Publicidad – Página 48 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S21 A19

miércoles, 22 mayo 2019 por Eva Sanagustín

Televisión
Los temas de la semana no podrían ser otros que el festival de Eurovisión y el final de «Juego de tronos». El primero lo vi como cada año y algo compartí en Twitter. Siempre es interesante ver el espectáculo que monta cada país en el mismo escenario y cómo los realizadores participan activamente en ello. Una retransmisión plana es lo fácil, por eso anima ver cualquier chispa que demuestre que detrás hay alguien disfrutando. En cuanto al final de serie más esperado de los últimos años, no lo vi porque hace ya varias temporadas que dejé de seguirla. El mismo tiempo es el que llevo tratando de ignorar la tinta que se escribe sobre la serie, pero sí he caído en leer y sonréir con este punto de vista.

Cine
También esta semana hay 2 noticias que han llamado mi atención: que crezca el número de salas y que en un rodaje exista la figura de «coordinador de intimidad». La primera es buena si abre la oportunidad al porcentaje de personas que ha de desplazarse a otra ciudad para ir al cine de estreno. Pero no hacía falta aumentar un 4% si es para poner las mismas películas una y otra vez. Sobre la segunda, me ha sorprendido descubrirlo para «Bond 25» justo antes de leer sobre la escena de otra película en la que quizá hubiese hecho falta. No puedo evitar pensar en cuáles serán sus competencias reales en la peli, por si no es más que un intento de quedar bien con un tema que resulta de actualidad.

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Continúo con otras 2 campañas que tenía guardadas. La primera es de Save the Children y es más bien un vídeo explicativo de su acción. Aunque sea en negativo, me gusta porque demuestra el impacto de las palabras que decimos muchas veces sin pensar y sin fijarnos en cuánto afectan a los que nos rodean. Todas las palabras son importantes, recuérdalo cuando escribas pero también al hablar. La segunda campaña es de un coche que sugiere una luz verde en la que pararse. Me encantan los juegos de palabras (aunque la 2º gráfica de la jungla de asfalto esté ya muy trillada) y especialmente la idea de tener un coche y querer parar para disfrutar de dónde has llegado conduciendo.

Internet
Y acabo también con 2, aunque sean de la misma persona: Seth Godin. Sus dos posts (te recuerdo que es una de las pocas personas que escribe a diario en su blog) tratan una cuestión interesante: el tiempo. En el primero sugiere que hay cosas que podemos tomarnos con más calma. ¿Te imaginas que en lugar de los habituales menos de 5 minutos que tardas en leer un post te dijesen que tendrás que dedicar 2h, encontrarías el momento? En el segundo post, el tema es el tiempo que pierdes en tareas cotidianas que haces mal digamos que por falta de tiempo de aprender. Su solución es pedirle a alguien que dedique 1h de su tiempo en ayudarte. ¿Serías capaz de pedírselo a alguien para luego devolverle el favor?

Media News S20 A19

miércoles, 15 mayo 2019 por Eva Sanagustín

Televisión
Un retuit de Javier me lleva a un vídeo que no tiene desperdicio: un reportaje de hace 25 años donde los periodistas de TV3 explicaban un poco «las autopistas de la información de las que se está hablando mucho últimamente». Es solo un ejemplo de lo que se puede encontrar en los archivos de las cadenas. TVE lo explota bien, al menos en la parte de entretenimiento. Pero en ningún canal se mira hacia atrás para repasar, por ejemplo, lo que contaban reportajes de ese estilo. Sí, reponen programas antiguos (a horas un poco intempestivas en el caso también de TV3) y, menos mal, cuentan noticias con documentación histórica. ¿No sería interesante recuperar una visión de cómo «éramos» hace unas décadas?

Internet
¿Aún quedan personas que comparten dirección de correo electrónico o perfiles en redes sociales? Con más de una me he encontrado y he estado tentada de preguntarles el motivo. Son cuentas que deberían ser personales, privadas. En cambio, una tarjeta de fidelización es fácil de compartir por todos los de la casa porque están orientados al bien común. Pero, ¿qué pasa con las cuentas que utilizan dispositivos como la Play Station o incluso el historial de visualizaciones de plataformas como Movistar+ o Netflix? Pienso en ello tras sonreír con la viñeta de Tom Fishburne sobre lo difícil que es convivir con alguien con quien no compartes gustos, digamos, culturales. ¿Te has encontrado alguna vez en una situación similar?

Cine
Después de ver el documental «Pioneras: mujeres de Hollywood», me he acordado de una noticia del mes pasado: la historia de la dama de la antorcha. Sí, la señora de Columbia no ha sido siempre la misma. Cuenta la noticia que ha habido unas cuantas desde 1922 y lo divertido es que, aunque la actual está bien claro quién es, las primeras no son tan fáciles de identificar (el paso del tiempo, ya se sabe). Lógico si pensamos que son pinturas que pueden estar inspiradas en varias personas. Pero triste porque esa figura ha estado ahí con nosotros tantos años y nadie se ha preocupado de documentar quien ha sido. ¿Quizá porque competía con el león de la Metro?

