Animada por markarina y su post 9 de cada 10 personas lo comprarán, me animo por fin a hablar de la letra pequeña en la publicidad. Desde su punto de vista, genera desconfianza; para mí, una enorme curiosidad.
Algunos ejemplos:
– «Rodado por especialistas en circuito cerrado y tomando las medidas de seguridad oportunas de cada situación»: cuando hay escenas de «niños no hagaís esto en casa», por ejemplo en el nuevo de la Caixa,
– «Ficción publicitaria»: para definir situaciones imposibles en la vida real, por ejemplo en el que pedían revisión de vista cuando una mujer ponía una pecera en el microondas,
– «Publicidad»: en telepromociones que mezclan con información, por ejemplo Panasonic y sus iones o múltiples «notícias de salud» patrocinadas por el producto en cuestión,
– «Modelo anunciado»: sobretodo en coches es necesario decir qué características tiene, si incluye ofertas o qué modelo es de entre toda la gama,
– «Legales»: serían como avisos legales de cualquier página web, sería el caso de Panrico y su encuesta o el del aire acondicionado que lo tuvo que añadir el nombre del actor para dejar claro que se trataba de un actor que se parecía al famoso director.
En el fondo, todos son de este último tipo. En teoría tendrían que servir para dar más datos al comprador. Pero los anunciantes los usan para «defenderse» de los espectadores. Con la letra pequeña, igual que en un contrato, el espectador sabe qué se anuncia y no puede reclamar al anunciante si el producto no cumple sus expectativas. El siempre recurrente «haber leído la letra pequeña».
En el caso de la publicidad en prensa, las agencias suelen aprovechar para poner su nombre, cosa que en los spots no hacen. ¿Por qué no aprovechan la letra pequeña de los spots para esto?
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