Prensa – Página 5 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S50 A07

miércoles, 12 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Por los chicos de TVlia me entero del cambio de web de Antena 3. Estoy de acuerdo, ¡ya tocaba! El reportaje en el CiberPaís de la semana pasada dedicado a «La televisión que viene» me recordó el capítulo que escribí ya hace un año sobre este mismo tema. La nueva web parece dar más protagonismo al vídeo y la participación de los usuarios. Como también les dure 3 años, tendremos tiempo de probarlo.

Publicidad
Cada vez que veo el nuevo anuncio de Vodafone no puedo dejar de preguntarme por la voz en off, ¿por qué parece que hable con asco? Las cintas son muy monas, quedan muy bonitas y todo lo que ellos quieran, pero esa voz me destroza el spot.

Cine
Dos de Notas de cine: una noticia sobre «The happening», lo próximo de M. Night Shyamalan, y una lectura que parece interesante «Ciudades del cine». Y una de Blog de cine: las promociones de Indiana Jones y de Batman.

Internet
Visitando Marketing directo descubro la publicidad contextual AdproX. Básicamente en un artículo puedes encontrar palabras con enlaces reales y otros marcados con otro estilo. De los diferentes formatos el que más me llama la atención es el que aprovecha ventanas ya conocidas, como una actualización del Panda o un mensaje nuevo del Messenger, para promocionar marcas. Inconscientemente vas a hacer click, esto casi conseguiría engañar.

Prensa
Nueva oleada del EGM y de nuevo anuncios para decir lo que se ha ganado en lectores y audiencia. Lo comentan El analista y Periodistas 21.

Media News S47 A07

sábado, 24 noviembre 2007miércoles, 21 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
La gala de entrega de los premios de la Academia de televisión se ha emitido por laSexta. Sólo he podido ver algunos trozos y, hasta donde he visto, era bastante previsible, tanto en premios como en presentación y guión (un Buenafuente con un prompter para el guión del tamaño de Tejas, Sr. Presidente). Por cierto que parece que su presidente, Manuel Campo Vidal, estrenó hace un par de días blog.

Publicidad
Por ¡Vaya tele! me entero del próximo estreno de «Paso a publicidad», un programa de Canal + dedicado, claro está, a la publicidad. En una cadena local (no estoy segura de que siga siendo Localia) también hacen un programa de este tipo y también me lo pierdo sin quererlo. Es una lástima que no lo han en una cadena en abierto… Quizá si se pudiese ver mejor qué hay detrás de cada spot podríamos disfrutar más de sus largos cortes.

Internet
La banda ancha en España es un 20% más cara que la media europea según se publicó ayer en varios medios. Y más lenta pero la seguimos pagando. Debería convocarse una huelga de apagado de conexión. Como apagar la tele un día o estar sin móvil… ¿Un día sin conectarme a Internet de manera voluntaria? ¿He sugerido yo eso?

Prensa
El diario Metro en colaboración con HP convoca un concurso en el que puedes diseñar tu propia portada de este diario bajo el slogan es «What do you have to say?» y siempre relacionado con tu ciudad. Hay de tiempo hasta el 22 de enero y de momento sólo hay un inscrito.

Cine
Ha muerto Fernando Fernán Gómez.

[PRENSA] Spot Lotería Navidad 2007

miércoles, 16 noviembre 2022sábado, 17 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

El primero de los anuncios clásicos navideños, ya está aquí. El spot que este año Lotería Nacional dedica a promocionar su Premio Gordo del 22 de diciembre puede verse por televisión desde este jueves. Pero no es ahí donde lo he visto primero. No, ha sido por Internet, en un medio digital.

Para la campaña del 2007, Lotería Nacional tampoco cuenta con el calvo que tanto espíritu navideño ha repartido. Con el slogan «La suerte es de todos. Toma parte«, el spot busca involucrar a toda la sociedad en la búsqueda de suerte, en otras palabras, en la compra de un décimo premiado que cumpla nuestros sueños, aunque sea pedir la Luna.

La noticia que publican los medios desde EFE (por ejemplo, Público, La Razón, ABC) es que se busca involucrar a los inmigrantes. Esta conclusión se saca de una frase y de una imagen (además que de la nota de prensa, supongo). Después de verlo, también podrían escribir que se quiere incentivar a los mayores a que hagan ejercicio o a aumentar la solidaridad. Todo depende del punto de vista de lo que es noticiable.