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Los carteles de «X en la siguiente salida» de la autopista (como copiloto los veo mucho) y restaurantes a X metros son muy comunes (los mejores son los que están cerca de la tienda de la competencia). Por eso me ha gustado la idea de utilizarlos para apuntar los pasos, no metros, que hay hasta la tienda Ikea que están inaugurando. Es un mensaje acorde con la reducción de emisiones, algo en lo que destaca la tienda. Pero también con la idea de ir midiendo todo lo que hacemos, tanto los pasos que damos como los centímetros para que encaje el mueble. Por cierto que aquí Ikea ha puesto en marcha una webserie con Allen como protagonista, aunque en la noticia no tienen claro qué tipo de contenido es, ¿y tú?

Media News S19 A19

miércoles, 8 mayo 2019 por Eva Sanagustín

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Quizá sea solo porque me siento totalmente identificada con la idea que quiere transmitir, pero me ha gustado este ejercicio universitario para Kindle. Si la miro bien, es una gráfica que necesitaría pulirse (los bordes del recorte son un poco bastos) pero la propuesta me encaja tan bien que la compraría. Me imagino un escenario en el que podría ocurrir: estudiantes a un lado de una mesa, el cliente al otro y, esperando detrás del espejo como si fuese la sala de un interrogatorio, la agencia actual y los profes de los estudiantes, todos mordiéndose las uñas «por lo que pueda pasar». Es una situación interesante para todos los actores implicados porque «devuelve a la realidad» a unos y «ayuda a soñar» a otros.

Televisión
No me convence la transmisión simultánea (simulcast). Ya que hemos llegado a un momento en la historia de la tele que podemos elegir entre cientos de canales, ¿por qué emitir lo mismo en varios de ellos? Me recuerda a los cines que proyectan la misma peli en todas sus salas. Antes no tenía sentido porque cada uno tenía una personalidad centrada en perfiles diferentes, ahora todo se entremezcla. Así que a los estrenos importantes (según los programadores, claro) les dan más oportunidades de conseguir audiencia poniéndolos en un par de canales. La aportación de share de cada uno, al menos en el caso de la serie de ayer, anima a hipotetizar: ¿hubiese sido igual de haberla programado en un único canal?

Cine
El cine como terapia. Sí, es posible. Y, para que sea más llevadero para todos, no uno cualquiera: ¡el de súper héroes! Bueno, más bien el de súper bichitos. Para superar en unos porcentajes la fobia a las arañas y hormigas, un estudio asegura que puede ayudar ver «Spiderman» y «Antman». Y ni siquiera hace falta ver toda la película: solo 7 segundos. Ya podían haberlo analizado antes considerando los años que lleva Disney y otras películas de animación haciendo que los animales hablen. ¿Podría «Ratatouille» ayudar a los que tienen fobia a las ratas o «El libro de la Selva» para las serpientes? No he podido evitar recordar «La naranja mecánica», aunque ésta sea mucho más radical en cuanto a terapias (y sus resultados).

Internet
¿En qué momento la personalización se convierte en acoso? Antes nos asombrábamos de que alguien nos enviase una carta con nuestro nombre en el sobre (sí, había publicidad en papel). Fue divertido hasta que el buzón se llenó de ellas y descubrimos que había una para cada vecino. Ahora la sorpresa llega cuando nos sentimos espiados, lo que va mucho más allá de que sepan cómo nos llamamos. Google me avisa cuando el tráfico estará complicado en mi barrio y Amazon me recuerda libros que he mirado, todo porque yo les he dado permiso. Se supone que tiene que resultar útil, no asustar al usuario. Lo dicen en muchos mensajes de cookies: no dejarás de ver publicidad pero si aceptas estará más personalizada. ¿Es una amenaza?

Media News S18 A19

miércoles, 1 mayo 2019 por Eva Sanagustín

Cine
Esta semana ha sido fácil elegir el tema de este párrafo pero no te preocupes que lo haré sin spoilers, ni siquiera sin contexto. Como al parecer medio mundo, este fin de semana vi «Los Vengadores: endgame». No me extraña que se rompan récords si la ponen en todas las salas de un mismo cine y a ritmo de una sesión a la hora (o menos). Sí, había ganas de verla y los fans estaban como locos aplaudiendo escenas clave. Pero tampoco hace falta quemarla tan rápidamente. Se genera mucha conversación pero ¿será para convencer a los indecisos? Me extraña que los haya porque quieres verla o no te interesa: ¿hay un punto intermedio para la pelis de súper héroes?

