción es pegadiza, uá, uá, pero ¿merece tantos posts clónicos?

¿Qué pasa cuando el público sólo se queda con la música, uá, uá, y se olvida del mensaje del spot? ¿Es efectivo?

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Es la primera vez que oigo (más bien leo) esta expresión, «volatilización de la audiencia«, pero tiene algo de intangible que me parece interesante de aplicar a los telespectadores, mucho más que «dispersión». La usaba Neus Comellas, Directora del Departamento Comercial de la CCRTV en La Vanguardia de hoy en el artículo «TV3 ensaya fórmulas para que la publicidad no moleste al telespectador» (firmado por la Redacción).

El término volatilización hace referencia al porcentaje de audiencia que abandona un canal al inicio del bloque publicitario. Según los datos de Sofres que da Comellas, TV3 tiene un 15% y TeleCinco un 34%. Sería interesante conocer el del resto de cadenas porque cuesta comparar una cadena autonómica pública con una privada.

Aún así de acuerdo con Comellas, estos datos demuestran que la publicidad de TV3 es más efectiva porque los telespectadores no hacen zapping, sino que se quedan (aunque ningún canal se libra de los viajes a la nevera y al baño). Precisamente para retenerlos es por lo que, dicen, están probando esas «nuevas fórmulas».

Pero lo cierto es que no tiene nada de noticiable enumerar las formas de la publicidad menos intrusiva, y mucho menos tratarlas de novedosas, más que nada porque su uso es ya demasiado común hoy en día. Pero nunca está de más sistematizar:

1/ bloques exclusivos (los ya típicos «Volvemos en»),
2/ adaptación de cortinillas y
3/ product placement.

Tampoco está de más recordar que las cadenas cobran por audiencia, no por pases del spot.

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Mi intención ayer era ver el spot 2006 de Freixenet pero no sólo me quedé sin verlo, es que vi otro que me dejó clavada en el asiento: manthem de Burger King. El grito de guerra es «Yo soy un hombre» y un montón de ellos corren hacía el Burger para comprar una whopper. ¿Desde cuando las hamburguesas sólo las comen los hombres?

Vale, yo no las como (si es fastfood, que sea bocadillo) pero estoy segura de que más de una mujer es capaz de comerse una hamburguesa, por muy grande que sea. Vale, nosotras nos preocupamos más por calorías (¡viva el chocolate!) pero también estoy segura de que más de un hombre también tiene en cuenta su salud. ¡Que levanten la mano!

El spot me recordó a la campaña de Bocatta, supongo que por el tono de la canción y porque seguro que hay polémica. Un hombre se queja de comer «pasto de animal» y canapés, sus «tripas suenan fatal» y con un rugido en el estómago, se encamina hacia el Burger que hay frente al restaurante, donde deja plantada a su compañera.

De ahí sale contento y feliz, caminando por la calle en plan musical, recogiendo hombre «con un par» que también han propabado un doble whopper y que no quieren cambiar (para demostrarlo queman sus calzoncillos) porque no son «pringaos». Ahora que lo pienso, también tiene un poco de flautista de Hamelín (y no es por hacer similitud con la comida).

El slogan es «Come como un hombre, hombre» y la imagen final es la que ha servido para crear la web que ¿apoya? la campaña. La URL www.manthem.com no me dice mucho, pero viendo el blog que ahí reside, ¿qué más da el nombre? El objetivo es defender la hombría y la publicidad sexista.

Parece que las agencias se empeñan en sacar blogs ¿de producto?. ¿Qué necesidad hay, además del dinero? Esta agencia al menos ha puesto RSS y acepta comentarios (aunque por lo visto borra los negativos), aunque no se ve a una persona detrás, sólo la marca. Un tal hombreton00, aquí en España, ha colgado los spots hace tres días. Pero los créditos que salen al inicio no dejan opción a pensar que los ha puesto un individuo. Por cierto, si quieres ver el spot en versión original, Trinamita lo ha recuperado.

Me preguntaba si era este el spot que el Ministerio de Sanidad pedía retirar, pero he leído en el Diario de León que no, que la otra aún es peor. Si los protagonistas fuesen mujeres, seguro que habría ya algún organismo quejándose. En el caso de los hombres, ¿quién se quejará?

También he ido a parar a El País y el artículo «El periodismo de marca» (o brand journalism) de Vicente Verdú, una lectura recomendable.

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Esta noche, sobre las 22h, se estrena el spot Freixenet (como ha anunciado en prácticamente toda la prensa). Tengo curiosidad por ver qué historia se han inventado. Hace unos días que ya se pasó en primicia en un programa, pero me he resistido a ver nada para mantener un poco la ilusión del estreno. Tomaré nota (como decía Mike Hammer).

TELEVISIÓN
La noticia de que vuelve MacGyver (¡vaya horario!) me plantea dos preguntas: ¿Es que no hay nuevas producciones? ¿Da mejor resultado una reposición que nuevos capítulos de algo reciente? Me parece interesante relacionarlo con una noticia ya antigua de que La2 aceptaba vídeos de telespectadores para sus Notícias. Eso sí es mirar para el futuro y no quedarse anclado en el pasado.

CINE
Este fin de semana seguramente iré a ver «Déjà vu» (esta palabra ya no significa lo mismo después de «Matrix», pero bueno). Siempre es interesante ver cómo trata una película el tiempo y parece que el tema de ésta es perfecto para verlo. En el trailer se ve un poquito, veremos si acaba siendo recurrente o el déjà vu es sólo el punto de partida y es una simple peli de investigación policial.

INTERNET
Este lunes emitieron en TeleCinco un capítulo de «CSI Miami» que ya había visto en Fox. En su momento, hará ya meses, me apunté comentar cómo trataban el tema del blog de la empresa. Se me olvidó y ahora iba a retomarlo, pero se me ha adelantado Alfonso de Creative Minds, su post no tiene desperdicio. Viendo la serie, no me extraña que haya gente que aún no confie en los blogs corporativos.

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Media News S47 (06)

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Daniel R. Caruncho dedicada su columna en el diario adn de hoy al jurado de «OT», en concreto a un tal Risto. Si como yo no sigues el programa, te sorprenderá la lectura de «Se busca jurado borde que dé vida a concurso» y te convencerá para seguir sin verlo (si es que te hace falta).

Pero como suele pasar en muchos artículos, la frase interesante está en las últimas líneas: «[OT] ya se ha quitado la máscara: no se trata de crear cantantes. Esto va de inventar personajes televisivos». ¡Ha dado en el clavo!

Hace unas semanas también en este diario, Jordi Costa en «Relevo evolutivo» escribía : «Los seres humanos más evolucionados que, hoy por hoy, pisan este planeta son los concursantes de reality shows». Hablaba sobre «GH» y cómo los personajes que allí habitan saben qué hacer para ser favoritos o indeseables.

También recuerdo dos palabras (creo que de la presentadora de «Corazón, corazón») en el «Informe semanal» dedicado al aniversario de TVE: «fenómeno tertuliano». Pocos hay ya que sean verdaderos periodistas (tampoco el tema suele merecerlo, la verdad). Los que entran a la orden de «que entren…», con aplausos obligados del público y casi descendiendo como vedettes, son falsos periodistas pero también famosos de turno.

Para conseguir ese trabajo es para lo que hay que formarse en programas como «OT», «GH», «Supermodelo» o cualquiera de los realities del momento.

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