Otra cosa interesante es que, aunque otros medios ni lo han considerado noticia, otros además de incluirla ponen a disposición de sus lectores el vídeo al spot (que aún no encuentro). Es el caso del adn, El Mundo y, lógicamente por facilidad de acceso, la web de Informativos TeleCinco.

Si es cierto que cada vez vamos más hacia el ordenador que hacia la televisión, ¿qué sentido tiene depender de una cadena para emitir los spots? Para según qué público, ninguno. Además un medio digital tiene una audiencia más interesada en ver el vídeo ya que está leyendo la noticia y no viendo cómo interrumpen su serie favorita.

Quién me iba a decir a mi que podría ver un spot antes de que saliese por televisión en la web de un periódico.

Por cierto, según parece los españoles nos gastaremos una media de 75 euros por persona. La inversión en el spot, lo emitan donde lo emitan, parece que les sale a cuenta.

Media News S46 A07

jueves, 15 noviembre 2007miércoles, 14 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Va de cumples: Cuatro ha cumplido dos años y su aniversario ha pasado bastante desapercibido (Puro Mercadeo por partida doble e Y desperté lo comentan). Antena 3 está pronta a cumplir 18 y como regalo TVE quiere arrebatarle la posición de segunda cadena más vista en España.

Cine
Va de reciclaje: el diario adn daba algunas ideas para que las salas de cine se llenen sin necesidad de películas. Videojuegos, conciertos virtuales, teatro, festivales…

Internet
Va de experiencia: la reflexión de WebAnalytics.es/Blog sobre el nivel de conocimiento de Internet de los clientes me recuerda a que el mismo problema también se puede aplicar a un entorno más personal, como le pasó a Consultor anónimo.

Publicidad
Va de millones: justo cuando veo el homenaje de Wonderbra a Cadbury, llega el nuevo anuncio más caro de la historia. Es de Guinness y me querido Lector Fiel me hace ver el parecido con un videoclip. Mientras recuerdo la cadena de Honda me da por pensar si está justificada esa inversión y lo único claro es que se está hablando de ellos.

[AD] El número 1 de La Vanguardia

domingo, 4 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Con motivo de su rediseño, La Vanguardia publicó un especial que recogía los diferentes aspectos de su historia. La parte más interesante fue la dedicada a la publicidad a la que consideran «inseparable de La Vanguardia pues gracias a los ingresos que proporcionan los anuncios el diario ha mantenido su independencia informativa».

La primera frase de este reportaje está dedicado al número 1 de este diario, fechado el martes 1 de febrero de 1881: «exhibía una portada básicamente publicitaria» y «relegaba el editorial fundacional a la página 3».

El primer anuncio, por estar en primera posición, fue el de inyecciones del Dr. Salvat. Le seguían en portada otro anuncio de medicamentos, uno de ropa, otro medicamento y por último información de espectáculos, lo que no deja de ser también publicidad. En el interior, ferretería, pianos, muebles y otros productos, además de más medicamentos. En la salud estaba el dinero.

Esta primera edición de La Vanguardia tuvo 24 páginas y 22 anuncios. Si se hubiesen puesto uno detrás de otro, toda la publicidad hubiese ocupado, según sus propios cálculos, 7 páginas enteras. Hoy el diario tiene «unas 88 páginas de las cuales 28-31 son publicidad». Estiman que la proporción entre información y anuncios ha variado con los años, «entre un 29,7% del periodo 1909-1910, la cota más baja, y el 61,1% del periodo 1969-1970». No hay datos de qué tarifas tenían entonces, las de hoy están disponibles en PDF.

También dedican una página que recoge diferentes portadas históricas con publicidad de todo tipo. En sus palabras, «la publicidad en portada no es un fenómeno nuevo ni extraño (…) hubo un tiempo en que antes de las noticias estaba la publicidad en el orden de paginación». Lo que sí debe ser nuevo es usar falsas portadas, al menos en medios gratuitos.

Por cierto, este estreno de La Vanguardia hace 126 años que parece bastante publicitario, se puede comparar con el que hace poco vivimos con el diario Público. En el PDF vemos que en su portada sólo había un pequeño módulo dedicado a publicidad aunque por dentro sumaban más de 15 páginas de publicidad de un total de 64. Y donde ahora está el dinero, es en el motor.

Anteriormente… en la exposición que celebraba los 125 de La Vanguardia nos daban una visión histórica de la televisión.