Internet
Continúo con el tema pero solo unas líneas. Y es que lo de Google merece la pena comentarse: ¡tienen escondido un guantelete del infinito! Pruébalo y, después de disfrutar, quizá te pase como a mi y te preguntes por qué no lo hicieron para la peli anterior que era cuando salía por primera vez. Cambio de tema, aunque sigo en el mundillo online. Seguro que te habrás encontrado con algún reto en redes: lo recibes, lo haces (si quieres) y lo pasas. Algunos son más comprometidos que otros pero no todas las marcas están dispuestas a participar. De hecho, solo algunas lo hacen y suelen conseguir su reconocimiento entre su audiencia. En el caso del #10YearChallenge, el Museo del Prado se lleva un premio.

Televisión
Las elecciones han copado la programación estos días. Tan lógico y necesario como aburrido desde el punto de vista de programación. ¿Cuántos debates pueden generarse con los mismos sondeos y datos provisionales? Pues casi a un par por cadena, con expertos en todos ellos dando su visión de lo que iba pasando, aunque todos alrededor de los mismos temas y casi las mismas conexiones porque tampoco es que pudiese haber mucha variedad. La audiencia se la ha quedado el canal que uno de los ganadores de la noche pensaba cerrar. Sería curioso revisar el mapa de audímetros para ver qué correspondencia hay entre votaciones y elección de canal.

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Los anuncios forman parte de nuestra vida, están por todas partes y nos rodean algunas veces hasta saturarnos. Pero, ¿los incluímos en nuestros temas de conversación cotidianos más allá de para quejarnos del ahogo que suponen? Yo sí, claro. Y parece que algunos de mis contactos en LinkedIn también porque cada cierto tiempo me voy encontrando alguno que comenta una campaña. No siempre es gente del mundillo (tengo perfiles de los sectores más variados porque muchos son alumnos). Así que sí se habla de publi, pero no de toda. Repasando mentalmente las últimas conversaciones, la mayoría son polémicas por algún tema de actualidad o enfocadas a RSC. Eso sí, todas destacan por creativas.

Media News S17 A19

miércoles, 24 abril 2019 por Eva Sanagustín

Cine
Leo en la Cinerama de este mes un interesante artículo de opinión (que no se encuentra online porque la revista aún se distribuye en papel por los cines). Termina con un «Qué tiempos aquellos» por su nostalgia por las estrellas del cine clásico y su comportamiento, tan alejado del que tienen las actuales. Frente a la frase de Mankiewicz «en los Hollywood de los años 40 y 50 no teníamos pretensiones, solo tratábamos de entretener al público», responde el autor con un «Ahora sobran pretensiones y falta entretenimiento inteligente». Alguna de las frases que apunta en el artículo son difíciles de imaginar dichas hoy en una rueda de prensa, como mucho serían compartidas en redes sociales por alguien que lo oyó a escondidas y otro alguien tendría que disculparse.

Televisión
El guión es la base sobre la que se construye todo, sin él no se graba nada. Se demostró hace unos años con la huelga de guionistas que dejó paralizada a la industria durante unos meses. Y quizá vuelva a pasar si continúan sus quejas por la manera en que se comportan sus agentes, vendiendo a los estudios sus capítulos paquetizados junto con otros profesionales a los que también representan. Podría tener sentido algunas veces pero me parece una práctica dudosa. Lo leo en una noticia donde el titular sin embargo habla de su baja retribución a pesar de aumentar su demanda para series de televisión. Igual que la huelga del doblador de Woody, todos tratan de defender sus derechos y gracias a eso nos enteramos de cómo funciona por dentro lo que solo conocemos desde fuera.

Internet
Las redes sociales no paran quietas. Entre que los usuarios publicamos millones de contenidos al minuto y que las plataformas buscan constantemente la manera de retenernos, no hay posibilidad de descanso. Hay que estar siempre alerta «por lo que pueda pasar» porque ahí es donde llega antes la información (buena y mala). Es peor para los que nos dedicamos a esto de alguna manera porque otros dependen de lo que les contemos sobre las novedades de las redes (como LinkedIn explicando la que será su versión de las reacciones). Lo curioso es cuando éstas filtran sus planes para ver cómo podrían reaccionar sus usuarios (como ha hecho Instagram con el contador público de likes). No siempre son buenas (como el tamaño de las fotos en Twitter) pero poco podemos hacer… más allá de desconectar, claro.

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Pocas empresas pueden presumir de tener productos de más de 100 años (piénsalo, a ver cuántas marcas centenarias conoces). Por eso cuando alguna celebra un aniversario con números redondos debería ser una campaña en la que fijarse, un motivo para llamar la atención tanto de los que ya son clientes como de los que no. Incluso una excusa para regocijarse frente a la competencia. Con esos ojos veo la de Heinz para sus 150 años, pensando que tiene que ser algo grande… pero no me parece muy sonada. Quizá es que no es un buen momento para invertir en fiestas de cumpleaños o quizá lo más interesante está por llegar. Pero, aunque limpiar platos es muy de salsas, no me parece suficiente para un aniversario así.